长虹战略再次修正 战略之殇能否终止？

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如今，成长中的家电行业正在慢慢复苏，许多企业已经抛出了自己的1000亿元计划。

长虹首当其冲，最近提出了1000亿元的战略。在过去的五年里，销售额从176亿元增长到615亿元，增长了两倍。对于长虹集团来说，通过战略转型实现“1000亿元”似乎不是很难。然而，我们不得不看到，长虹集团的盈利能力并没有同时增加。尽管美的、海尔等竞争对手的净资产收益率一直保持在20%以上，但四川长虹(600839)去年的净资产收益率仅为3.01%。长虹用什么来支撑1000亿的顶层？

“三年内实现1000亿销售收入的目标对于长虹来说已经是一个保守的目标。我们计划的1000亿美元目标是在未来三年内保持20%的股票业务增长，这还不包括并购带来的潜在增量市场。”四川长虹电气有限公司总经理刘体斌说。

在长虹的历史上，战略被反复调整，但效果并不显著，甚至成为战略的废墟。长虹内部人士表示:未来3-5年1000亿元计划的提出是基于规模和价值的双重增长。业内人士认为，这是对长虹三位一体战略的修正。

家用电器的规模已经超过2万亿

中国家电制造业有两家规模超过1000亿的企业。去年，白色电力巨头美的集团的销售收入悄然达到1150亿元。此外，七年前超过1000亿元的海尔集团(去年为1357亿元)、家电巨头长虹、海信、格力、创维等都抛出了自己的1000亿元计划，并借机发布了第十二个五年计划。

然而，在1000亿人的众多种子选手中，有多少人是真正合格的？中国家电行业协会秘书长徐东升告诉记者，近几年来，在拉动内需政策的刺激下，在全球家电行业的梯级转移过程中，虽然中国家电行业受到金融海啸等外部困难的短期影响，但很快就走出了困境，未来五年家电行业仍将保持高增长态势。

总的来说，2010年中国家用电器的规模已经超过2万亿元，超过日本和韩国，位居世界第一。然而，从单个企业规模来看，中国家电巨头与日韩巨头仍有很大差距。

显然，工业和信息化部、国家发展和改革委员会以及其他政府部门也意识到了这个问题。今年年初，中国家电行业协会发布了《中国家电行业“十二五”发展规划建议》，明确提出要“发展五个左右具有综合竞争力的国际企业集团”。

消息人士告诉记者:“这3-5家企业集团的名单很清楚，就是去年收入超过500亿元的几个企业集团，如长虹、海信、格力、tcl集团(000100)等。”上一页123下一页