搜狐3000万豪赌 正版视频十字路口

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八十万到一百万，一集。

这个惊人的数字是电视剧新媒体版权的最高价格。两三年前，在互联网上播出的电视剧版权每集只有几千元。自2009年以来，电视剧和视频的版权逐渐被推到了价格的顶峰。

以3000万元购买一部电视剧的新媒体版权，搜狐的赌博被视为视频行业的生死抉择。

如果搜狐能从中获利，就证明了版权的分配最好由拥有视频播放平台的公司来管理——网商和史圣阳光这两家以前只靠分配版权赚钱的公司的声音现在越来越弱了。

相反，搜狐极大地破坏了其活力，这意味着版权之路在中国是不可行的，而Ku 6由于其猖獗的版权开发而无法收回投资。这样，这个行业可能会回到电视剧价格暴跌、盗版猖獗的时代，只有街上的盗版光盘商赚得最多...

资本门槛

很多人对搜狐大量购买新媒体《还珠格格》的版权并不乐观。他们的判断是，恐怕无法收回成本——毕竟，搜狐除了3000万元的价格外，还将投入价值2000万元的资源来推广这部电视剧。

支持张朝阳在新《还珠格格》中的是过去正版版权给搜狐带来的地位变化:2011年流量和市场份额增长后，搜狐视频的播放时间自2011年3月以来已经是业内第二，现在是“坐以待毙”。作为搜狐视频的一项重要战略，“热播剧”战略将进一步发展。

事实上，搜狐视频更愿意关注新的“朱桓”，这是其“大戏模式”的延续。十年前，除了制作费和明星费之外，还拨出了一大笔钱来宣传这部电影。《英雄》的成功使得后来的“大片”纷纷延续这种模式，一些大片的营销推广成本甚至远远超过了制作成本。

张朝阳试图复制这种模式。

面对各界对视频网站“成本回收问题”和“烧钱大战”的质疑，张朝阳表示，搜狐将坚定不移地继续实施热播剧战略，2011年将进一步扩大领先优势，推出25部独唱剧和300多部新剧。

但张朝阳的计划背后是高昂的版权成本。搜狐视频战略合作部高级总监于涛也认为，最近越来越多的小公司正在寻找搜狐出售一些独家电视剧版权。他们高价购买版权后，来到搜狐出售。这些公司似乎正在成为版权中介，试图让搜狐、优酷、齐一、土豆等拥有视频广播平台的公司成为最后的付费者。

不过，于涛也表示，电视剧的版权太小，搜狐没有必要。张朝阳还表示，价格是一种市场行为，“如果价格太高，自然会降下来”，而电视剧版权的飙升实际上是一件好事，资本市场的钱都给了很多制片厂、导演、制片人和创意公司。

而张朝阳的真正意图是赢得像《还珠格格》这样的“戏剧之王”，从而吸引网民，拉开与竞争对手的距离。这是搜狐视频用稀缺资源设立的一个门槛。在通过高投入占据优势资源后，它将利用广告和分销策略来解决成本，并通过这种运作迅速获得更多的市场份额。

分销之路

然而，搜狐之前只有少量的分销，其主要的视频盈利方式是广告模式。

根据于涛的说法，市场上有两种版权买家。一个是以发行为目的的版权经纪人。他们习惯于以50万到100万的价格买到一部戏。然而，一旦他们卖不出去——平台公司拒绝购买，他们将失去所有的钱。另一个是拥有自己游戏平台的视频公司，比如搜狐和优酷。搜狐只把分销作为一种策略，当它获得版权时，它可以制定游戏规则，比如是否合作，增加议价能力。

这一次，搜狐除了举办各种线上线下活动外，还包括了大量的广告资源，其中搜狐矩阵的很多资源，包括视频、微博、输入法和浏览器，都将被调动起来。以搜狐视频为例，新升级的节目“新面孔”将用于宣传新的“朱桓”。

然而，一位不愿透露姓名的业内人士表示，该公司没有购买新朱桓，因为根据以往的经验，这样一部新剧往往会让人们回过头来看《还珠格格》的老版本，该版本在各种网站上都有。

如果搜狐采取分销策略，虽然可以收回部分成本，但它将不再能够维持搜狐在新换诸葛阁的排他性。据报道，优酷网现在已经购买了新的“还珠格格”，并做广告试图吸引网民在优酷网上观看。

对此，于涛表示，搜狐获得了新“朱桓”的全部权力，也就是说，除了互联网网站的广播版权，还有移动终端、无线、iptv等运营商。搜狐视频不仅会直播所有线下活动，还会引入5000分钟独家幕后镜头，记录新演员两年的成长经历，播出前还有8小时倒计时。

在他看来，这些“独家秘密”可以帮助搜狐吸引粉丝到搜狐网站。截至2011年7月19日，搜狐获得3586.4万(视频播放量)，Tudou.com获得2656.1万(视频播放量)，优酷获得2339.9万(视频播放量)。

据悉，7月19日，搜狐视频《朱桓》的播出量达到830万vv，而花絮等纪录片的播出量达到341万vv。目前，新的“朱桓”有7个广告。

然而，一个值得注意的问题是，昂贵的版权驱动视频网站流量的时间非常短，所以搜狐必须迅速收回成本，以设定资本门槛。2010年，搜狐支付了数亿元的版权费，张朝阳说明年还会有更多。