容声借力艾弗尔落子增量市场

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今年以来，国内冰箱市场需求缓慢、增长乏力、政策疲软，并没有阻碍海信、荣盛等冰箱巨头在国内市场的增长。《中国企业报》记者从海信科龙了解到，进入高端，拓展新兴市场，布局国庆婚礼等增量市场。，成为今年荣盛国内冰箱市场持续增长的最大推动力。 日前，针对每年9月至10月全国“新房装修与新婚”高峰期，荣盛在“十一黄金周”前推出“大冰箱云集新婚新居首选荣盛”主题推广活动，专门安排刚性需求的新婚新居增量市场，并推出“差异化突出、针对性强”主题推广活动。荣盛不仅将为新婚夫妇提供500元的结婚礼物，还将开展优惠活动，如为指定的冰箱产品提供30%的折扣促销，并将毫不犹豫地投资于重型军事布局的增量市场。 更具前瞻性的是，在开发新婚新房等增量市场的过程中，荣盛并没有简单地将“价格”作为武器，而是依靠其高端子品牌Ayffre，通过“新技术、新产品、高端价值基准”作为突破口。鉴于新婚新房消费者的特点，对价格的关注远远低于对产品技术、质量和服务的关注，主要推动因素是采用“彩色光合保鲜技术”。 荣盛诞生于1983年，作为中国最早的冰箱品牌之一，不仅拥有11年来国内销量第一的实力，而且“20多年来使用方便”的荣盛冰箱也在各地不断涌现，为消费者提供了产品质量的有力保证。同时，在与国外品牌的市场竞争中，荣盛Ayffre系列高端冰箱“高品质、中价位”的品牌经营策略也成为开拓增量市场的最大砝码。 特别是在原有的产品技术上，荣盛的“彩色光合保鲜技术”将被动保鲜提升到主动保鲜的水平，通过模拟自然界形成的彩色复合光，让果蔬等食品进入冰箱后继续进行光合作用。同时，荣盛冰箱自主研发的“全天候保鲜节能技术”突破了冰箱只能在实验室环境下达到最佳冷能比的限制，实现了冰箱在不同环境温度下的全天候保鲜节能状态，实现了中国企业在冰箱原始技术上的技术突破。 鉴于近年来消费者对冰箱选择标准的变化，从内部功能到外部风格和外观，荣盛Ayffre系列产品大胆创新，采用简约大气的欧式风格，银色外观和不锈钢拉丝面板，营造出法式多门庄重典雅的品质感。在三门冰箱的设计中，运用了全球前卫时尚的无国界设计理念，透明、立体、更时尚，将冰箱与家居装饰融为一体。 近年来，在西门子、三星、海尔、美的等中外冰箱产品的市场竞争中，荣盛Ayffre冰箱在寻求股市稳定发展的同时，率先开拓了增量市场，并取得了品牌、技术、市场规模等一系列关键指标，为国内冰箱行业的发展开辟了一条新路。