全球平板电脑市场亦喜亦忧 市场定位是生存关键

本篇文章2252字，读完约6分钟

根据strategy analytics的调查报告，2011年第二季度全球平板电脑出货量为1510万台，同比增长331%，其中使用安卓系统的平板电脑在第二季度的市场份额为30.1%。

平板电脑市场的销量仍很火爆，主要的it制造商已经涉足平板电脑领域。随着平板电脑日益同质化，主要的it制造商正在利用他们的内务管理技能来增加产品的差异化，并抢占市场份额。

平板电脑市场是“一百场战斗”

苹果ipad让平板电脑家喻户晓。自ipad发布以来，平板电脑已成为市场上最热门的数字产品，各大制造商已尽一切努力投入大量资源开发自己的平板产品。

根据易观国际智库的最新数据，第二季度中国平板电脑销量达到144.14万台，比上一季度增长39%。根据战略分析报告，第二季度全球平板电脑出货量达到1510万台，同比增长331%。苹果在去年4月推出了ipad，今年第二季度刚刚过去一年。今年，平板电脑的市场规模增长了三倍多。

然而，与平板电脑的普及相比，曾经辉煌的个人电脑市场正随着经济衰退而不断下滑。与去年相比，今年第一季度全球主要个人电脑制造商的大部分出货量都不再漂亮。根据国际数据公司的统计，与去年第一季度相比，整个个人电脑市场的出货量下降了3.2%。宏碁一度位居第二，出货量出现两位数下降，而戴尔下降了1.8%。

除了全球经济衰退、功能升级放缓和个人电脑寿命延长之外，个人电脑市场已经变成了一个无底的沼泽，平板设备空抢走了个人电脑的风头。无论是小尺寸还是酷触摸屏，平板电脑对消费者更具吸引力。在这种情况下，开发平板设备已经成为许多制造商的一致选择。这款介于电脑和手机之间的平板产品不仅吸引了传统电脑制造商的努力，也吸引了大量手机巨头的竞争。平板电脑的战争正在燃烧。联想、惠普、戴尔、华硕、三星、诺基亚、摩托罗拉甚至汉王都推出了平板电脑。

平板电脑能取代个人电脑吗

目前，虽然平板电脑占据0/12365是不争的事实；个人电脑生存的だよ0/个人电脑，平板电脑最终会取代个人电脑，还是会以山为王，独立发展？分析师对此有不同的看法。

富士通首席技术官约瑟夫·雷加尔(Joseph Regal)认为，平板电脑可能会在未来五年取代个人电脑。富豪预测，ipad等平板电脑将侵蚀个人电脑销售，并在2016年成为主导设备。

然而，有些人认为平板电脑和个人电脑有各自的优势和需求，它们可以共存于一个特定的空房间。根据这种观点，在目前的市场中，个人电脑临时销量的小幅增长是由于市场饱和。然而，总有人想每年更新电脑，而且每年更新的电脑数量不会少。目前，个人电脑的整体消费仍然远远大于平板电脑。

三言两语还不清楚平板电脑是否会取代个人电脑市场。在it市场上，个人电脑、平板电脑、笔记本电脑和智能手机在诞生时就有自己的定位和优势，暂时没有人可以取代任何人。此外，个人电脑和平板电脑在使用习惯上仍有很大差异。平板电脑需要便携性，而个人电脑更注重复杂应用的执行。

平板电脑没有键盘或鼠标，所以打字不快。一些需要用鼠标精确操作的东西在平板电脑上仍然不方便。此外，一些主流平板电脑(如苹果ipad)不支持usb等接口，一些设备只支持wifi，这使得上网有时不方便。显然，在目前的商务办公中，越来越多的企业使用台式电脑或个人电脑作为办公工具，平板电脑在这一领域市场的发展需要在产品功能和应用方面不断的研发。

差异化定位是生存的关键

平板电脑市场有许多强大的玩家，每个竞争对手都应该考虑如何在平板电脑领域站稳脚跟。

目前，平板电脑市场可谓繁荣。在国内市场，平板电脑也呈现出蓬勃发展的趋势，但市场竞争激烈，同质化等问题突出。对抗价格、成本、广告和渠道已经成为制造商之间竞争的常见手段。在这种环境下，如果平板电脑想要继续享受it市场，仅靠降价和广告显然是不可能长期立足于市场的。

因此，定位和应用差异化已经成为平板电脑生存的必要手段。

据行业分析师称，平板电脑成功的关键在于应用的可用性。苹果的优势在于它拥有超过100，000个本地ipad应用程序。Ipad已经泛滥了一年，未来几年它将继续主导平板电脑市场。据全球电信和媒体市场研究公司informa telecoms media称，未来三年，安卓平板电脑将大大缩小与ipad的差距。

informa首席分析师麦昆指出:“平板电脑的成败有三个决定性因素，即品牌、销售渠道和产品质量(包括提供的应用环境)。目前，ipad在这三个领域处于领先地位，但随着竞争产品质量的提高和应用环境的改善，苹果的优势可能会逐渐丧失。”

尽管今年第二季度平板电脑销量保持稳定增长，但易观国际分析师认为，由于平板电脑在用户和企业之间的定位错位，平板电脑的功能价值无法得到充分发挥。许多消费者希望将平板电脑产品用于办公室工作，而不仅仅是娱乐。然而，包括苹果在内的大多数制造商都强调平板电脑的娱乐属性，它们的功能特性仍然不能完全满足用户的需求。

显然，许多制造商开始意识到定位的盲点，并开始尝试新的方法。

上个月，一直将商用电脑作为主要利润来源的戴尔推出了streak 10 pro，这是一款10英寸的平板电脑，既可用于商务，也可用于娱乐，正朝着商务和娱乐并重的方向发展。凭借好莱坞大片《变形金刚》，联想推出了三款面向普通消费者、商务人士和家庭的平板电脑，并将自己的平板电脑类别扩大至四款。起初，微软将平板设备的操作系统与视窗系统统一起来，以突出智能手机在使用上的差异。

由此可见，差异化定位将逐渐成为企业在平坦市场中站稳脚跟的关键之一。