互联网冲动 智能手机集体谋“社交”

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越来越多的互联网制造商深入参与手机生产。无论是通过操作系统、定制合作，还是找人签约，拥有一部“自己的手机”已经成为一种趋势。

如今，新浪、腾讯和阿里巴巴等传统互联网巨头已经采取了一些行动，小米科技等新兴制造商也在试图开拓一个新市场。

7月21日，台湾智能手机制造商宏达电和新浪在北京联合发布了首款新浪微博手机。htc中国总裁任伟光表示，这只是双方合作的第一代产品，未来还会有第二代和第三代这样的“社交手机”。

阿里巴巴最近宣布了其手机战略的细节，即通过阿里巴巴的云操作系统和支付宝、旺旺等客户建立一个基于移动互联网的平台。与天宇合作的阿里巴巴第一款云手机即将推出。

此外，越来越多的人提到了qq手机和小米手机。艾传媒市场咨询集团(Ai Media Market Consulting Group)首席执行官张毅认为，互联网制造商介入手机市场已成为一种趋势，但对于未来市场的规模应该“谨慎乐观”。

跨界

虽然他们都在生产手机，但互联网供应商的切入点是不同的。

以htc与新浪微博的合作为例，双方团队从今年年初开始合作，不到半年的时间就推出了第一代合作手机。新浪看重的是“人人微博”时代带来的移动互联网机遇。

新浪首席执行官曹国伟表示，最近有两个快速增长的领域，一个是智能终端，另一个是社交网络。在他看来，“智能终端和社交网络的结合才是真正的杀手级应用。”

基于这一想法，htc和新浪在微博手机上达成合作。据报道，双方最初为微博手机的功能设置了20多个集成点，但第一代只实现了七八个。未来将会有第二代和第三代手机。

阿里巴巴的想法是突破操作系统。所谓的阿里巴巴云手机实际上是指使用阿里巴巴开发的云操作系统的智能机器。除了提供地图、邮件和存储等传统云计算服务外，阿里巴巴云移动还将提供大量基于云计算技术的互联网应用，阿里巴巴的支付宝、旺旺等客户将融入其中。

雷军对小米科技的想法类似。从推出小米科技产品的步骤来看，之前的操作系统“miui”和聊天软件“Mi Chat”都为最后一款小米手机铺平了道路。

“小米手机此时的推出完全符合公司的内部节奏。”小米科技副总裁黎万强在接受记者采访时说。在他看来，小米用qq、新浪微博和阿里巴巴制造手机有不同的目的和切入点。“在小米成立之前，我们清楚地认为我们必须制造手机。”

然而，在一些业内人士看来，互联网公司急于打入终端市场的主要目的是一样的，那就是增加用户的粘性，并在新兴的移动互联网市场上拓展自己的地盘。

“至于方式，有些人选择占领客户端，有些人选择占领操作系统。这些是不同的战术步骤。”有业内人士指出，“目前，这块市场上想做的人太多了，但能做好的人太少了。”

抓住社会

“最重要的是看你是否掌握了社交互动的核心，并把这种体验落实到位。”

在这股热潮的背后，所有的制造商实际上都在做着同样的事情，那就是建立一个新的平台。“传统社交工具很难击败腾讯，但在手机上，可能会有机会。”张毅认为，米聊天就是这样，新浪微博也是这样。“可以预计，阿里旺旺也将在阿里巴巴云手机中扮演非常重要的角色。”。

雷军还在小米手机首次对外交流会议上强调，“未来小米手机的核心是聊天。”在他看来，手机已经发明了15年，打电话、发短信和记地址的方式没有改变。乔布斯重新发明了手机，但是手机的基本功能已经十多年没有改变了。

雷军认为米聊天是一个突破，比如改变人们发短信、打电话、管理通讯录和名片的方式。"整合米聊天与手机可能会产生一些不同的和颠覆性的东西."。

新智能手机和网络颠覆了用户之间的交流和社会行为，这是雷军看到的一个机会。宏达电中国区总裁任伟光甚至认为，这将推动一种全新的手机类型——“社交手机”。

记者了解到，除了现在已经宣布的几家互联网供应商外，其他互联网公司已经开始将手机纳入其战略计划。Htc已经与许多社交网络公司取得了联系。

"在移动互联网的世界里，排斥是错误的."任伟光表示，在新浪与宏达的深度合作中，双方都没有要求对方不要以类似方式与其他品牌合作。这也意味着每个人，辛凯和其他社交网站可能在未来推出“社交手机”。

任伟光表示，他希望通过与新浪微博的合作，“社交手机的标准和规范”能够逐步形成。例如，为了确保尽可能多的用户使用安卓平台，安卓平台的价格从1000元到5000元不等，服务提供商通常根据最低性能手机的标准设计应用程序，这“无法体现高性能手机的优势”。

任伟光认为，这样一款类似社交手机应该“由双方有针对性的技术人员开发，体现软硬件结合的优势。”

黎万强还强调，小米手机希望以合理的价格实现软硬件结合的最佳体验。

事实上，目前有各种互联网公司计划进入手机领域。任伟光认为，这种模式能否生存，主要取决于它是否抓住了社会互动的核心，并使经验到位。

谨慎乐观

无人怀疑智能机器市场已经迎来了一个快速发展的时期。根据易观国际(Analysys International)最近发布的数据，今年第一季度中国智能手机市场的国内销量达到1991万部(不包括黑色手机和平行手机)，比上一季度增长4.8%。截至2011年3月底，中国智能手机的市场份额已经达到13.8%。

然而，作为智能机器的一个分支，互联网公司的类似“社交电话”或定制功能的份额仍然是一个大问号。

据记者了解，新浪将为首款微博手机投入各种线上线下资源，双方已经制定了各种宣传推广计划。甚至包括在微博上尝试电子商务的可能性。

然而，新浪并没有提高对首款微博手机销量的预期。宏达电只表示，“内部对微博手机有一个基本的预期，但不方便透露具体数据。”

小米手机的市场预期也非常保守。黎万强告诉记者，小米手机上市后的第一波目标用户是追求高性能和高质量的“手机爱好者”。从这一定位中，我们可以看出“社交手机”的概念才刚刚出现，很难判断未来用户的接受程度。

张毅认为，虽然社交手机现在已经成为一种趋势，但从长远来看，很难预测它们最终会赢得多少市场，无论是通过应用程序的深度定制合作，还是通过操作系统。他对此持谨慎乐观的态度。

“在移动互联网的早期盈利的企业基本上依赖于‘定制’模式，例如家庭式的内置sp服务。”张毅认为，虽然目前的跨境合作与早期的非标准化有着根本的不同，但对于用户的选择却存在问题。“普通用户会对为什么一些不需要的东西不能被删除感到恼火”。

此外，互联网供应商专注于应用，而不是硬件，证明跨境尝试或相互整合需要时间。事实上，国外可供借鉴的经验并不多。任伟光表示，htc和facebook在国外的手机原型是5月份才推出的，“所以很难说我们能直接带来什么样的体验。”