搜狐旗下业务持续发力 二季度收入近2亿美金

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2011年8月1日，搜狐公司公布了截至2011年6月30日的2011年第二季度未经审计的财务报告。2011年第二季度，搜狐总收入为1.987亿美元，同比增长36%，环比增长14%，高于集团570万美元的预期上限。扣除非控股权益前，美国公认会计准则净利润为6160万美元，比2010年同期增长36%。

其中，在线品牌广告收入为6770万美元，同比增长27%，比上季度增长19%；搜狗搜索及起始页业务收入达到1360万美元，同比增长252%，比上季度增长71%；网络游戏业务收入达到1.015亿美元，同比增长31%，环比增长7%。

搜狐董事长兼首席执行官张朝阳表示:“我很高兴地报告，搜狐2011年第二季度的财务表现非常出色。”“在品牌广告、搜狗和畅游这三个业务领域创纪录营收的推动下，搜狐第二季度总营收创下新高。搜狐视频的受众正在扩大，其表现优于竞争对手。由于搜索流量的强劲增长和货币化能力的不断提高，搜狗第二季度的收入同比增长超过了250%。”

搜狐视频收入同比增长超过150%，用户数量超出行业范围

根据财务报告数据，搜狐第二季度在线品牌广告收入为6770万美元，同比增长27%，比上季度增长19%。对此，搜狐联合总裁兼首席运营官王薇表示:“在包括电子商务公司在内的互联网行业广告主的强劲需求推动下，2011年第二季度，网络品牌广告业务收入达到新高。”视频业务无疑是在线品牌广告业务中最具潜力的“明星”。“在线视频业务是所有部门中增长最快的。与去年同期相比，在线视频收入增长了150%以上，广告客户数量增长了近50%。”王新介绍道。

“我们的市场渗透率增长率是当前行业领导者的两倍多。”据张朝阳介绍，根据艾瑞咨询的数据，2011年6月搜狐视频的月覆盖率已经上升到1.61亿，同比增长11%，市场渗透率达到48.4%，同比增长7.3个百分点。

事实上，在艾瑞发布视频行业第一季度数据之前，由于前三大用户优酷、土豆、搜狐视频的席位已经基本确定，根据万睿数据，3月份搜狐视频每月独立用户超过2亿，很多行业专家预计视频网站依靠用户自然增长的阶段已经结束，接下来是“抢用户”、“留用户”的发展阶段。在这种背景下，搜狐第二季度用户覆盖面的强劲增长尤为有趣。

“这一增长是搜狐视频内容战略的直接结果。”张朝阳说道。事实上，为了巩固其在行业中的地位，搜狐视频在整个第二季度都在不断行动。搜狐除了继续大力购买电视剧，充分发挥正版长视频的优势外，还进一步拓展了自制的“门户剧”模式，对其品牌建设和用户粘性起到了很大的作用。

“让我们感到自豪的是，我们能够选择市场上最受欢迎的视频内容。”张朝阳表示，2010年底，搜狐视频获得了新版《还珠格格》的独家网络版权，成为电视和互联网上最受欢迎的电视剧。“这种引人注目的内容选择能力需要长期积累的专业眼光和丰富的经验，这是我们的竞争对手很难在短时间内复制的。”

去年年底搜狐收购新的《还珠格格》时，3000万的价格需要非常强劲，但现在，这个价格与同期的热门电视剧相比并不高。新《还珠格格》的预判足以证明搜狐视频在电视剧选择上的实力和经验一位业内人士分析道。

“搜狐丰富的现金储备确保了我们的视频业务拥有强大的资金支持，这可以让我们拥有充分的灵活性所需的积极态度，以竞争优质内容。”张朝阳表示，搜狐视频拥有大规模的用户群和良好的市场声誉，因此它不再完全依靠独家内容来吸引用户，而是可以选择独立将内容分发给业内同行。搜狐视频已将《还珠格格》的版权分发给其他视频网站。

“从目前的行业现状来看，搜狐视频是影视行业中声音最大的视频网站。买什么样的电视剧，买什么样的策略，独唱还是发行，搜狐视频的表现都很容易。”一位分析师表示，与其他视频网站相比，搜狐视频依靠搜狐娱乐的行业积累，其表现要灵活得多。其他视频网站被迫打包购买电视剧，以获取独立电视剧，或通过发行赚钱，以维持收入。

张朝阳介绍，搜狐除了购买长视频外，第二季度还将投入更多资源制作短片和自制剧，丰富视频内容，形成内容差异化。

在自制剧领域，搜狐视频加强了与湖南卫视和天宇传媒这两大强大平台的“网络链接”，以及与中国最大的影视公司中国电影的“七部电影”合作。其中，湖南卫视推出的“逃亡甜心”网络“集锦剧”和“夏日甜心”率先在中国上线，每集的点击数轻松超过数千次。

搜狗的收入同比增长超过250%。“三驾马车”结构推动收入转型

根据财务报告数据，搜狗第二季度延续了此前强劲的增长趋势。2011年第二季度，搜狗的业务收入为1360万美元，同比增长252%，比上一季度增长71%。搜狗业务收入包括搜索和起始页收入。搜狗业务的增长主要是由搜索流量的强劲增长和货币化能力的提高推动的。

“这一成就表明，我们利用搜狗拼音超过3亿的用户群来推广搜狗浏览器，然后利用该浏览器向搜狗搜索引擎发送流量的策略非常有效。我们越来越清楚地看到搜狗拼音、搜狗浏览器和搜狗搜索三大核心产品的结合。”张朝阳说道。

“在许多国内浏览器品牌中，搜狗和360最为相似。它们都是“三驾马车”架构:360是安全卫士、安全浏览器和搜索导航产品；搜狗是搜狗输入法，浏览器和搜狗搜索三驾马车搜狐首席技术官兼搜狗首席执行官王小川表示。

