轻博客萌芽 谁最适应中国土壤？

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随着tumblr网站在美国的迅速发展，一种以兴趣为中心、由兴趣引发的社会互动的轻量级博客产品在中国悄然流行，并被公认为新web2.0时代博客的替代品。继徐朝军首创项目Diandian.com首次提出“轻博客”的概念后，国内许多领先的互联网公司如盛大、新浪、网易、人人等纷纷效仿，在轻博客领域下功夫，甚至投入大量的资金和资源来抢占这块美丽的蛋糕。

微博与微博的异同

轻博客就像是微博的延伸版，它不仅取消了用户只能发布140字信息的限制，还使得发布图片、视频、音乐等内容更加自由便捷。此外，就内容而言，轻博客比豆瓣等小资产阶级风格和文学风格的网站更加多样化。不仅喜欢书和电影的人可以在平台上找到他们喜欢的内容和朋友，而且痴迷于户外活动、汽车和摄影的用户，甚至那些有收集洋娃娃和高跟鞋爱好的人也可以找到他们相应的天赋。然而，尽管这一场景描绘得很美，但新模式的轻博客能否在中国发挥同样的作用，很可能取决于它如何补充微博。

从目前已经推出的轻博客来看，不同的网络老板有不同的努力和侧重点。首先，Diandian.com在发布时间上具有先发优势，其团队在社区维护和建设方面有着丰富的经验，因此在页面风格、编辑系统、用户激励机制等方面都做出了很大的努力。，目前已经形成了一定的用户和内容积累。其次，盛大和新浪推出的推他和庆产品一方面有坚实的技术团队支持，另一方面可以迅速吸引盛大平台和新浪微博的用户。第三，网易和凤凰的轻博客产品在推出时也确定了未来与网站的电子邮件、微博等产品整合开放的策略。然而，上述公司似乎都没有形成一个清晰的产品运作路径，缺乏有价值的内容输出。然而，人人网。人人网的轻量级博客产品。已经与五个战略合作伙伴建立了合作关系。很明显，人人网。com很早就在内容资源上下了一盘棋。虽然每个人的小站在推出时间上没有优势，但其产品的最大优势是与人人网的账户同步。网民直接登录个人主页上的小站，无需再次注册账号；人人网用户发布的状态、文字和图片可以分享给Renren.com，吸引更多朋友的关注；真正的社会关系让人们变得更粘，并通过爱好结交真正的朋友。

从这一点来看，以光博客为创业方向的点点公司具有先发优势，更注重光博客产品，但缺乏强大的后盾支持。未来，它还将在市场竞争阶段面临资金和资源的压力。新浪、网易、人人网等老牌互联网公司推出的产品虽然没有Diandian.com那么快，但毕竟是“靠大树乘凉”，在微博、门户网站和社交网络上长期积累了数百万甚至数十亿的用户，市场渗透比Diandian.com更快完成。

轻松博客竞赛刚刚开始

然而，对于大型互联网公司来说，光博客的推出是遏制还是补充，是攻击还是防御，在很大程度上取决于它的成功。例如，新浪推出所有资源和推动微博的总体政策决定了轻博客的战略地位远不如微博。此外，微博和轻博客在一些内容属性和功能上有很高的重合度，所以新浪微博未来的发展趋势很难说乐观。乍看之下，网易鸽舍延续了公司的“态度”，在设计和构思上时尚而精致。然而，在许多网易产品中，缺乏一条能够将产品链串连起来的主线。因此，将来如何集成和升级轻型博客和邮箱等产品是未知的。人人站的发展道路相对清晰。二级域名“人人站”不是作为独立产品开发的，这意味着Renren.com用户可以在原有社会关系的基础上使用人人站，在分享日常生活的同时享受兴趣探索的乐趣。其次，小站位置的兴趣地图和每个人的社交地图之间存在互补关系，因此用户可以在不放弃使用社交网络的习惯的情况下享受更丰富的内容。

对于轻博客的发展和竞争格局，Diandian.com创始人徐朝军认为，正是因为轻博客是未来社区和内容平台的一大趋势，才会有这么多大公司投入资源去做，这说明方向是正确的；此外，随着“巨人”的加入，这一产品市场的培育将会加快，更多的用户可以在短时间内学会了解和使用它。凤凰新媒体公司的高管多次强调，光博客的产品功能可以有效利用凤凰平台的内容优势，所以公司愿意花大价钱来润色这款产品。人人网首席运营官刘建认为，人人网符合人人网首席执行官陈一舟三年前提出的“打造社会化内容”的理念。在经历了社交游戏和社交商务两个阶段后，每个人都会通过这个产品切入社会化内容。未来，Renren.com将成为一个社会化的电子内容发布平台，这个平台具有巨大的广告价值。

然而，轻博客产品的竞争才刚刚开始，目前每个产品都有平等的机会。看看行业基准tumblr的发展，我们也可以看到这个市场的巨大潜力。到目前为止，tumblr网站每月的页面浏览量超过84亿，在美国排名前25位。最近，tumblr将进行新一轮融资，融资金额可能高达1亿美元，投资者将对其估值约为8亿美元。

虽然徐朝军、刘健等人都认为光博客产品在考虑收益之前需要经过一段时间的巨额投资，现阶段光博客的发展是用户和内容比商业化更重要，但是这个市场的金矿不可低估。