国球精神助威长虹打响创新超越战

本篇文章1131字，读完约3分钟

近日，长虹集团发言人刘海中的实名认证微博突然活跃起来。 不时有消息传来，许多世界乒乓球冠军进入全国许多中小学，开始一系列“快乐小乒乓球走进校园活动”，引起了众多球迷的热议和转发。据《中国企业报》记者了解，自9月16日起，王、、王伟、、、郝帅、张继科、徐昕、、郭伟、丁宁、李、、刘、曹禺等世界乒乓球冠军陆续在合肥亮相。屯溪路小学、成都圣溪小学、大同十九小学、银川惠民一中、新乡三十二中学、徐州市华少街。 “这是长虹集团与中国乒乓球队战略合作的一部分。长虹将与中国乒乓球中心和中国乒乓球队共同推动乒乓球运动在基层学校的普及。”刘海中在接受《中国企业报》采访时表示:“温家宝总理多次指出，没有快乐的运动就没有快乐的童年，并强调要保证学生每天有一小时的运动时间。”帮助青少年健康成长有利于社会和国家的未来，也是长虹的企业责任。通过“快乐乒乓球进校园”活动的逐步开展，我希望通过小型乒乓球活动，让中小学生在乒乓球运动中快乐锻炼自己，同时也引起全社会对青少年身心健康的关注。” 自2007年以来，长虹首次与中国乒乓球队签署战略合作协议，成为中国乒乓球事业的主要赞助商和战略合作伙伴。近日，长虹与中国乒乓球队达成战略协议。十二五期间，双方将围绕快乐体育、快乐3c生活理念，立足本土，充分利用全球资源，提升世界影响力，打造全球品牌。为此，长虹每年将投入约1000万英镑的赞助费。 企业品牌营销专家冯宏江表示，“长虹借助乒乓球走进校园活动，同时在青年群体中巧妙地实现了长虹品牌的重塑和夯实。青少年是中国的未来，是所有中国品牌必须牢牢把握的主流一代。”对于冯宏强的说法，刘海中告诉《中国企业报》记者:“体育运动带来力量、速度、技巧和精神。中国乒乓球精神涵盖了中国人50多年的艰苦奋斗精神，蕴含着中国人不断创新、自我超越、个人和团队战无不胜的精神。这些与长虹50多年历史传承的文化和使命追求是一致的，最终融入了“乒乓长虹中国精神”的品牌基因和企业理念。” 我们将依托50年积累的民族精神，重塑长虹未来企业发展的新内涵，为长虹在中国乃至世界建立一个更加开放、灵活、创新的成长体系。《中国企业报》记者注意到，长虹与中国乒乓球产业的合作不再是简单的“体育营销”。通过体育推广品牌已经超越了赞助商和赞助项目的合作范围，开始将这一具有中国特色的体育项目与企业的发展理念联系起来，意在演绎更多超越“体育营销”的企业社会责任。 冯宏江指出，无论是体育营销还是娱乐营销，作为企业提升品牌影响力的最高境界和手段，它们不是被营销掠夺，而是被文化整合，社会、企业和消费者的利益通过文化理念整合共生。 日前，长虹集团首次提出“2013年销售收入突破1000亿元，实现规模价值双重驱动，打造新长虹”的目标。