奢侈品未授权 电商欲“正名”

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奢侈品未经授权的电子商务想要“证明”国内消费越来越热。品牌直接指向销售平台渠道差，客户成本低。行业进入优胜劣汰

最近当当被控销售未经授权的天梭手表后，国内很多家电经销商被爆料销售未经授权的施华洛世奇产品。奢侈品消费在中国越来越普及，品牌与电商关于授权的口水战也越来越激烈。

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网购奢侈品是真是假？如果没有品牌授权，电商从哪里进货？记者采访了很多业内人士，了解到目前国内奢侈品网站的供应链比较差，商品基本都是通过国内水货商获得的。但由于渠道多样，奢侈品网站很难核实水货商的货源。

业内人士分析，随着问题的爆发，处于起步阶段的国内奢侈品电商行业将进入淘汰阶段。

现状不授权引爆奢侈品电商问题

近两年来，奢侈品电商行业的成长背后，其销售商品的授权和真实性一直是困扰部分奢侈品电商企业发展的主要因素。

去年，著名品牌天梭手表和当当网就授权进行了换书，一度引起业内极大关注。最近又爆出施华洛世奇因为对网络渠道不满而打乱了自己的价格体系，并和国内很多电商企业掐了起来。

据施华洛世奇称，该公司尚未授权任何网站在中国销售施华洛世奇产品，并将考虑对所有网上侵权或非法销售施华洛世奇产品的行为采取相应的法律行动。

这是天梭手表公开指责当当网之后，又一个否定电商销售渠道的奢侈品牌。许多奢侈品牌如lv、gucci和prada也发表了类似的声明。

此后，部分网购商城负责人表示，商城出售的施华洛世奇等奢侈品均来自正规渠道，供应商和品牌厂商均具有合法的企业资质，商品手续齐全，有正规的商业发票，是符合中华人民共和国法律法规的正规商品。此外，商场和相关供应商将在法律规定的范围内全面负责与这些商品相关的售后服务。

然而，品牌的自信和大多数奢侈品电商平台不愿透露正规渠道是什么，也让消费者产生了质疑和不信任。

秘密高购买价格是假冒伪劣商品

统计显示，中国电商行业超过80%的奢侈品都不是厂家直接授权的。

对于奢侈品电商来说，和一个品牌达成供货协议几乎是不可能的。奢侈品电商面临的第一个问题是“谁会给我买正品奢侈品？”

“有阳光渠道，一些产品线的直接授权是从品牌拥有者那里获得的；还有灰色渠道，海外采购或者从经销商、代工厂、网点等渠道‘扫货’；还有一个黑色渠道，直接从买家手里，把深圳、东莞等地变成高仿A货。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷说，这是关于奢侈品的供应。

万标首席执行官肖骁。com，还透露，如果你在实体经销商处拿到商品，商品的价格一般是零售价的70%以上，这在网上销售显然没有优势。所以，为了把结果展示给风投，网站如果用“低价”购买“销量”，必然会冒险，用高仿A货推低商品价格。

渠道少不少很难验证吗

至于国内奢侈品网站货源的真实性，欧美、Jiapin.com等国内知名奢侈品网站联合创始人兼首席执行官杨沛锋本周接受记者专访时表示，国内一些奢侈品网站的供应链渠道相对较差，基本都是通过国内水货商进货。

对于目前国内大部分奢侈品电商网站没有品牌授权的问题，杨沛锋表示，没有授权并不代表是假的。

杨沛锋透露，所谓授权，是指品牌直接指定哪个公司可以销售自己的产品，比如指定一个电商网站。

对于一些奢侈品电商来说，大部分都是从经销商或者品牌代理商那里进货。因为品牌没有严格控制经销商和代理商，没有规定商品的目的地，所以不知道也不介入产品在哪里销售。

杨沛锋表示，由于渠道多样，这些奢侈品网站不知道水货商的货源是什么，水货商提供的奢侈品货源又是什么，会导致目前市场上鱼龙混杂的局面。上一页12下一页