金台观察：中国消费的真面貌

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国家统计局近日发布的最新消费数据也显示了这一趋势。2013年10月，社会消费品零售总额达到21491亿元，同比名义增长13.3%，去年同期为14.5%。这也使得中国今年的消费增长曲线变成了略微向下的杆状。社会消费品零售总额的变化趋势与最终消费支出一致，总体反映了中国消费需求的趋势和消费品市场的冷热变化。

这不一定是事实。空的天然气不那么纯净的时候，中国的经济数据似乎也是如此。为了看清中国经济的实际运行，很多人都找到了自己的路。例如，根据渣打银行的研究，汽油/柴油产量加上净进口可能被用作经济活动的合理衡量标准。

其实中国的消费只是雾里看花，中国消费被低估的声音一直存在。原因包括:规模上万亿的预付卡消费，很多已经进入营业费用统计，但实际上是用于消费；很多服务消费也被低估等等。

今年10月发布的社会消费品零售数据有点冷清，但11月11日的消费热潮是在光棍节两天后到来的。这种对比反映了一定的现实。读者可能会觉得自己的很多消费都转移到了互联网上。很多人的米，面粉，粮油，衣服，裤子鞋子，电视手机等。开始由厂商通过网络平台直接分销。

网上消费的快速增长并没有完全纳入统计。从这个角度来看，中国目前的消费数据被低估了。社会消费品零售数据的统计对象是从事零售经营活动的法人企业、工业活动单位和个体经营户。因此，对于专门通过互联网从事零售活动的企业，作为单独的调查单位，进入零售销售统计；对于只提供互联网平台服务的单位，并不是零售额统计的对象，而是统计在平台上销售的企业的零售额。国内主流电商企业都提供互联网平台服务，商家在这些平台上向消费者提供的商品和服务已经达到万亿元，并且在快速增长。

消费主导中国经济是大家的预期。事实上，中国经济结构改善的进度可能比许多经济学家想象的要快得多。

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