海信电器：多轮驱动智能战略

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9月28日，海信电视在越南胡志明市荣获“亚洲质量优秀奖”。这也是中国企业首次在亚洲获得产品质量方面的奖项，这意味着中国家电企业在亚洲率先获得产品质量方面的全面认可。 据报道，亚洲质量优秀奖由日本、韩国、中国和印度等17个国家和地区的质量协会联合评审，这是目前亚洲对企业产品质量的最高认可水平。此前，海信还两次获得中国“国家质量奖”，成为中国唯一两次获得“国家质量奖”的企业。 青岛海信电气(600060)有限公司总经理刘红信在接受《中国企业报》记者采访时说:“质量可以让企业骄傲。可以说，海信电视的快速成长与一流的品质有很大的关系。”第三方市场监测机构益康时报的统计数据显示，截至2011年7月，海信连续第八年在全国平板电视销售中获得第一名。 近年来，海信电视积极构建“技术、质量、品牌、营销”的多轮驱动体系，全面推进“智能战略”的实施。日前，海信电器在北京召开新闻发布会，正式与著名艺术家高圆圆签约，担任海信智能电视形象代言人，为“智能电视”注入了鲜明的人性化特色，拉近了与消费者的距离。 自2001年以来，海信全面实施“创新就是生命”的品牌战略。通过此次品牌整合活动，海信将“科技创新”提升到了企业战略的最高境界，确立了“以技术立企业，稳健经营”的企业发展战略，加大了在平板领域的技术投入，为海信“欣欣”的成功研发和海信液晶模块产业链的突破做好了准备。 为了拉近技术与生活的距离，更好地体现海信电视的亲和力，海信首先推出了“形象代言人”——宁静，并专门设计了一款带有科技宁静感的“电子发型”，很好地诠释了海信“创新就是生活”的品牌内涵。 2004年，在平板电视迅速普及的新形势下，海信确立了新的企业定位，即把海信建设成为技术驱动的高成长企业，致力于3c融合，追求百年寿命，加快国际化进程成为海信发展的必由之路。于是，海信正式发起了第二次大规模的品牌活动。2005年，海信集团与凤凰卫视著名主持人许戈辉签约，许戈辉成为海信家电第二代形象代言人，这也成为海信实施国际品牌战略，在全球和国际市场取得全面突破的新起点。 今年，作为中国智能电视发展的第一年，海信正式发布智能战略，全面启动智能产业转型。今年8月，海信推出了全球首款个人智能电视i'tv，这是一款面向年轻人的个人电视。次年9月，海信电气确立了“新电视、新生活”的品牌愿景，并宣布针对年轻消费者开展新一轮品牌活动。人气影星高圆圆正式成为海信的第三代言人，她代言的海信智能电视代表了彩电行业的发展趋势。 通过企业转型、品牌推广、产品布局和坚持质量基石，海信将以突出的技术优势和鲜明的个性特征，在智能时代脱颖而出，成为智能电视市场的新霸主。