告别默多克时代

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当鲁珀特·默多克(rupert murdoch)坐在长桌边，微微弯着腰，接受英国议会文化、体育和媒体委员会的集体质询时，人们可能会发现，他们很长时间以来从未如此近距离地观察过这位媒体大亨及其家人。 “这可能是我一生中最谦卑的一天。”他像笼子里的困兽一样敲打着桌子。《世界新闻报》的业务只占公司框架的1%。”他希望每个人都能意识到这一点，这不是他的错。但现在，这份无关紧要的小报引发的哗变就像一条蠕虫，逐渐威胁到新闻集团，一个千里之外的银行。 在过去的几周里，一系列与“窃听门”相关的罗生门式肥皂剧相继上演——英国政界人士争相澄清自己的责任，新闻国际(News International)首席执行官布鲁克斯被捕，参与窃听的记者突然在家中死亡，他们的妻子则尽最大努力躲避法庭的训练。澳大利亚总理也开始要求当地媒体回答一些“难题”...虽然还不知道这些尘埃何时落定，但媒体一直都是这样。另一方面，公众似乎把所有对商人逐利本性的厌恶都消耗在默多克的道德折磨上。长久以来，默多克已经习惯了在他漫长的一生中一次又一次地欢迎这些荣誉。他已经一次又一次地证明了他最终会成为一名胜利者，不管他是在与竞争对手斗争还是在与命运抗争。然而，这一次，他对WINNER的态度和价值观受到了前所未有的挑战。拥有168年历史的《世界新闻报》曾是默多克“小报”商业模式的代表。它定位准确，销量惊人，擅长娱乐报道。正是因为这份报纸的空前成功，默多克才有资本对英国的传统和习俗说不。现在，英国社会似乎终于看到，他们反击的时候终于到了——保守党议员在公共场合反复向布鲁克斯提问、贿赂警察、购买线索甚至窃听，这是否已经成为《世界新闻报》的工作惯例？这项调查可能会引起整个英国社会的广泛关注。虽然他们以前听说过类似的做法，但他们通常认为这是一种孤立的现象。在过去的几个月里，“窃听门”危机导致新闻集团的股票蒸发了数十亿美元。由于此次窃听门事件最终可能会涉及近4000人，有些人甚至担心这种日益严重的情况会将新闻集团拖入一个前所未有的泥潭。 和过去一样，默多克不擅长自我反省，即使是现在，在公众问讯席上，当国会议员吉姆谢里丹(jimsheridan)问及他是否要为这一可怕的局面负责时，扭曲的T形脸只是回答“不”。下面的对话更耐人寻味——“你不负责？那是谁的责任呢？”“我信任的人，以及他们信任的人”——他显然被背叛了，这让他很恼火；“你对这种‘故意失明’或‘不知情的行为’感到内疚吗？”“我们对此从不感到内疚”——这一系列的肉搏战比犯罪现场调查系列更具决定性，尽管两位默多克家族并没有透露任何关于事件最初出现的关键细节。 进一步分析，这可能是媒体史上“权力与政治”关系中最微妙的时刻。正如《彭博商业周刊》在其封面文章《染墨的不幸》中所言，“新闻集团的丑闻不在于其记者跟踪新闻的方式，而在于其对西方媒体，尤其是英国大众文化的严重影响。”在英国，媒体和权力之间的关系是如此不可分割，以至于英国政治家们尤其相信，如果没有默多克及其媒体组织的大力支持，无论是对还是错，他们都无法赢得任何选举。对默多克来说，政治关系对他来说就像资产负债表一样重要——前英国首相布莱尔是默多克的密友，他的小儿子詹姆斯多次表达了对现任首相卡梅伦的感激之情。不难理解为什么现任首相卡梅伦经常被默多克的高管和编辑包围，而现在他不可避免地卷入了这一丑闻。 事实上，在西方，默多克的新闻理念长期以来一直受到另一种力量的强力制衡。一些记者的职业生涯似乎是由证明另一种与默多克截然不同的生存方式所驱动的。迈克尔·沃尔夫曾在他的《一个人的帝国:默多克的秘密世界》中写道，纽约时报的出版商亚瑟·苏兹伯格告诉每个人，听默多克在鸡尾酒会上讲笑话是记者一生中最悲伤的事情；《纽约时报》执行编辑比尔·凯勒也嘲笑新闻集团发言人加里·金斯伯格(默多克最信任的执行官)。“你怎么能为这样的人工作？”这也使得《纽约时报》越来越把“非默多克的报纸”视为自己的标签，而那些坚定的左翼分子甚至嘲笑默多克一成不变的澳大利亚口音，认为他是一个令人发指的邪恶媒体掠夺者。 默多克并非没有试图改变这种备受争议的局外人形象。当他买下他梦寐以求的道琼斯通讯社和华尔街日报时，这样的时刻似乎已经到来。如果你记性好的话，你应该记得当时媒体是如何在报纸头版上批评他，并在收购后称赞他的，包括默多克的宿敌《纽约时报》，他称赞默多克给本报带来了新的基因。默多克真的把这份报纸带回了春天，它的海外新闻甚至获得了接近《纽约时报》的影响力。但现在，这些成就掩盖不了一层又一层暴露出来的污点，甚至班克罗夫特家族也开始表达他们的愤慨，“我们后悔把我们的祖先卖给了这样一个名誉扫地的人。” 事实上，作为旧媒体时代的最后一位大亨，默多克最近几年的运气似乎不太好——MySpace被廉价出售，日报没有被提及，其销量最大的《世界新闻报》因“窃听门”事件而停刊...新闻集团最有价值的是小默多克的福克斯和田甜空付费电视台。时代的趋势正在改变，默多克正在努力适应自己。他试图放弃“爱报道自己的生活”的标签，但最终，他不可能比硅谷的年轻人更了解媒体的未来，甚至一次又一次地失去自己原来的位置。然而，尽管传统媒体四面楚歌，但一些数据仍然足以说明世界上最成功的商人的影响力:在过去十年互联网的冲击下，新闻集团的b股下跌了15%，而a股下跌了10%。相比之下，《纽约时报》下跌了82%，索尼下跌了80%，时代华纳公司下跌了77%。可以理解的是，中国媒体对邓文迪的过度关注也在一定程度上掩盖了真相。他们甚至将7月20日的股价上涨归类为“自卫的响亮耳光”。然而，彭博新闻社(Bloomberg News)早在前一天就援引知情人士的话，指出首席运营官蔡斯凯里(chasecarey)即将接任默多克的CEO，并立即分析说，投资者认为这一消息迫在眉睫，是因为默多克在调查期间令人费解的晚年生活，詹姆斯逐渐表现出掌舵的态度，然后对新闻集团未来的好转投下了信任票。芬克尔斯坦曾写过《为什么聪明的领导人会失败》和《他们以辞职告终》，他在接受彭博(Bloomberg)采访时表示，“根据我们从其他重大丑闻中看到的结果，或许我们会看到默多克辞职。” 这真的是默多克应该告别的时代吗？权杖移交的任何时刻都会充满许多变数。就像苹果一样，在过去的12年里，股东们利用史蒂夫·乔布斯缺席会议的机会，将继任者问题提上了议事日程，但最终结果仍令人困惑。两家公司面临的相同问题是--首席执行官的业绩设定了一个很高的门槛，新的领导者要超越他们并不容易。此外，作为创始人，默多克永远不会被允许像蜘蛛网一样离开新闻集团。