悬崖上的HTC：专利死穴 定位模糊

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被选为2011年央视中国经济年度人物，伴随着《纽约时报》授予的“全球科技界最具影响力女性”的荣誉，以王雪红为首的宏达无疑为被称为电子王国的台湾写下了新的一页。但随着三星(微博)的蓬勃发展和htc与苹果在美国的专利大战，凸显了htc未来在国际市场发展的问题，揭示出htc的竞争力不如以前。

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经过几年的转型，从铸造厂起家的宏达成功拥有了自己的品牌。今年年初，它成为美国智能手机市场的销售冠军，在台湾也占有40%的市场份额。此外，与台湾中华电信和远东通的合作不仅使htc名利双收，也使HTC成为全球智能手机市场上有影响力的品牌之一。虽然这种荣耀看似无可挑剔，但可以观察到，在三星成为全球销量第一、国际贸易委员会(itc)认定htc侵犯苹果专利后，htc现在正处于发展的悬崖上。接下来的一年可以说是htc的一个观察期，一个转折点。

专利——不可分割的死角

虽然htc在美国的销量超过了苹果，但从htc与苹果之间的专利问题来看，htc的发展至今已经席卷全球智能手机市场，但也完全暴露了它的问题。在当今手机行业，专利是吸引客户消费的一个非常重要的因素。它代表了一个独特的系统和功能，可以显示产品的差异。Htc从OEM起步，然后转型为htc品牌，在手机专利方面明显不如其他手机品牌。虽然HTC在输给苹果的官司后仍然可以通过获得专利来解决问题，但它已经明显暴露了自己的缺点和问题，其品牌的独特价值可能会慢慢消失。

专利是能在行业中占有一席之地的重要因素。它显示了品牌的独特性和持久性，是一个可以使品牌持续发展和繁荣的指标；尽管被起诉的四项专利中只有一项被发现侵权，无论是否紧急，这已经显示出宏达未来发展的两个困难:首先，专利可以代表独特的创新R&D能力。htc最初是一家代工厂，虽然它像旧手机一样逐渐萎缩，但它拥有非常完整和稳定的生产和R&D生产线；Htc就像特洛伊的阿喀琉斯之踵。它所向披靡，却被专利打败。智能手机如果不加强专利，很容易成为未来市场的模仿者，被低价竞争的竞争对手抢走市场。况且专利就像一个品牌的盾牌，htc目前还没有投出自己的盾牌。

其次，从失去苹果的案例来看，虽然htc的销量在美国乃至世界上仍占有较大的市场份额，但苹果可以有效利用专利问题巩固自己的地位。相比之下，htc在专利项目上做得还不够。准备和苹果交易，保持市场领先地位。专利无疑是保护其产品的一个重要部分，但宏达电没有使用或专注于专利。长期来看，必须投入更多资金获取专利，或者依靠企业合作获取专利。

定位——迷茫模糊

多样化虽然可以抓住市场上的各种消费群体，但对智能手机来说可能是一种风险。Htc的产品可以说是主打流行风格，但是产品的间歇性太短；与苹果相比，新老产品之间的周期太短，这使得消费者很难有一个空.的喘息空间从长尾理论来说，即使它的产品很丰富，也不可避免地被认为是多而俗气的。虽然每个产品的功能不同，但在外观变化或其他内部细节上并没有太大的创意或创新，即使特别是，它的定位是朝着苹果的高端方向发展，或者是成为知名度更高的产品。目前htc似乎想做一个推广高端民族的产品，这无疑是htc的一条不归路。

转型后，htc的团队似乎并没有从代工工厂的心态转变为自主研发品牌的心态。从专利战中，一眼就可以看出，一个系统完善的R&D团队，对专利事务并不是很了解。自主品牌必须坚持专利才有未来，而htc有意持续扩张，却忽略了小细节。

在定位问题上，根据目前的各种条件，定位上不像高端产品那么精致，定位下不低俗；尽管宏达电追随了华硕和宏碁等许多台湾企业走向全球化的步伐，但不同之处在于其模糊的定位。虽然htc在技术上不是问题，但在惊艳程度和创意上，几乎不能让人觉得惊艳。王雪红甚至表示，他将推出廉价智能手机，并赢得全球市场的第一名。htc的定位是什么？这也说明宏达未来会在平庸的道路上打转。

竞争——接班人又穷又弱

从数据上看，在2011年品牌价值100强榜单中，只有台湾宏达首次入选中国社会98强。从手机市场来看，这是一个幸运的消息。虽然htc已经在智能手机上绘制了自己的地图，但在苹果和三星的攻击下，这种继承还能持续多久？从以下两点来看，htc的地位可以说岌岌可危:第一，智能手机的竞争力在于创新能力和产品背后的理念。没有这两个，和山寨没太大区别。Htc在创新能力上没有多少新鲜感，它的产品就像是在告诉消费者“新机器上线了！去买，买，买”。从概念上来说，虽然htc基于谦逊来构建产品，但这样的概念不应该在产品中得到体现，因为产品是为了突出其独特性。虽然苹果的每一款外观都差不多，但都是在营销。还有质感，甚至是以人为本的科技理念，这些都是htc没有的。提高竞争力不是为了扩大市场份额，而是要有不可替代的特点，因为htc没有太多不可替代的地方，所以竞争力必然会逐渐提升。

第二，强势品牌除了自身实力，还必须有强势政府的支撑；比如韩国保护自己的品牌，也让韩国企业省心。但台湾对本土企业和品牌的珍惜明显不足，对本土企业的保护不确定，这也是间接导致htc失去后盾的原因之一。

未来——掌声可能不再

虽然htc已经成为智能手机市场不可忽视的黑马，但要成为耐力强的血腥宝马就更难了。就R&D、创新和专利而言，宏达国际近年来没有做出任何特别惊人的举动。与苹果的专利战可能是宏达未来一年发展的转折点，也会让宏达找到自己的死角，可能对宏达市场的销量影响不大，但也让消费者注意到了它的问题，甚至面临竞争对手三星的挑战。宏达未来的路不会一帆风顺，一开始欢呼的掌声可能会逐渐消失。

未来，htc可能会有一个拼搏的机会，但从这个问题中，也发现htc在发展定位、R&D与专利、营销与战略上存在明显的不足，竞争力开始下降。

虽然htc在OEM方面口碑不错，直接受益于HTC品牌的初期发展，但是从各方面来看，现在都是亏损的。可想而知，htc不会再给我们带来太多惊喜。