热门:晚清日药“清快丸”预言清朝灭亡？

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1907年12月30日，《汉口日报》上出现了泰信洋行和日本日信大药店共同营销的“清快丸”广告。 这个日本药品的中文发音这么接近“清新完”，所以后世把药品名看作一个预言是不容易的。 偶然的是，1911年10月10日辛亥革命的第一支枪在武昌响起的第二天，“清快丸”的广告最后出现在《汉口日报》上。 这时，广告最初出现还不到四年。

清快丸为什么能这么准确地预测时代的交替，日本葫芦里卖的是什么药呢？

1911年10月11日清爽丸的广告

清快丸卖什么药？

清快丸日语平假名、发音与中文相似的“性快感”是日本药商高桥盛大堂开发的。

在为销售药物而附加的“清爽丸”手帕上，药的日语发音清晰可见。

高桥盛大堂是创始人高桥安兵卫于日本安政5年( 1858年)在大阪堂岛创立的，最初开发的与急性病对比的药品很多。 明治8年( 1875年)高桥安兵卫的子孙高桥卯之辅继承了家业，开发了止痛药、健胃消化剂、止泻剂、强心剂等一系列药品，其中包括之后的“清快丸”。

明治16年( 1883年)，药店正式确立了“盛大堂”的名称，开设了制药公司，3年后创立了大阪药科学校，即今天的大阪大学药学部的前身。 直到现在，这个历史悠久的制药公司依然存在，当时的高桥盛大堂已经成为盛大堂有限责任企业，清快丸也没有销售。

十九世纪末高桥盛大堂

在1907年的广告中，药店这样说明了“清快丸”的名称。 “平时十二粒门口都含有味道，也就是芳香馥郁，很快就会好起来，故名“清快丸”，真诚不撒谎。 ”。

1907年12月30日，清快丸广告

从药效方面来看，清快丸与另一个有名的日本药品仁丹相似，“中暑中寒冷、时疫霍乱、头晕、喝痰疫、饮食不消、胃痞闷、恶心呕吐、精神郁结、红白痢疾、腹痛、瘴气不服，

由此可见，药品名称中的“清”意味着清热消暑，味道清新，“速”强调药品见效快，“丸”是药品固体片状性状的说明。 即使使用同样的汉字，中文汉字的新闻量也远远超过了日语，这三个汉字的组合在中国人看来有很深的意义。

制药公司高桥盛大堂在药品名上并非有意的，但“清爽丸”的广告依然在某种程度上体现了日本人的野心。

商标上的洋狗和药商的野心

高桥盛大堂的招牌

和仁丹卷须绅士的商标一样，清清丸的耳垂犬的商标识别度非常高。 但是，高桥盛大堂最初在这个药品的广告中采用的不是狗，而是气球上散发传单的西装绅士。

“清快丸”的第一个广告

日俄战争在中国领土上回响后，日本前线可以连续取得胜利，完全占领东北地区。 战争刺激了药品的诉讼，高桥盛大堂决定进入中国市场。 做出这个重大决定后，高桥盛大堂的第一个行动是支付悬赏招募洋狗为形象大使。

高桥盛大堂的悬赏广告

高桥盛大堂的负责人在《大坂每日情报》上刊登了“悬赏犬事件序言”，如下说明了为什么使用洋狗作为商标形象。

明治维新以后，西方的事物逐渐进入了日本。 高桥盛大堂认为洋狗在体魄、生存能力、繁殖能力、灵敏度等方面比日本土狗强，鄙视败犬民族之一，高桥盛大堂认为日本土狗如果不能进化成西洋犬类就会灭亡。

在这个比喻的经营战略的推动下，高桥盛大堂最终选定了名为“小龟”的巴吉度犬。 小龟曾经的主人是农学者足立美坚，在小龟中被选中的前一年，作为陆军少尉出征中国，死在前线高地。

小龟的形象帮助清快丸打开日本国内市场，帮助这种药品走出国门。 但是这只狗好像把自己所有的运气都转移到了高桥盛大堂。 主人去世后，小龟缺乏照顾，在清朝灭亡之年去世了。

