LBS成互联网大会焦点 联姻团购期待双赢

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上周，2011中国互联网大会在北京落下帷幕。在这次会议上，基于位置的服务的前景被广泛看好。业内人士普遍认为，lbs将用于移动互联网上的搜索、社区、门户和广告，并将成为未来的标准。Handan.com首席执行官吴波在互联网会议上表示，2012年下半年，伦敦商学院将在团购中普及。然而，作为两个最受欢迎的行业，伦敦商学院和团购今年吸引了很多关注。为了探索解决问题的方法，业内人士对lbs与团购的结合寄予厚望，但LBS与团购的联姻能否引爆市场仍面临诸多考验。

伦敦商学院和团购都遇到了困难

作为去年中国最热门的两个行业，伦敦商学院和团购在经历了一场激烈的圈地运动后，今年都陷入了困境。

先看看磅。lbs应用的用户规模仍处于快速增长阶段。根据易观国际发布的最新数据，2011年第二季度，由于潜在用户的急剧增加，中国lbs市场的增长率强劲上升至52.7%。其中，耳语、切断网络和路边占据了中国lbs应用市场份额的前三位。具体而言，沪渝占据第一位，市场份额为26.0%，客户和路边网络排名第二和第三。代替邻近的新闻开放，上升到第四位。微观领域超越了反垄断四方和网易八方，挤进了五大产业。

然而，一些分析师指出，目前lbs行业存在严重的同质化趋势，难以进一步吸引用户。同时，由于营销成本高，一些lbs网站用户跟不上发展速度，风投开始表现出犹豫的迹象，给lbs网站带来了沉重的损失。此外，值得注意的是，大多数lbs网站的主流做法是“登录”，lbs服务提供商奖励用户奖牌和积分。然而，这是一个用户的粘性是否可以通过“登录”来增强的问题。事实上，每次登录都会暴露用户的行踪，这关系到用户的隐私。Kaikai.com首席执行官穆蓉曾表示，lbs服务仍面临着一个小群体。穆蓉的讲话可能会让市场更加清晰。

看看团购。从百团大战到千团大战，国内团购行业不会缺少泡沫。例如，groupon今年年初高调来到中国，并与国内团购网站展开人才竞争。现在，Gaopeng.com突然裁员了。在此之前，快乐团购也爆发了裁员风暴。此外，为了节约成本和改善用户体验，一些团购网站开始收缩战线。例如，Meituan.com关闭了赤峰等地的四个分站。各种迹象表明，团购网站正感受到市场的寒意。

lbs和团购的结合想解决这个问题

简单的登录和团购服务很难留住用户。据业内人士称，lbs行业从嘈杂走向安静的主要原因是用户不粘。用户的低粘性是由于签到长时间不能激发用户的兴趣。至于团购，去年中国出现了踩踏事件，泡沫现象让人担忧。一些团购网站为了增加收入、增加团购频率，急于求成、立竿见影，但服务却难以跟上，这让消费者不寒而栗。

当然，市场上也有预言家，一些网站正在悄然转型，并开始探索新的出路，即将lbs与团购结合起来。

今年年初，Luke.com推出了手机团购应用——购物助理。据了解，“购物助手”是中国第一个结合了lbs团购和移动支付服务的电子商务应用。当用户进入客户端页面时，可以找到他们周围的团购信息，并根据与用户的距离长短来安排各种折扣。用户也可以通过手机直接完成支付。此外，扣杯。今年5月，谷歌推出了新版安卓手机客户端。由于保留了lbs功能，它还增加了诸如团购等功能。用户也可以使用支付宝账户直接通过手机客户端支付团购和外卖费用。

“lbs将成为团购网站的标准。”沃沃的相关人员。com指出，当团购网站做实物交易时，一旦价格没有优势，就没有必要让这样的团购网站存在。相反，生活服务是随时随地的，而哪个团购网站能让这随时随地最方便，能在团购网站中脱颖而出。

三个因素测试lbs和团购

主要网站如此热衷于lbs/团购的原因源于对未来的想象，但现实够好吗？据cnnic相关数据显示，2010年中国网购市场规模达到5231亿元。然而，在中国5，231亿元的网上购物中，超过99%是由4.57亿互联网用户创造的，而由8.7亿手机用户创造的手机购物市场只有41亿元。由此可见，手机购物市场仍有/0/房的大幅增长，团购结合lbs有望引爆市场。

以上预测得到了艾传媒咨询数据的支持。据艾媒体市场咨询公司的数据，2010年中国位置服务行业的市场规模预计将达到9.98亿元，预计到2013年中国个人lbs应用市场的整体规模将超过70亿元。

虽然前景是光明的，但道路仍需要脚踏实地地走下去。

首先是产品质量问题。团购网站疯狂，管理混乱，质量控制能力减弱，直接伤害消费者信心。作为过去的一个教训，伦敦商学院和团购之间的联姻必须保持警惕。

第二，移动支付的问题。业内人士指出，移动支付刚刚起步，技术实现有待提高，同时需要培养用户的使用习惯。

最后，一些分析师表示，lbs和团购在市场上仍处于初级阶段，lbs提供商和用户都在摸索，距离真正的应用阶段还有很长的路要走。

此外，大多数国内手机用户都是非智能手机。参考数据显示，中国3g普及率将在8月或9月达到10%，进入新的发展阶段。因此，伦敦商学院和团购能否引爆市场仍需要更多耐心。