欧米茄诉淘宝：网购打假岂能靠企业单打独斗？

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价值数万元的全新高端手表在淘宝上以数百或数千元的低价被广泛销售。欧米茄、浪琴和雷达因此将浙江淘宝网络有限公司告上法庭，称其帮助销售假表的商家侵犯其商标权。昨天，欧米茄和淘宝之间的诉讼在第二中级人民法院首次开庭。淘宝否认帮助侵权，称其没有过错。(京华时报)

欧米茄和淘宝之间的商业战争才刚刚开始。不可否认，以名表为代表的奢侈品行业正受到网上购物巨大销量的威胁。这也可能是欧米茄起诉淘宝的原因之一，不仅仅是因为淘宝“卖假货”。网上购物市场对实体店的影响显示出巨大的正面能量。由于价格问题，该品牌与在线销售平台之间的摩擦是欧米茄起诉淘宝的导火索。在这里，不管欧米茄的“假冒”是真是假，网上购物市场中假冒商品的泛滥是一个需要我们关注的问题。

在过去的两年里，中国的网上购物市场取得了爆炸性的增长。2010年，淘宝注册用户达到3.7亿，网上产品数量达到8亿。每天最多有6000万人访问淘宝，平均每分钟售出48000件产品。截至2010年12月，国内个人网上商店已达1350万家，网上零售用户达到1.58亿，市场交易规模达到5131亿元。在传统企业加大开放网购市场力度的背后，网购市场上的假冒伪劣商品已经让企业和消费者头疼。

尽管以淘宝为代表的网上购物市场销售额实现了一个数量级的增长，但它对品牌和知识产权的漠视确实达到了令人震惊的程度。在淘宝上，“仿制品”和假货随处可见。在浙江、广东和上海，原有的打假基地已经初具规模，在电子商务的帮助下，规模不断扩大。大多数时候，消费者分不清真伪，外贸原始单据、品牌商品或出口到国内的销售都令人眼花缭乱，其中充斥着假冒伪劣产品，消费者根本无法识别。

假冒商品已经成为困扰中国网上购物市场的一大毒瘤。网上购物市场中假冒伪劣商品对企业的影响不仅仅局限于在网上购物市场中不能获得巨额利润，还会对真实渠道和终端产生严重影响。如果假货不被清除，传统企业将在品牌道路上挣扎，并可能永远被排除在巨大的网上购物市场之外。

网上购物充斥着假货，最终的受害者仍然是消费者。当网上购物发生纠纷时，消费者更难投诉和维护自己的权利。作为假冒商品的最大温床，纵容假冒商品可以获得平台繁荣和大量现金流。如果该网站真的打破僵局，打击假冒商品，它可能会失去相当一部分人气。鱼和熊掌取决于如何选择平台。对于近年来推出的解决方案，如“预付货款”和与制造商建立合作机制，其效果本身就值得怀疑。面对海量信息和数亿卖家，淘宝自己的团队拥有未知的执法能力。

假冒伪劣商品不仅充斥着网上购物市场，也与中国人的总体环境和购买心理有关。但这不能成为在网上卖假货的借口。正是网络扩大了“知假买假”的消费习惯。因此，假冒伪劣商品的泛滥是不可或缺的。从根源上看，在现实社会中，假冒伪劣商品的生产、销售和销售仍然是被禁止的，假冒伪劣商品有市场，有生存的土壤。因此，我们不仅要重视终端销售环节，还要从打假源头入手，实现线上线下的互动，从而达到实效。

无论中国网购市场发展得多快，销售对消费者、企业和购物平台的商业价值具有破坏性的假冒产品都不会长久。对于隐藏在网上购物平台中的山寨店铺，不仅是企业单方面抵制的必要手段，也是一种更强有力的攻击手段，需要监管部门、网络运营商、平台、消费者等多方力量的共同管理。