1905年小龟出现在清新丸的日本广告中

为什么是汉口？

清王朝灭亡的导火索始于武昌，“清快丸”的广告投放者应该刊登在《汉口日报》上，这是偶然还是历史必然？ 看看日本商人在中国迅速发展的轨迹，也许有助于我们探寻一体。

日本人来中国做生意的初期，更开放，经济也更发达的上海才是日商最集中的地方。 在这些来华日商中，大坂人所占的比例很高。

自7世纪中期孝德天皇迁都难波以来，大坂向商业中心迅速发展。 近代以后，批发贸易、外汇兑换、期货交易促使大坂成为经济城市。 在日本，明治20年( 1888年)，大阪商社“吉田号”在今天的上海延安路附近的洋泾浜开设了企业，成为大阪商人中国贸易的先驱。 从那以后，大阪商人依靠“吉田号”，以上海为中心，在中国开始迅速发展。

进入上海初期，日商以零售贸易为主，后期建立了大商场模式，从日用杂货到烟草化妆品，扩大了经营范围，但由于资金不足、商品品种有限、服务范围狭窄等多种原因，上海日商与西方商人

1896年10月19日，日本让清政府签订了《通商口岸日本租界专条》，1898年7月16日在汉口划定租界。 上海商业上失去力量的日本商人逐渐将经营中心转移到长江的中上游地区，汉口最终成为日本商人在中国最活跃的地区，三井物产、横滨正金银行、日本邮船企业等中日贸易中的龙头公司将该地区作为第一活动中心。

日商在中国经营重点的转移很好地体现在清快丸广告上。

在1909年的清爽丸广告中，总销售和流通的关系消失了

在1907年的广告中，清快丸的总销售处位于上海法大道中市100号的日信洋行药品部，而位于汉口龙王庙河街的泰信商行只是流通点。 这个总销售地位在之后的广告中被有意弱化。 清朝结束后的1911年，广告上不再显示销售地址，汉口的主要销售地位成为默认。

清朝结束后，清清丸没完没了

与清王朝的命运相反，清快丸在清朝灭亡后首次迎来了它的春天。 特别是第一次世界大战爆发后，欧洲各国忙于战争，所以西药的输出极其有限，日本政府开始鼓励国内西药的生产，制药产业逐渐走向繁荣，很快填补了因退出西方而产生的中国西药市场的空缺。

从1916年到1918年的2年间，仅上海就有中东药店、晚春堂药店等10多个日系药店迅速增加，同时追加药店中，只有荷兰信宜药店由西方各国出资。

日本西药多以中医“中医”为旗帜，名称以“丸”“汤”“丹”结束，容易被中国人理解和接受，清快丸采用了当时最流行的薄荷味，价格也不高——1907年进入中国市场 这是因为在中国非常畅销。

根据民国四年关税贸易资料，上年度( 1914年)中国从日本进口的药品中，仅仁丹和清快丸两种就达到了九万五千九十四克关平银，以当时关平银等于1.588元银元的价值计算，这两种药品的进口总额为十五万

除了迎接和中国人的味道和经济购买能力外，清清丸的广告也和中国人相比在心理上下了功夫。 最初进入中国市场时，广告强烈强调自己是在家旅行所必需的佳品:“所有社会都是丈夫、优美的小姐、贤德太太、奉公的绅士、活跃的青年、强壮的军人、精明的事物家、热情的艺术家、华丽的名妓，时刻观察，怀里

1909年、1911年的广告重点是价格低廉，强调药物生病之前的效果。 到了1920年，清快丸广告再次出现在汉口日报上时，广告风格与民国以前完全不同:“火车迅速，万国九州，时时刻刻来，还在清快丸的治疗，五脏六腑，立即流行，与此相比，适当一致，各位，这里。

1920年《盛京日报》的清快丸广告

有趣的是，刊登“清爽丸”广告的《汉口日报》是带有官方色彩的报纸。 1902年10月15日，《汉口日报》由浙江商人宋炕臣创立，最初刊登了与清政府推进新政的内容，1904年初由张之洞继承，成为公报。 报纸大小用16张纸印刷，共8种布局，繁体字竖体印刷，每种售价10文钱，在湖北省发行，天津、重庆、上海、长沙、香港也设有销售报告点，第一份复印件是广告。 “清快丸”的广告在报纸的第二版左下角长期占有一个位置。

清末公报的《汉口日报》默许“清快丸”这个听起来非常不祥的药名出现了很长时间，在某种程度上放弃了“清快丸”和预言清朝灭亡的关系，后世药名哭泣慈禧太后的传说也不会自毁。 另一方面，正因为清朝政府的这种不敏感，“清新丸(完)”的预言也许最终成为了现实。 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )