网游收费模式换代升级 网游业规模瓶颈有望破局

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随着中国网络游戏的发展逐渐进入深水区，网络游戏产业的增长率正在下降是一个不争的事实。面对网游行业发展的放缓，各大网游公司都把目光投向了收费模式，希望通过模式创新刺激玩家消费，增加收入。史玉柱的《征途2》最近开创了对游戏虚拟商品征收“交易税”的商业模式，让玩家自己做决定。第三代网络游戏公司兰岗在线(Langang Online)也在其研发了4年的网络游戏产品雇佣军世界(Ministors World)中探索了收费模式，对现有的商业模式进行了更加彻底的创新，真正实现了游戏虚拟世界中“超额累进税”的交易模式，使网络游戏更加公平。

分析人士指出，“交易税”的商业模式将彻底把网络游戏从b2c经济转变为c2c经济，这将成为未来的一种趋势。悄然改变网络游戏的收费模式，可能会使国内网络游戏行业突破规模停滞的瓶颈，迎来行业新的爆发。

网络游戏收费模式酝酿新革命

经过十几年的发展，中国的网络游戏市场已经达到了近100亿。根据易观国际2011年第二季度对中国网络游戏市场的季度监测，2011年第二季度中国网络游戏市场规模达到87.6亿元。此外，网络游戏的数量、受众以及网络游戏本身都发生了巨大的变化，其中网络游戏的收费模式也做出了巨大的贡献。“收费”已经成为网络游戏系列发展变化中所有因素的红线，促进了网络游戏的成长和发展。网络游戏收费模式的演变和演进甚至比其研发技术还要快。经过十年收费模式的演变，网络游戏收费经历了一个“免费-收费-免费”的螺旋过程。目前，计时收费、道具收费和所谓的第三代收费模式已经形成了三方对抗的趋势。

相关研究指出，“早期的网络游戏以“王者之王”为代表，这主要是基于计时计费系统。基于时间的收费很小，这很容易被玩家识别，并吸引一些第一次玩家的试探性消费。“到目前为止，魔兽世界、完美世界等知名网络游戏都采用了这种模式。然而，由于此类游戏的高进入壁垒，阻碍了玩家市场的进一步发展，同时，长期成本高，玩家在面对更好的选择时容易失败。

随着2004年《和平号传奇》和《征途》的推出，以及“巨人商人”在免费模式下通过收费道具在国内网络市场闯出一片天地后，“彩虹冒险”(Rainbow Adventure)等游戏宣布将放弃原有的运营模式，不再对玩家的网络游戏时间收费。2005年，“免费游戏”的宏伟口号普及了网络游戏免费的常识，掀起了人人免费游戏的高潮。网络游戏从计时收费模式转变为免费模式(道具收费模式)，实现了网络游戏产业的第一次革命。如今，网络游戏的收费模式趋于稳定，市场上90%的网络游戏都是“免费”的。根据关彝“中国网络游戏玩家对充电模式的偏好”调查数据，目前道具充电网络游戏占据最大的市场份额，达到46.2%。免费模式降低了进入门槛，实现了玩家的几何增长，行业市场份额从10亿元迅速扩大到300多亿元。然而，道具模式很容易转变成少数玩家通过金钱购买装备并获得游戏结果的游戏，这不利于维持游戏的长寿命。

事实上，道具充电和即时充电都是独立的充电模式，容易加速游戏在市场上的老化，导致产品趋同。因此，市场迫切需要一种新的商业模式。在这种情况下，网络游戏充电模式正在酝酿一场新的革命，第三代充电模式应运而生。

新兴商业模式促进公平的网络游戏收费

《征途2》在免费模式的基础上引入了“公平模式”，这是第一个对游戏虚拟商品征收“交易税”的商业模式，推动了“公平游戏”第三代商业模式的产生。史玉柱说:“与计时收费和道具收费模式不同的是，‘公平游戏模式’取消了商场的免费服务，官方不再销售道具牟利。”玩家通过相互交易获得装备道具，游戏官方依赖于收取5%的交易费。利润。”这种模式允许没钱的玩家从人民币玩家那里赚钱，这不仅满足了没钱玩家的虚荣心，也让没钱的玩家感到更加满足。

游戏《佣兵世界》的开发团队认为，不花钱的玩家和花钱的玩家之间的交易也可以通过购买劳动时间使c2c的游戏模式更加平衡。更重要的是，有必要通过税收杠杆来平衡游戏世界中的贫富差距。

据了解，与《征途2》不同，《雇佣兵世界》采用征收交易税的经济体制，交易税的比例要小得多，这将增加退税机制，甚至增加大量的赚钱游戏，这将更频繁地促进货币流通。

佣兵世界的交易税根据交易金额的大小从3%到20%不等。“但最终，平均而言，游戏公司征收的交易税仍占交易总额的5%，因为税率为3%的小规模交易占最大比例，这使得大多数普通付费玩家更愿意交易；对少数人民币玩家征收重税也避免了对整个游戏经济体系的损害。”游戏创建者介绍。“不仅如此，它还将拿出全部税收的40%，作为福利分配给所有玩家，以创建一个更公平、更健康、更幸福的虚拟游戏社会。”

业内人士称，“唯利是图世界”采用c2c模式，这种模式“积极、公平，是文明市场经济的体现。”对于第三代商业模式“佣兵世界”c2c类似于巨人“征途2”，蓝港首席执行官王峰解释说，“这不是一个后续，这是一个趋势。”

玩家选择的模式因人而异

由于网络游戏是一个最注重体验服务的行业，网络游戏企业不仅要满足游戏模式玩家的需求，还要使其经济模式适应社会的发展。在网络游戏多元化和市场日益细化的趋势下，网络游戏的收费模式也应该满足不同玩家的消费习惯。三种主要收费模式的诞生是网络游戏市场多元化的必然结果。

大成网副总裁蒋侃认为，新旧机型没有区别，这取决于哪些公司在哪个阶段的哪个游戏中使用。蒙天堂网络公司总经理范小宁也认为，收费模式不需要研究得太仔细。不同的模式总是有各自的市场，有时只需要一个小的创新，核心是产品的质量。这是一个商业链，企业总是赚钱，玩家总是为快乐付出代价。

事实上，无论哪种充电方式只是形式上的不同，玩家本质上都需要付费，而三种充电方式所带来的效果也大相径庭，一款游戏采用哪种充电方式都不能一概而论。《完美世界》性价比高，计时收费模式非常受欢迎；然而，2009年非常流行的计时收费模式“永恒之塔”并没有达到理想的效果。从这个角度来看，不同的产品必须匹配产品的定位方向。

如果不收费，不同的网络游戏可能会失去市场，如果不“免费”，玩家可能会享受它们。网络游戏收费模式应满足不同玩家的消费习惯，这不仅要求对完美世界等高质量、低价格的游戏进行时间收费，还要求免费网络游戏和交易收费网络游戏。不同的玩家必须根据个人财富积累、交易需求、爱好等做出自己的选择，并在收费和免费之间找到最佳匹配。