全球智能手机变局 国产商探路后乔布斯时代

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根据digitimes research的最新研究数据，2011年全球智能手机出货量将达到4.62亿部，比2010年的2.88亿部增长60%。其中，华为和中兴将成为全球智能手机市场的两颗新星。

中国手机制造商在当前的操作系统变革中面临着更多的挑战，也将迎来更多的追赶机会。全球智能手机市场的快速增长，国内3g市场的快速发展，以及运营商终端的定制模式，为中国制造商跻身第一梯队提供了难得的机遇。

全球智能手机市场发生巨大变化

苹果，新的霸主，是不可战胜的，完全超越了诺基亚，前国王。今年年初，苹果以104.7亿美元的销售额超过诺基亚，成为全球收入最高的手机制造商。今年第二季度，由于智能手机销量大幅下滑，诺基亚的智能手机销量首次被苹果超越。根据digitimes research最近发布的研究报告，2011年苹果智能手机的出货量预计将同比增长82%，达到8640万部，而诺基亚智能手机的出货量将从去年的逾1亿部降至7440万部。苹果将取代诺基亚成为世界上最大的智能手机制造商。

目前，希望用wp7手机东山再起的诺基亚，也面临着三星的觊觎。据估计，三星的出货量将从2010年的2300万台增至6700万台，位居第三，接近诺基亚。此外，三星以其对产品的严格态度和对消费市场的敏感，已经悄然成长为苹果最大的竞争对手。野村证券甚至预测，智能手机市场将成为三星和苹果之间的双头垄断竞争。

此外，黑莓制造商rim、宏达电、lg、摩托罗拉、索尼爱立信等制造商都强调了这一增长趋势。随着销售额接近索尼爱立信和摩托罗拉，中国制造商华为和中兴已成为全球智能手机市场的后起之秀。据估计，华为的出货量增幅预计将达到484.4%，在十大品牌中排名最高，中兴通讯位居第二，增幅为330.3%。

中国制造商因“潜力”而崛起

近年来，中国电信设备制造商华为和中兴在终端市场异军突起。根据2011年上半年的财务报告，中兴通讯(000063)整体发运了6000万台终端，其中售出3500万部手机，居世界第五位，同比增长约30%，美国市场飙升300%。中兴智能手机的刀片式和轻型在欧美等发达国家取得了巨大成功；华为终端全球销售额达到42亿美元，同比增长64%；全球出货量达到7200万台，同比增长近40%。

华为和中兴除了在海外市场取得巨大成功外，在国内市场也表现出色，中国市场的强劲表现进一步巩固了它们在全球手机市场的增长。其中，最重要的原因在于成功把握中国市场的发展趋势。

一方面，国内3g已经进入快速发展时期。与2g时代不同，运营商已经成为终端产业链的重要组成部分。终端制造商和运营商之间的定制合作已经成为3g终端的重要生产和销售模式。为了3g的普及，运营商投入巨资开发终端，特别是数千元的智能手机更是大受青睐。运营商深度定制的终端竞价形式为中兴和华为的后发创造了条件。中国电信推出的第一批千元3g智能手机分别由中兴和华为生产，华为c8500创造了“百万分之一百天”的销售神话。

另一方面，移动互联网的进一步推广有效激活了国内智能手机市场。数据显示，截至2011年6月底，中国移动互联网用户为3.18亿，比2010年底增加1495万，移动互联网用户占互联网用户总数的比例达到65.5%。智能手机已经成为人们在线获取新闻、连接社交网络和下载各种日常应用的重要工具。在中国市场，搭载安卓系统的智能手机受到消费者的青睐，尤其是因为它们的开放性。

据分析师预测，今年上半年，由于中国安卓手机市场的爆炸式增长、低成本机型以及与运营商的良好合作，华为和中兴通讯在当地市场的出货量出现大幅增长，导致这两家公司2011年一个季度的全球出货量达到甚至超过2010年全年水平。

乔布斯时代后中国商人探索之路

然而，在iphone和安卓的阴影下，国内手机制造商似乎没有多少选择。目前，在国内智能手机市场，我们可以看到两种不同的智能手机发展模式。华为和中兴与电信运营商合作，专注于硬件开发。一方面，设备制造商华为和中兴在硬件方面有优势；另一方面，与运营商的长期合作使他们更容易理解运营市场的需求。借助国产智能手机，运营商通过定制应用和增加补贴进入低端3g市场，无疑是中国智能手机未来的发展方向之一，这也为国内众多手机制造商提供了发展机遇。

与此同时，国内移动互联网发展迅速，应用层出不穷。新一代的阿里巴巴云手机、小米手机，甚至是传说中的百度手机，都选择了与移动互联网联系，通过手机应用布局产生的增值服务获取利润，实现可持续发展。小米科技首席执行官雷军表示，苹果的出现改变了行业竞争的规则，竞争不再是硬件的竞争，而是硬件、操作系统和互联网应用三位一体的竞争。

自今年年初以来，谷歌收购摩托罗拉和乔布斯辞去首席执行官的消息层出不穷，给手机市场结构增加了许多变数。当苹果进入后乔布斯时代，它是否会继续辉煌仍需市场检验；必须考虑谷歌的软硬发展模式。安卓开源模式能持续多久？未来，产业链的纵向整合将成为手机行业的发展趋势，安卓系统将开始向多个方向发展；微软和诺基亚合作开发的wp7系统手机即将上市，市场预期高涨...手机操作系统模式的改变也为手机制造商提供了机遇。中国手机制造商需要提前计划，关注用户体验，然后才能将用户体验提升到一个新的水平。