谷歌英国推电子书店　开放模式能否后来居上？

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据国外媒体报道，谷歌英国电子书店于10月8日开业。包括hachette、random house和penguin在内的一些主要出版商已经与谷歌签署了为这项新服务提供内容的合同。此外，用户可以通过这项服务免费浏览超过200万本没有版权保护的书籍。使用ios或安卓应用程序以及安卓市场上的应用程序的用户可以通过网络访问谷歌电子书。这是谷歌成为主要内容提供商的坚实一步。然而，与亚马逊和苹果相比，谷歌的业务仍然微不足道。在日益增长的电子书市场中，谷歌将面临日益激烈的竞争。

谷歌推出电子书市场

谷歌电子书平台最近推出了首个专用电子书阅读设备。谷歌电子书产品经理Pratip banerji表示，谷歌电子书希望不仅仅是一家书店。巴纳吉说:“这是一个开放的电子书生态系统，我们希望支持通过尽可能多的设备访问电子书。”

最近，谷歌宣布将与硬件制造商iriver合作推出其首款电子阅读器，该阅读器将在谷歌电子书商店的支持下制造。据谷歌称，这种电子阅读器被称为“iriver story hd”，story hd的用户可以直接从谷歌电子书商店购买电子书。在此之前，用户不能从电子书商店购买电子书，也不能在手机或平板电脑上阅读。

以开放模式挑战亚马逊和苹果

通过谷歌的电子阅读器，用户可以直接通过wifi购买数十万本电子书，其中超过300万本是免费的。2010年12月，谷歌电子书商店发布。美国用户可以选择和购买300多种书籍，只需要注册一个免费的谷歌账户。随着网上书店服务的推出，越来越多的独立图书零售商加入了与谷歌的合作，其中包括250多家独立书店。

谷歌从搜索开始，拥有大量的内容和用户，也拥有开放模式、安卓阵营、云计算和营销的优势。谷歌将其电子书店描述为一个“开放的生态系统”——海量内容开放+终端兼容开放。谷歌打算把所有互联网用户变成电子书阅读器，他们可以通过电子书店在智能手机、平板电脑和笔记本电脑的世界里阅读。

但是谷歌面临的挑战是巨大的。在电子书市场，亚马逊和苹果电子书店的成功有赖于kindle电子书阅读器和ipad平板电脑的成功，这表明由软件和硬件构建的集成生态系统非常重要。与此同时，谷歌的电子书产品也面临版权和安卓设备用户购买习惯的挑战。许多研究表明，与ios设备用户相比，安卓设备用户在应用和其他数字内容上的花费更少。

电子书和平板电脑的磨合

根据in-stat发布的最新市场分析报告，2015年以平板电脑和电子书增长为代表的半导体芯片市场机会将达到160亿美元，电子书数量将增长至4000多万部。

然而，苹果ipad等平板电脑的普及正在挤压电子阅读器市场。目前，市场上大多数平板电脑集成了数码相机、游戏机、上网本、mp4和电子书。与单功能电子阅读器相比，平板电脑对消费者更具吸引力。业内甚至有一种说法，电子书市场似乎在重复两年前上网本销售的错误。

然而，电子书市场仍在增长。根据一家外国研究公司发布的最新报告，亚马逊kindle或博诺nook等电子阅读器在美国成年人中的渗透率达到12%，而苹果ipad和摩托罗拉xoom等平板电脑的渗透率仅为8%。电子阅读器的受欢迎程度已经超过了平板电脑。根据美国皮尤研究中心(Pew Research Center)进行的一项调查，美国对电子书的需求很大，主要是因为电子书比平板电脑便宜。

据in-stat称，虽然平板电脑的快速增长、软硬件的结合以及应用软件下载的发展可以改变消费者行为的优势，但它们对电子书的增长有一定的影响。然而，毕竟平板电脑和电子书在本质上是不同的，它们的差异是针对不同的目标客户的，所以电子书不会因为平板电脑的出现而消失。电子书面向的是以阅读为主要行为的用户，而平板电脑的软硬件结合和广阔的应用世界则面向的是喜欢大量多媒体应用和丰富色彩及图像质量的消费者。

与此同时，电子阅读器和平板电脑之间的界限开始模糊。目前，每台平板电脑都有kindle和苹果等电子书应用，这将是未来的一大趋势。