百度从严审核商业推广 半数以上客户请求被驳回

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新华社北京8月2日电自去年年底旨在打击互联网不良信息的百度阳光行动(Baidu阳光Action)启动以来，百度正通过不断升级技术手段和更严格的管理机制，对商业推广信息进行更深层次的筛选和监控。根据百度最近发布的信息，在百度严格的资质审查制度下，在过去的半年里，在所有想使用百度搜索平台进行营销推广的新客户中，超过一半的客户的推广请求因资质不全或涉嫌违法违规而被百度拒绝。

记者曾经做过一次调查，作为一家机票销售公司的推广业务人员联系了百度销售部，表达了对搜索推广的渴望。但是，他被告知，他应该首先提交公司的完整名称、企业的营业执照副本以及相关的资格证书，如空航空协会的资格证书，然后在通过考试后开立晋升账户。第二天，根据要求，记者向百度的销售部门提交了一个虚构的公司名称和一张ps(图像处理)营业执照照片，但很快被百度拒绝，理由是公司的信息和资质有问题。

目前，中国网络营销行业已经进入爆炸式增长阶段。艾瑞咨询发布的2011年第一季度中国搜索引擎行业核心数据显示，今年第一季度，中国搜索引擎市场规模达到32.1亿元，占中国网络广告市场总规模的37.5%。搜索营销因其准确定位目标用户、推广成本低、性价比高、营销效果明显等优势，正成为越来越多企业客户青睐的营销推广方式。作为全球最大的中文搜索引擎，百度的用户数量和家庭平均消费一直处于持续快速增长的状态。

由于搜索引擎推广所带来的好处，一群不法分子在利益的驱使下，不断改变作案手法，千方百计逃避监管，从事一些非法的、不正当的商业推广活动，甚至用“换柱换柱”的方法，寻找机会将原本合法合规的宣传资料变成非法信息，或者设置一些跳转链接和知识产权屏蔽来逃避监管。这些措施对整个网络营销行业的发展产生了不良影响，也对搜索引擎企业的监管审查提出了更为困难的挑战。

基于上述原因，百度在申请提升客户资格监管时建立了严格的审核机制。通过由“信息源审计”、“在线监控”和“高质量内容的积极引导”三个主要环节组成的铁三角体系，严格监控和治理网络搜索和搜索推广中的非法和虚假信息问题。专门成立了销售监督部门，不断优化检查和审计制度，勇敢地打击层出不穷的各种违法信息

不仅如此，百度最近还发起了一项名为“太阳风暴”的内部行动。作为阳光行动的一部分，太阳风暴行动旨在通过不断升级的技术手段和更加严格的管理机制，在更深层次上筛选和监控商业促销信息。最近，“太阳风暴”成功实施了打击游戏私人服务和网上银行钓鱼等专项行动，有效净化了互联网环境。

除了严格的审计策略和专项打击行动，百度还积极保护国家工商行政管理局商标局网站上公布的知名商标。在客户提交的推广思路和材料中，禁止含有同类知名商标的信息。搜索知名商标时，未经商标持有人授权，百度相关搜索结果页面左侧不会有商业推广信息。据报道，第一批保护产业包括物流、教育培训、家电和北京三甲医院，涉及150多家知名企业和商标以及140多万个相关关键词。

百度相关负责人表示，百度今后将继续发挥实力，不断提高技术和监管能力，动员全社会力量，通过网民教育、主管部门配合等多种方式，共同打击互联网上的虚假不良信息。