解码红派壹号：成本不过2000 利用身份营销或发红牌

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当地一家平板厂商告诉本报记者，目前平板电脑的市场价格在3000元左右，从市场上ipad、thinkpad等性能参数较高的平板产品来看，还达不到9999元的价格

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“红派一号”一夜成名。

“红色”，领导干部决策，9999元...在这个寒冬时节，这些朗朗上口的话就像是热土，孕育了另一个舆论奇葩——“中国第一个移动办公平台”，取名“红派一号”。

北京光华路，临近春节，寒风凛冽，卖早餐的小贩比平时少。坐在这里的宏派一号(北京)新媒体科技有限公司(以下简称“宏派科技”)，虽然所在写字楼大堂的铭牌上还没有标明公司，但却是人头攒动。

与低调的红派科技相比，“红派一号”就像“闪光夜空".”的烟花一样受欢迎

根据这款“为领导干部量身定制的办公工具”，其合作伙伴包括人民网和工信部电子科技信息研究所。

在人民网ipo冲刺之时，加上“红派一号”贴的宣传标签引发了“特供专供”的影响，一石激起千层浪。

人民日报一位高管昨日在回复《中国商报》记者的短信时给出了人民日报的回应:公司购买了人民日报的部分信息产品，与人民日报无关。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示，据他所知，“红派一号”与人民网无关，这台电脑只绑定了人民网的部分内容，因此声称人民网是这台电脑的合作伙伴。

工信部电子科技信息所的一位人士也告诉本报记者，与红派科技没有合作关系。

营销专家李光斗告诉本报记者，“红学一号”实际上是在利用“身份营销”来实现营销虚荣心溢价。

至于9999元的价格，业内有人认为这款平板电脑的实际成本可能不会超过2000元。

数千万家公司

其网站上推出“红派一号”，红派科技是网络的技术支撑。

本报记者昨天在光华路红派科技办公室发现，办公室大致能容纳60多人。

工商资料显示，鸿派科技成立于2011年11月7日，注册资本1008万元，法定代表人为刘贤日。公司经营范围包括技术推广服务；经贸咨询；设计、制作、代理和发布广告；会议和展览服务；销售电子产品、文具等。

本报记者进一步查询工商信息，发现红派科技是由12位自然人出资。

其中，刘贤日的目标出资额为251万元，截至申请公司登记之日，公司实际缴纳出资额为412万元，其中刘贤日出资50万元。

不管是“红派一号”还是刘贤日，他们头上都有光环。

据全国网络协会介绍，该产品是与人民网、工信部研究院等单位合作推出的。

全国网络协会被称为全国网络通信联盟。据其“官网”中国网络，该网站主要工作团队由人民日报原高级编辑、记者、新华社原高级编辑、记者、人民日报、央视原高级编辑、策划人员组成。

中国的网络自称“中国互联网行业的门户”，但排名网站alexa显示，该网站三个月平均流量排名252689，每天只有几千人访问。

作为网络的主席和总裁，刘贤日还有“中国互联网协会理事”和“美国联盟大学中国校友会副会长”的领导。

据公开资料显示，90年代《人民日报》曾出现过一篇名为刘贤日的记者写的报道。

本报记者16日晚致电红派科技，电话那头的“刘先生”说，如果订购10套以上的“红派一号”，可以享受团购价，即单价7100元。

从17号早上开始，电话就一直关机。

对“合作伙伴”的澄清

“红派一号”的“红”似乎在消退。

李易告诉本报记者，据他所知，“红排一号”与人民网无关，这台电脑只与人民网的部分内容绑定，因此声称人民网是这台电脑的合作伙伴。

本报记者查询了人民网的招股书，没有发现任何与“红派一号”相关的内容。

工信部电子科技信息所根据“红派一号”为其提供信息安全。

作为工信部直属机构，电子科技信息所网络与信息安全研究室的一位工作人员表示，与红派科技没有合作关系。

另一位工作人员表示，从未听说过与“红派一号”合作。

价格比较

“红一派为人民服务”是“红一派”的口号。

在其宣传资料中，“红派一号”被定位为“能够满足领导干部和决策者移动办公使用的平板终端”。

“宏派一号运营中心”相关负责人介绍，该设备集成了目前顶级的软硬件配置，包括a9双核处理器、1g内存、16g存储、1280×800分辨率、电容屏手写笔等。，搭载最高版本的Android 3.2操作系统。

无论是单卖9999元，还是团购7100元，对于这样的高端定价，业界都有疑问。

谈到硬件成本，李易表示，按照行业平均水平，这款产品使用中档元器件成本不会超过1500元，使用高档元器件成本不会超过2000元。

当地一家平板厂商告诉本报记者，目前平板电脑的市场价格在3000元左右，但ipad、thinkpad等性能参数较高的平板电脑价格无法达到9999元。

根据市场研究公司isuppli的数据，ipad的最低成本为219.35美元，亚马逊kindle fire的硬件成本约为203美元，惠普触摸板的生产成本为306.65美元。

昨天红派科技厅照常营业，公司全体员工都说没有假货。

刘贤日在接受媒体采访时表示，“红派一号”之所以价格高，是因为这款平板电脑以服务为主，提供了很多内容，只能部门级干部阅读。

“红派一号”推出的收费软件“每日决策参考”，定价每年3000元。

昨日，本报记者登录“红派一号”网站查看《每日决策参考》部分内容，但很多关于审计问题、问题食品等整改结果的信息可以通过公共渠道免费查询。

“营销虚荣心溢价”

至于“红派一号”，外界主要关心的一个问题是这款产品是否物有所值，是否会导致政府购买奢侈品。

目前，“红派一号”正在招聘各级代理商。

李光斗告诉记者，“红派一号”实际上是在使用“身份营销”。“特价”、“特别优惠”不是自然形成的市场概念。这个特殊的词有着特殊的含义，让商家和消费者都痴迷于“特价”、“特价”带来的身份符号，从而达到营销虚荣心溢价。"

据上述《人民日报》高管称，相关公司购买了《人民日报》部分信息产品的版权，与《人民日报》无关。

路征骏策管理咨询公司的顾问唐鑫认为，过多的宣传会对“独家产品”的销售产生不利影响。

“我能想象谁拿着这么贵的平板电脑。如果拍了照片发到网上，可能会被网友讽刺。”唐鑫说。上一页1234下一页