“明星车”能否都成为畅销车

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近年来，名人代言汽车已经成为汽车行业不可或缺的营销工具。哪些汽车名人代言人能把消费者的理想变成现实，让他们代言的车型成为真正的畅销车型？

蜿蜒的道路伴随着加州温暖而温暖的灯光，蓝色而饱满的海岸周围是桀骜不驯的山丘，红色的雪佛兰老爷车从中穿过

《加州梦》拨动了人们的旋律，一转身，梁朝伟露出了迷人的笑容，展现了“电眼”的魅力。镜头延伸到醉人的马里布海滩...近日，雪佛兰新广告大作《心回马里布》引来好评如潮，影帝梁朝伟作为雪佛兰迈锐宝新车代言人，正式推出这款带有浓郁美国情结的重型车。

近年来，名人代言汽车已经成为汽车行业不可或缺的营销工具。汽车虽然看起来是一台冰冷的机器，但它不再仅仅是一种交通工具，而是成为了生活的伴侣、事业的支柱和身份的象征。他们就像仙女的魔杖，可以让你成为你渴望成为的人，拥有你追求的生活——而汽车代言人，尤其是各种明星，就是那种人，是现实生活的投影。但是，这些理想的灯真的能如厂商所愿投射到消费者的心中，变成他们愿意放进汽车厂商口袋的钱吗？这取决于明星的吸引力和与代言模特的匹配程度。今天我们来看看有哪些汽车名人代言人可以将消费者的理想变成现实，让他们代言的车型成为真正的畅销车型。

米勒代表科鲁兹

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2011年销售额:221，200台

米勒和科鲁兹可以说是天作之合。前者是高材生，普林斯顿大学英语文学专业。他有很多国籍，比如黑人父亲和法国母亲。他身高187cm，长得很帅。作为通用汽车最新的全球战略模式，科鲁兹继承了雪佛兰和通用汽车传奇跑车克尔维特的优质基因。其底盘由通用欧洲领导，全球的R&D中心团队参与科鲁兹的内外部设计。也可以说是有“多国血统”；米勒凭借《越狱》一夜成名，精湛的演技，聪慧坚韧的角色形象，都让他成为了华裔美剧爱好者眼中最炙手可热的电视偶像，外号“米帅”。科鲁兹和米勒一样，一旦亮相，就让业界大跌眼镜，成为雪佛兰品牌全球化战略的重要典范。他们的形象可以说是相辅相成的。难怪米帅在2009年成为科鲁兹的代言人，并立即在年轻人中获得了巨大的影响力，使科鲁兹成为A级车的强劲竞争对手，并成功进入中国十大单品牌车型。2011年销量达到22.12万辆，成为上海通用的又一主要销售力量，有效提升了雪佛兰品牌形象。

米勒代言性价比极高，难怪上海通用一直粘着他。今年年初，雪佛兰科鲁兹推出“澳门追缉令”活动，最终有16名选手得以在澳门追缉辉煌的“迈克尔·斯科菲尔德”。

姜文代言新帕萨特

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2011年销售额:97，800台

姜文是中国最具个性的演员和导演。他不仅出演了许多著名电影，获得了无数奖项，而且表演出色。《阳光灿烂的日子》成为经典，《让子弹飞》以7亿元的票房成为历史上最受欢迎的国产电影。帕萨特是世界著名的经典品牌，以其良好的性能和卓越的品质在中国和世界各地赢得了许多奖项。与此同时，年轻时有点粗犷、火爆的姜文，随着岁月的沉淀，变得更加低调、冷静。尽管有很多粉丝和手电筒的追逐，他仍然默默坚持专注于自己的职业生涯。10年只有4部电影，但他的部门很精彩，站着也挣钱。这种低调、稳健、力求完美，也与新一代帕萨特的特点、创新技术的突破、谁为谁战谁为王的精神不谋而合。所以去年3月上市的新款帕萨特，已经在不到一年的时间里实现了销量，月均销量1万辆。帕萨特汽车也突破了雅阁和凯美瑞的包围圈，成为中高档汽车的新领军者。

金城武代表粤东

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2011年销售额:191，000台

作为曾经代言普拉达、阿玛尼等一线奢侈品牌的超级偶像，金城武已经成为“帅气的国际”，而北京现代伊兰特则是A级车。虽然它的外观和质量比上一代伊兰特有了很大的提高，但它已经透露出现代汽车“流体雕塑”设计理念的影子，但它似乎与金城武的巨星形象并不匹配。而前者作为一线男星，每年都在中国顶级大片中担任主角，但性格内向低调，即使在娱乐圈也很少有绯闻。然而，悦动是北京现代陷入低潮后的主要车型，代表了北京现代的“进取”力量，与金城武的安静低调风格不相称。但金城武的影响力足够强大，让悦动迅速赢得年轻消费者的心，让悦动稳居A级汽车市场销量前十，单品牌销量前十。

黄晓明和李冰冰代言奔驰c级车

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2011年销售额:32，500台

黄晓明和李冰冰作为中国最成功的演艺经纪公司华谊的一兄妹，以其出众的外表成为新生代最受欢迎的小众，拥有庞大的粉丝群和影响力。后者凭借精湛的演技获得了华表、金马等多项大奖，成为“四舞双冰”中最有实力的女演员之一。两者可以代表奔驰c的不同方面:以前奔驰车主给人的印象是“不富贵”，品牌形象有点老化。现在新一代的知识精英和创造财富的人越来越年轻，以黄晓明为代表。奔驰C级车针对的是年轻的新一代赢家，他们更时尚，更前卫。李冰冰实力的形象展现了奔驰c的优质形象，内外兼修，积极进取，强调个性，追求完美。在两者的背书下，虽然奔驰c在销量上比不上奥迪a4和宝马3系，但已经有了很大的提升。

旭日男性化代言Foday Explorer 6

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2011年销量:未知

在2011年的春节联欢晚会上，《旭日男性化》凭借一首歌曲《春天》风靡全国。他们的自然形象、沧桑的声音、悲凉的形象都能引起大多数普通人的共鸣，在春晚之前就已经成为网络红人。对于独立品牌Foday来说，以“草根明星”的身份发言，自然可以让品牌更加落地生根。

旭日男子气概在春晚后成为签约歌手，但由于《春天》作者和原唱汪峰的封杀，再次引起社会关注，成为福迪汽车的事件营销机会，并持续保持较高的新闻价值。此外，他们高达百万元的代言费，以及代表普通中国人的朴实坚韧的气质，都与Foday主打车型suv Explorer 6的高端、时尚的定位不太契合(其实“高端”也是有限的)，引起了广泛的争议，影响了很大一部分观众，有利于自发沟通的形成，从而有助于提高Foday的知名度。所以对于Foday Motors来说，这个业务还是比较划算的。

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