多家网游巨头海外战略升级 遭遇文化逆向输出之困

本篇文章1388字，读完约3分钟

本周，根据易观国际发布的数据，今年第二季度中国网络游戏市场为87.6亿元，同比增长3.1%，同比增长12.6%。受季节性负面因素影响，市场增长率下降。

据《国家商报》报道，大多数网络游戏巨头都在海外上市，而国内市场增长放缓对网络游戏企业的业绩造成了巨大压力。近年来，许多企业频繁升级海外战略。

然而，在通往掘金新兴市场的道路上仍然存在各种困难。最大的困惑之一是，作为进口产品的网络游戏在进入海外时，正面临着一条文化反向出口路线。

国内网络游戏的增长速度已经放缓

"目前，国内网络游戏产业的发展速度已经开始放缓."九城市场中心副主任王长东在接受《全国商报》采访时表示，“行业内的共识解决方案是微创新+国际化，因此海外市场的扩张一直在进行。”

事实上，近年来，盛大、九城、完美世界等网络游戏公司越来越关注海外市场，而东南亚、日本和韩国则成为这些网络游戏公司的首选。

盛大游戏上月发布的2011年第一季度财务报告显示，其海外收入达到1020万美元，同比增长35%，同比增长46%。据了解，盛大游戏的产品已经出口到49个国家和地区。

完美世界此前发布的2011年第一季度财务报告也显示，该公司的海外授权收入为6360万元，而上一季度为578万元，去年同期为534万元。与前一季度相比，海外授权收入的增长主要来源于特许权使用费授权使用收入的持续增长。

网络游戏公司近年来在海外发展的成就也反映了海外市场的良好增长。盛大游戏董事长兼首席执行官谭在接受《全国商报》采访时表示:“预计未来三年，盛大游戏的海外收入将增长20%。增长率将超过100%。”

在谭看来，从全球产业发展趋势来看，在许多国家或地区，网络游戏产业还处于起步阶段，而且增长速度巨大。

海外战略仍然仅限于授权机构

为了迅速拓展海外市场，网络游戏公司采用了一种相对简单的模式——游戏产品的海外授权。

这种初级发展对提高中国企业的海外影响力不会有太大影响。同时，这种模式只能给中国的网络游戏公司带来有限的许可费和一定比例的运营收入。

"除了前面提到的全球授权，我们还必须建立一个直接的运营基地."谭指出。

盛大、九城和完美世界都开始了这一尝试。2010年，盛大游戏宣布将斥资8000万美元收购美国网络游戏分销平台mochimedia。九城在韩国成立了一家新公司，完美世界也向海外市场开放了分支机构。

文化反向出口的困难

模式的转变也预示着网络游戏企业未来的发展趋势。然而，在王长东看来，尽管新模式将成为未来的新趋势，但海外扩张仍存在一些风险。最重要的是人才问题。在海外，许多原有的运营经验并不奏效，许多公司从总部派人来管理它们，但派出的高管往往将此视为福利，因此目前很少有海外分支机构真正取得成功。

此外，网络游戏公司的海外扩张也面临着游戏文化和技术方面的困难。

“目前主要有两个困难:一方面，海外网络游戏的强势文化入侵仍然难以撼动。如今，在国内市场上，国外网络游戏在各种游戏类型中仍然占据着不可动摇的地位，而国内网络游戏对日本、韩国、欧洲和美国的反向输出却不平等。另一方面，文化差异的障碍是不可逾越的。目前，我们的产品大部分出口到东南亚等地。这是因为这些地区一直深受中国文化的影响，所以中国网络游戏可以凭借传统武术文化和仙霞文化的土壤顺利渗透到东南亚。然而，在文化差异明显的欧美发达市场，我们仍然缺乏影响力。”盛大游戏指出。