腾讯国庆后推出B2B2C超级电商平台

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今年以来，腾讯开始以前所未有的高调姿态公开谈论电子商务，不仅在电子商务领域进行了一系列投资和并购，8月19日，腾讯高级执行副总裁吴在2011年电子商务年会上首次公开阐述了腾讯在电子商务领域的战略和规划，并宣布腾讯将在今年年底前推出b2b2c超级电子商务平台。

就在一个多月后，腾讯内部人士透露，国庆后，腾讯超级电子商务平台将上线公测，第一批将与6家b2c战略合作伙伴对接，公测区将选择中国网购水平最发达的广东。

有业内人士猜测，这六大战略合作伙伴肯定会包括腾讯投资的易迅、好乐迈和克兰DIA。此前，好乐迈首席执行官李书彬在接受采访时确认，好乐迈将独家运营腾讯超级电子商务平台的鞋类产品，并表示，如果独立鞋类品牌想进入腾讯电子商务平台，“建议他们与好乐迈合作。”易迅早在一年前就开始与腾讯的电子商务团队整合。根据公开数据，自从腾讯投资易迅一年多以来，易迅的订单已经直接增加了十倍。

这使得业界密切关注其他公司下一步将与腾讯合作什么。对此，腾讯表示，由于平台仍处于系统的对接和调试阶段，暂时不便透露。

但腾讯也指出，国内主流大型B2C对腾讯的超级电子商务平台表现出浓厚兴趣，腾讯将根据用户的主要购物需求，优先选择服装、化妆品、日用品等大类合作伙伴。据悉，当当网、柯凡、一号店等b2c平台可能都在腾讯的战略合作范围内。

在这个初始阶段，只有少数b2c平台被选择落户，这与其他商业地产模式下电子商务平台大规模投资的接入模式明显不同。对此，好乐购首席执行官李书彬认为，腾讯电子商务平台所强调的“开放性”并不意味着它没有进入门槛，让一个b2c单独经营某一个类别可以避免“鱼龙混杂”的现象，为用户提供更好的服务和质量保证。

腾讯投资的一位b2c负责人也证实了这一说法。他表示，腾讯不仅要有真正的保证、价格优势等基本要求，还要考虑产品丰富度、库存数量、存储位置、配送能力、到货时间、支付方式、售后服务等不同维度。“例如，腾讯将要求所有商家在收到订单后10小时内发货。这一要求对于中小卖家来说基本上是不可能的。只有b2c具备这种能力。”

综上所述，腾讯超级电子商务平台的接入标准将密切关注用户的信誉，如服务体验和产品质量。腾讯电子商务平台推出时，并没有选择全国范围的大规模推广，而是选择了在广东进行试点公测，向外界传达了其差异化竞争战略，即试图渗透网购发达地区的服务体验。

同时，对于腾讯未来的超级电子商务平台，最近有媒体报道称腾讯将采取更加开放的策略。例如，b2c企业可以完全保留自己的企业标志，图片可以加上自己的网址。此外，腾讯是一个重要的流量门户，腾讯计划整合qq、qq邮箱、腾讯微博等营销资源。在营销成本高、转换率越来越低的现实下，腾讯的电子商务平台对b2c企业有着致命的诱惑。

在这方面，易观国际认为，未来中国b2c的竞争格局将逐渐明朗。随着腾讯、淘宝等巨头的快速横向和纵向布局，未来的b2c竞争将逐渐演变为平台竞争。淘宝商城和腾讯推出的超级电子商务平台将成为b2c企业的服务提供商。通过整合营销、支付、物流、数据等资源，平台级厂商可以为独立的b2c企业提供全方位的基础服务支持。对于b2c网站来说，借助开放平台提供的基础资源，业务开发将达到事半功倍的效果，由此产生的电子商务生态系统将形成价值共享的局面。腾讯与淘宝的竞争将成为未来网上零售市场竞争的核心。