数据显示，搜狗输入法目前占据国内中文输入法市场份额的80%，在行业中排名第一；在浏览器方面，第二季度，搜狗浏览器再次位居行业第三，市场份额持续上升。根据艾瑞咨询的数据，2011年6月，搜狗浏览器的月活跃用户为9360万，市场渗透率为23%。三月份，这两个数字分别为8100万和20%；在搜狗搜索，根据每日平均页面访问量，第二季度的流量比上一季度增加了25%。

“三驾马车”结构持续稳定，这显然有助于进一步提升搜狗的搜索流量增长和“货币化能力”。“360在国内浏览器的安全概念上排名第一，但搜狗无疑是增长最快的品牌:搜狗浏览器的份额在过去一年里增长了60%。”随着市场份额的增长，搜狗的收入增长也非常迅速。2010年第一季度，搜狗的收入仅为200万美元，到2011年第二季度，收入达到1360万美元。”行业分析师表示。

“搜狗的成功来自于产品质量的不断提高，以及我们强大的研发能力带来的新功能的出现。”张朝阳表示，新发布的搜狗浏览器3.0版具有创新的“网页更新提醒”功能，用户可以通过该功能自动获得预设的网页内容更新提醒；最新版本的搜狗拼音有一个支持flash的“皮肤”功能。用户无需启动其他应用程序，就可以通过嵌入式皮肤获得诸如收听网络广播和阅读每日星象等应用程序。

王小川介绍说，搜狗浏览器3.0版作为拳头产品，完全是基于开放平台的概念。“开放和平台不是一回事。开放首先表达了一种心态，这意味着我们可以与其他公司和网站建立信任和合作。公司越大，敌意就越小。”

事实上，早在前两年，关于浏览器“红海”的到来的预测是无止境的。目前，这种情况似乎正在出现，各种浏览器制造商已经开始尝试新的发展道路。火狐宣布了涉水操作系统，也就是说，插件被用作应用程序，浏览器变成了操作系统；腾讯的q+和360开始涉足桌面领域。

显然，搜狗浏览器3.0版支持的“开放平台”也正在规划之中。据了解，搜狗浏览器可以兼容大多数铬插件，其中许多可以无缝运行。为了提高应用程序的兼容性，搜狗还开发了辅助工具，可以将其他平台的应用程序移植到搜狗浏览器中。这样，搜狗的开放应用程序与谷歌浏览器同步，从而实现了与谷歌浏览器相同的开放性。

搜狐畅游的多元化布局已经突破1亿美元

据财务报告显示，搜狐第二季度网络游戏业务收入达到1.015亿美元，同比增长31%，环比增长7%。搜狐的财务报告解释说，增长主要是由于天龙八部在中国继续受到玩家的欢迎，以及第七大道的收入贡献。五月底收购的第七大道的财务报表自2011年6月1日起合并到畅游的财务报表中。

“我很高兴也很自豪地宣布，畅游在7月22日开始了鹿鼎记公测。”鹿鼎记是畅游的第二款自主开发的游戏。四年多的发展带来的技术创新使这款游戏受到玩家的追捧。”据张朝阳介绍，鹿鼎记于7月22日正式公开测试。起初，64组服务器被打开，然后服务器的数量继续增加，46组服务器被一个接一个地增加。目前，服务器总数达到110台。

张朝阳表示，在鹿鼎记公测的同时，畅游将在今年下半年推出另一款大型资料片《天龙八部3》。新资料片的推出将进一步吸引用户，将天龙八部打造成为更具品牌价值的游戏产品。

此外，通过提前完成对第七大道的收购，畅游成功拓展了大型多人在线游戏之外的其他产品类别，使畅游不仅在大型多人在线游戏领域独占鳌头，而且在中国迅速扩张的网络游戏行业处于领先地位。根据本季度的百度搜索排名，第七大道上的热门游戏“舞厅”被列为中国最受欢迎的五款网络游戏之一。

张朝阳表示:“随着鹿鼎记的推出，加上我们的旗舰游戏天龙八部，以及最近对中国领先的网络游戏公司第七大道的收购，畅游已经发展成为一家多元化的游戏公司，其在中国网络游戏市场的主导地位进一步加强。”

第二季度三大业务的强劲增长势头和超出预期的业绩鼓舞了市场。搜狐联合总裁首席财务官余楚媛预计，搜狐第三季度的总收入将超过2亿美元，达到2.25亿至2.3亿美元。其中，网络品牌广告税后收入在7500万美元至7700万美元之间，同比增长27%至30%；搜狗搜索和起始页的业务收入约为1600万美元；畅游的游戏总收入在1.15亿到1.18亿美元之间。

在视频、搜索等多元化收入强劲增长的背景下，搜狐近日推出了搜狐【门户】+营销平台升级计划，将广告资源分为五大类:“门户、视频、社交网络、搜索和垂直”互联网。搜狐联合总裁兼首席运营官王新表示:“我们的营销资源之所以能够升级，是因为搜狐矩阵的产品已经取得了成绩。搜狐视频、社交媒体领域的搜狐微博、白色社会、搜狗搜索，以及垂直领域的搜狐汽车、搜狐福克斯、搜狐金融，都使企业在互联网上进行更多整合成为可能。”

在社交媒体领域，搜狐微博最近进行了一次改版，其视觉层次已经转向宽版本，并在用户体验和浏览速度方面进行了一系列优化，为微博用户提供了更舒适快捷的阅读体验。张朝阳表示，搜狐微博并不急于盈利，而是将继续发起营销战，通过一系列策划和创意营销活动向用户介绍搜狐微博，扩大其市场份额。