互联网巨头混战轻博客 应用新热潮引发圈地运动

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随着微博的普及，轻博客作为介于博客和微博之间的一种网络服务产品，也开始升温。人人公司最近发布了一款全新的轻博客产品——人人站，这是继去年底推出“人人都爱听”产品后，社交内容战略布局的又一重要举措。

在中国，轻博客市场的竞争越来越激烈。目前，各大门户网站和社交平台都开始频繁推出此类应用。轻型博客产品的应用是目前行业新一轮应用的特点。它是一个随着技术产品不断进步的应用，并将引领新一轮的应用趋势。

人人公司发布轻博客产品人人站

据媒体报道，人人公司近日正式发布其轻博客产品“人人站”，结束了为期两个月的公开测试。每个人的站都是以兴趣为导向的，其内容是由网民制作的，涉及摄影、音乐、设计、美食、时尚、电影等诸多方面。用户可以在车站找到有趣的内容，结识朋友，扩大社交圈。

轻松博客的概念源于国外网站tumblr。这是一个由美国网站tumblr发起的web2.0产品。用户通过标记、关注和转发形成社交网络。与微博相比，轻博客显示更简单方便，显示方式更丰富。轻博客是微博的扩展版，取消了主流微博的140字限制，更方便发布群组图片、音频和视频。

除了微博上的图形、视频等丰富的媒体展示手段外，轻博客还保留了博客固有的“聊天对话展示”、链接和丰富的版面等外部形式。

轻博客的风格介于博客和微博之间，是用户生成内容和表达自己的平台。它融合了博客的表现力和微博的社会传播力，模糊了博客和微博的界限。光博客更注重简单的发布过程和互动模式，也注重精美的内容和视觉设计。

人人网是继社交游戏和社交商务成功之后，社交内容策略的新升级。目前，超过一半的Renren.com用户是年轻的白领，而且大部分都是从名牌大学毕业的高素质白领，所以很容易产生高质量的内容。同时，人人网。com是一个实名用户，用户之间有真实的社会关系，比如同学和同事。因此，更容易在每个人的站上互动，从而鼓励用户不断贡献原创内容。这些优势将是每个人的小站的最大优势。人人网。com拥有1 . 24亿活跃用户。人人网。人人网将借助人人网的产品成功实现社会互动和兴趣的紧密结合。并最大限度地释放光博客文化。

目前，在中国，由创新工场投资的Diandian.com被定位为专业的轻博客网站，各大网站也推出了轻博客产品。国内轻博客市场的竞争日益激烈。

互联网巨头已经转向轻松博客

据了解，目前，国内许多互联网巨头纷纷推出轻博客。5月5日，盛大集团推出类似产品“推他”；今年7月，新浪轻博客清和大家的小站开始公开测试，网易也在测试轻博客产品。据其首席执行官丁磊称，微博、微博和电子邮件将在未来连接在一起；9月5日，Phoenix.com相关负责人在接受《信息时报》记者采访时表示，其轻博客产品“快博”已经开始对特定人群进行邀请测试，并将于近日正式开通。

在巨人的介入下，轻博客市场的竞争日益激烈，各大互联网公司也在不断努力，甚至投入巨资来打造轻博客市场。

据了解，截至目前，轻博客的鼻祖tumblr的月页面浏览量已达84亿，在美国排名第25位，但尚未盈利。据悉，tumblr近期将进行新一轮融资，融资金额在7500万美元至1亿美元之间，投资者对其估值为8亿美元。

Diandian.com首先在中国引入了轻松博客的概念。最近，Diandian.com创始人徐朝军表示，他正计划通过多轮融资准备所需资金。

众所周知，凤凰网公司在光博客这一新业务上投入了巨大的资金、人员和内部资源。

Tumblr模式已经在美国市场休眠了至少三年，在登陆中国不到半年的时间里，它已经成为继facebook和twitter之后的又一个“军事战略家的战场”。新浪、网易、凤凰等大型互联网公司的介入，使得这一新业务领域的竞争更加激烈。

轻博客的发展需要本土化的检验

事实上，作为web2.0时代的最新应用，光博客本身就是媒体融合的产物，具有个人媒体属性、社交网络因素和多媒体特征。轻博客的发展已经走上正轨，但是具体的发展模式还在探索之中。

北京师范大学数字媒体系教师何伟认为，轻博客的出现和流行是互联网市场进一步细分的结果，因为它致力于满足更关键、更微妙的需求。由于轻博客产品和微博在技术上差别不大，有微博运营经验的网站可以轻松推出轻博客产品，轻博客市场很可能复制微博大战的模式。

人人公司首席运营官刘建表示，中国的轻博客发展不能简单地照搬外国模式。随着国内互联网朝着内容社会化的方向不断发展，用户创造的内容将不会脱离人际背景，用户创造的内容在未来将具有更多的社会属性。

因此，和过去一样，互联网行业的任何“舶来品”能否在中国蓬勃发展，都需要能够适应中国市场环境的本土化创新和运作。轻博客的发展需要本土化的检验。

作为光博客的鼻祖，tumblr网站的月浏览量已经达到84亿，在美国排名第25位，但还没有实现盈利。在中国，讨论Diandian.com的盈利模式还为时过早，该模式才建立了半年多。然而，在未来轻博客可能的盈利模式中，广告和内容收费将是最有可能实现的两种方式。此外，游戏和道具收费也可能成为第三利润来源。

目前，中国人对发展自己的爱好和展示自己的个性没有美国人那么强烈的需求，所以轻博客在中国的兴起需要一段时间，或许他们会经历一个比微博更长的“休眠期”。