苹果山寨店折射中国IT制造模仿与创新的困惑

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今年7月，中国云南省昆明市的一家假冒苹果零售店被曝光。最近，苹果公司在纽约地方法院对50家不知名的企业提起诉讼，指控它们侵犯了公司的商标权。这些零售店没有得到苹果的正式授权，其中一家叫做苹果故事，位于纽约布鲁克林。显然，一向傲慢的苹果这次变得愤怒了，并开始了造假之路。

在中国，假冒苹果商店不仅在昆明发现。然而，昆明假苹果店的出现，使中国山寨产品的声誉再次“走向世界”，并引起了国内外媒体的广泛关注，包括美联社、法新社、cnn、bbc、abc、nbc等世界知名媒体。

反响如此热烈的原因不难理解。近几年来，中国的it小屋热如潮。举个最典型的例子——在我们的生活中，各种各样的仿制品几乎无处不在，像诺基亚、摩托罗拉和三星这样的国际大品牌都成了仿制品的模仿对象。此外，一些分析师和业内人士表示，这种“山寨风格”正变得越来越强。

工业化大生产追求的均质化和低成本为小屋的生存提供了肥沃的土壤。与此同时，山寨机的普及刺痛了中国it制造业缺乏创新的弱点。一些专家认为，山寨文化本质上是一种依附文化，以模仿为前提。中国的山寨文化正在迅速冲击主流文化，这反映了中国原始文化的诸多瓶颈，而最根本的原因是缺乏创新。在中国成为世界最大的制造工厂后的20年里，中国一直处于产业链的末端，即缺乏核心知识产权，不是设计者和创造者；而且不掌握市场，不卖，不接触消费者；它只是一个中间环节，没有发言权。代工弱势带来的痛苦不断推动着山寨潮流的转型，从模仿到创新乃至超越。

尽管山寨被批评为假冒和剽窃的代名词，山寨企业也在批评的夹缝中生存。然而，山寨产品具有很强的竞争力，扎根于市场，并能受到用户的青睐。以山寨平板电脑为例，根据displaysearch研究所的统计，山寨平板电脑的市场份额接近苹果ipad的20%，中国已经成为世界上最大的山寨平板电脑消费市场。

对于这种现象，这不是偶然的。首先是市场需求。假冒产品的第一杀手是价格。消费者对低价产品的喜爱造就了仿制品。其次，赝品不等于赝品，它是第二次创新和一种发展。以联发科技为例。在过去的几年里，该公司促进了山寨手机的全面繁荣，并在中国山寨手机的帮助下崛起。再者，山寨并非没有技术含量的抄袭，很多山寨产品的功能更适合普通人的需求，独特的创意更符合当地市场的需求。以假苹果商店为例，它已经远远超出了简单的消费品模仿。他们也重视产品设计，努力给消费者带来更好的消费体验，以赢得更多的顾客。

事实上，从最初模仿商标到假冒伪劣产品，再到后来模仿品牌产品的形状和界面，这些产品本质上都是假冒产品。到目前为止，模仿的程度已经上升到服务体验和商业模式，这是一个进步。换句话说，苹果山寨店的出现反映了中国山寨产业从模仿产品到模仿渠道乃至运作模式的转变，这是一种升华，也大大增强了中国it制造业在模仿上超越的可能性。

或许我们应该把模仿作为中国信息技术制造业深入发展的一个过渡阶段。现在应该做的是改善保护创新的法律环境和鼓励创新的激励机制，从而刺激从模仿到创新的美丽进化。事实上，模仿并不意味着抄袭，但模仿也可以是创新而不侵犯他人的合法权益。对于中国的it制造业来说，找到正确的位置，创新真正属于自己的东西，才是真正的追求和发展。