国产彩电行业迎来剧变 长虹等离子多重利好前景乐观

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2011年，中国平板彩电行业发生了翻天覆地的变化。随着3d等离子体的迅速升温，等离子体和液晶显示器之间的攻防战也发生了巨大的变化。相关机构统计显示，2010年，全国等离子电视销量约为210万台，同比增长约25%。从2011年1月到4月，等离子电视的增长率超过30%。；同期，液晶的年增长率仅为6.6%。

在等离子和液晶的变革过程中，以长虹为代表的中国彩电企业抓住机遇，全面推进产业结构转型升级，创造了自主知识产权的核心技术优势，赢得了市场竞争的第一名。根据中益康和奥威咨询对彩电市场的零售数据监测，2010年1-12月，长虹3d电视零售额在国内品牌中排名第一，成为3d电视的主导品牌。

液晶显示器不再引人注目，国内等离子体3d崛起

随着平板彩电技术的发展和产业结构的不断变化，等离子和液晶之间的市场竞争也发生了微妙的变化。据了解，自2010年5月以来，全球液晶面板价格一直在下跌，今年8月已连续14个月下跌。与此同时，几乎所有的面板巨头都在去年第四季度开始遭受巨额亏损。据AUO、池梅和三星电子发布的第二季度报告显示，三大面板巨头的净亏损分别达到24亿元、29亿元和12.7亿元，而韩国面板巨头lgdisplay也预计将出现亏损。

在液晶面板价格大幅下跌的同时，大量面板制造商也面临惨淡的财务报告。今年第一季度，全球第三大液晶面板制造商奇美电子亏损约4.82亿元，超出预期。全球第二大液晶面板制造商Lg Display第一季度净亏损1亿美元，收入下降8.7%。该公司表示，第一季度液晶面板的平均售价下降了17%，面板业务现在占公司的一半。另一家液晶面板巨头三星银河(Samsung galaxy)在其财务报告中指出，第一季度液晶面板业务表现不佳，销售额同比下降5%，总亏损达2300亿韩元。在国内市场，中国液晶电视机的销售增长率从去年的24%下降到15%，市场需求增长明显放缓。

家电专家刘长青表示:“液晶面板价格下跌的根本原因仍然是供应过剩。”“由于面板生产线的大规模投产，将不可避免地导致面板供应的大幅增加。如果需求跟不上，面板的价格也会大幅度降低，企业的生存将成为一种风险。”

与液晶显示器市场利润的大幅下降相比，长期处于休眠状态的国内等离子产业迎来了久违的3d时代的“春天”。彩电行业专家认为，pdp电视在动态效果、色域、色数、对比度、亮度、景深等方面具有天然优势。与led液晶电视相比，其自发光技术可实现逼真的3d图像效果和真实高清的图像质量。因此，pdp被业内许多人称为3d显示技术的最佳载体，而pdp电视具有动态清晰度高、色彩丰富、画面真实自然、视角大等特点，更适合3d潜力

从实际利润回报来看，业内人士普遍看好等离子行业的盈利能力。根据美国投资银行摩根士丹利对等离子电视和液晶电视投资效率的比较分析，等离子电视的资本支出效率是液晶电视的两倍，而生产成本比液晶电视低三分之一。因此，等离子业务的利润普遍超过液晶电视。

面对/0/，良好的发展前景和可观的利润，长虹、松下等彩电企业抓住机遇，迅速提高3d等离子电视的产出率，而三星和一些曾经淡出等离子市场的国内企业也重新回到了等离子和3d的生产和推广。从目前的市场情况来看，一直坚持等离子阵营的长虹显然收益最大。通过pdp模块和整机的一体化生产，实现了从pdp显示屏的显示基板、驱动和电源部件到整机产品的一体化设计，并根据市场需求对整机进行了定义，避免了屏幕模块功能和性能的冗余和缺失，有效提高了产品的竞争力。

值得一提的是，由于长虹采取了屏幕和整机一体化生产的战略，而其他企业仍在争取利润仅占30%的空，长虹已经获得了更大范围的盈利能力空，与长虹公司投资总监profit/きよ杨君说，长虹pdp项目预计今年实现正现金流，明年产量将增加到160万件，进入扭亏年。这也表明长虹的等离子业务已经从绩效负担转变为利润增长点，长虹的综合竞争力和运营盈利能力进一步提高。

助推核心技术长虹打造国内等离子优势品牌

持续良好的外部市场环境为等离子产业的发展创造了便利条件。然而，对于家电企业来说，核心技术仍然是促进企业长期健康发展的关键因素，也制约和影响着企业的盈利能力。那么，长虹在核心技术创新能力方面做了什么？形成了哪些核心技术创新能力？

“要提高平板电脑行业的核心竞争力，我们必须从核心设备入手，而这种核心设备首当其冲地受到‘屏幕’的冲击。”长虹计划部主任刘海中说。长虹之路始于等离子显示屏的自主制造。

自2005年以来，全球彩电行业已经进入平板消费时代。然而，缺屏之痛一直是中国彩电行业的症结所在。对于平板电视，屏幕约占制造成本的60%，如果加上模块，则是80%。然而，由于屏幕和模块的核心技术一直掌握在日本、韩国和台湾的一些企业手中，中国彩电企业一直不得不承担沉重的成本负担。

在这种情况下，长虹深刻认识到，在市场化趋势下，企业必须拥有核心技术，掌握主动权，才能真正实现自己的产品定义权。作为一台中国彩电，要改变这种不利局面，首先要做的就是实现自主制屏。长虹的屏幕制作计划就是在这种背景下产生的。

2007年4月，长虹正式启动等离子屏幕和模块项目一期工程；2010年1月，中国第一条拥有42英寸以上自主知识产权的平板电视生产线在长虹批量生产。并拥有一批核心技术和约600项专利，其中大部分是发明专利，许多是基础核心专利，这大大削弱了国外品牌对中国彩电企业的技术垄断和成本剥削，有效提升了中国企业的核心竞争力。

长虹在取得一系列技术成果的同时，进一步加大了突破深度领域的力度，率先进军等离子产业的上游产业链，成功构建了完整的产业链，形成了从屏幕、模块、整机、芯片、软件、流程一体化设计制造的产业结构，不仅有效提升了技术匹配优势，降低了成本，也极大地满足了中国消费者的需求，提升了中国彩电的竞争力。相比之下，70%的液晶面板仍然需要由日本和韩国企业生产，30%的面板生产来自台湾。在这种情况下，“自制屏幕”和“完整的产业链结构”显然成为影响其利润的重要因素空.

业内人士指出，3d时代的到来不仅带来了彩电行业发展的新趋势，也给中国彩电市场带来了洗牌的机遇，等离子和液晶行业迎来了巨大的格局变化。在新的市场形势下，长虹坚持自主研发，掌握核心专利技术，不断加大技术研发投入，为等离子产业的发展开创了一条全新的自主创新之路；与此同时，基于产业链上游的长虹利用自身的知识产权优势，为民族品牌的发展赢得了更多话语权。

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