视频网站拟布局“出品战略”

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腾讯丝毫没有隐瞒其对视频市场的雄心。不久前，腾讯宣布了长视频的整体精细化运营策略后，再次攻击原创内容。 近日，腾讯新的视频“制作策略”正式浮出水面，以原创内容为核心，辅助原创节目、自制网络电视剧、微电影、短片竞赛/支持节目四大引擎。 原创节目是腾讯制作战略的核心。不久前，腾讯原创社会纪实脱口秀节目《XXX》反响不错，至今已播出36次，覆盖群体主要是基层。除了“某某”，腾讯视频还计划打造25个原创节目，涵盖新闻、金融、娱乐、体育、游戏、时尚、汽车等领域，为不同受众提供不同的原创内容。 “现在视频网站的内容同质化严重，电视剧的版权也被炒到了天价。很难从外部扩展视频网站的内容。因此，大力发展自制剧是创造差异化内容的重要手段。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。在自制力方面，腾讯视频正在策划一批自制的网络电视剧，如以平民巨星在线选秀为主题的《X-scale Studio》；以微博为背景，以视频为载体，首部展示年轻人“微观生活”的微博娱乐互动情景喜剧《男左女右》，也将在腾讯视频独家首播；腾讯视频和兴美传媒将联合制作10季、100集的网络电影《星星的幻影》。去年底，一部名为《老男孩》的缩微胶卷吸引了无数的眼球。随后，许多视频网站都推出了自己的微电影作品，如《四夜》、《一部好作品的诞生》、《温牛奶》等。在形成差异化内容的同时，微电影也为各种视频网站探索了新的商业模式。 面对火热的微电影市场，腾讯视频也有自己的想法:计划与中影集团和第六代导演宁浩、贾、陆川、王小帅合作推出每集约20分钟的真人短片。每部电影都有一个愿望，并与微博平台互动，聚集公众力量，帮助其梦想成真。不久前，腾讯视频(Tencent Video)向华谊投资4.5亿元人民币，进入了影视行业的上游，这正好为其推出自制微电影剧提供了资源。与此同时，腾讯计划在未来打造一部“让爱穿越世界”的公益微电影。 此外，为了鼓励创意，腾讯的年轻视频总监支持计划即将推出。今年6月，腾讯视频宣布将投入数百万资金支持大学生电视节。现在，由腾讯视频和北京电影学院联合举办的第二届“九分钟原创电影大赛”正在进行中。 “腾讯的制作战略是腾讯视频下半年的重要战略。原创节目是核心，自制剧、自制电影和支持计划是腾讯制作的基础。”刘春宁说道。 事实上，腾讯并不是唯一拥有原创和自制内容的视频网站。在最近的路演中，Tudou.com创始人兼首席执行官王巍将土豆网的模式比作“youtube+huhu+hbo+HBO”，即ugc内容、版权内容和自制剧业务。 当然，长期以来在制作策略上有布局的优酷已经开始收获成果了。几天前，优酷制作的都市时尚情感系列《粉扑小姐》在第一季就结束了播出，14集播出量超过3500万次。与此同时，雪佛兰、联想音乐垫等品牌相继进入植入式营销模式，也引起了业界的广泛关注。《泡芙小姐》第二季将于9月播出，许多新的广告客户已经表达了他们的合作意向。今后，我们将通过该剧开发更多的衍生产品，如音乐、影视、戏剧、书籍等。”优酷网副总裁兼首席制作人潘琴透露。