淘宝直营店冷落：124产品销售不足1亿 零交易致下架

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“淘宝直营店是我们进军电商领域的战略安排。虽然现在看起来战绩一般，但我们会充实开发更多为网络渠道量身定做的产品，未来还是值得期待的。”华南某中型基金公司电商部负责人告诉记者。

“互联网销售需要引人注目的产品。如果你只把传统的基金在线直销复制到淘宝平台，不能针对现状开发出清爽的产品，那么基金公司涉足电商将再次成为鸡肋。”一位业内人士坦率地告诉记者。

淘宝直销店惨淡

淘宝直营店得到了很多基金公司，尤其是一些中小基金公司的厚望。

“像腾讯和苏宁的平台一样，我们对第一批合作对象不抱希望。所以在布局互联网金融的时候，只能选择开淘宝直营店，一步一步来看。”前述华南中型基金电商部负责人坦言告诉记者。

记者了解到，腾讯的第一个合作伙伴是顶级基金公司，分别是华夏基金、E基金、GF基金、汇天府基金，而苏宁的第一个合作伙伴是GF基金、汇天府基金。支付宝推出的第二理财产品招财宝的合作伙伴有E基金、南方、工银瑞信、德邦、国街基金。

在基金公司与互联网平台的合作中，互联网平台掌握着谈判的主动权，也可以控制产品发行的节奏。比如基金公司虽然做好了准备，但最终的发行节奏还是在腾讯的掌控之中。

规模较小的基金公司一般选择观望态度。起初，他们不愿意投入太多资源。“我们希望看到其他人的成功模式，然后复制他们。毕竟以我们的实力，还是不可能烧钱的。与大型基金公司相比。”华南某小型基金公司市场部的一位人士告诉记者，该基金公司的电商部门并未被列为独立部门，电商部门只有三个人。他承认近期没有快速扩张的计划。

所以在百度、腾讯、苏宁等大平台合作无望后，淘宝直营店成为了很多基金公司的首选。

而在淘宝直营店上线的第一批17家基金公司的125款产品中，总销售额仅为4.3亿元，仅9万余笔，其中E基金聚盈A(爱吉、净值、资讯)贡献了3.39亿元，也就是说剩下的16家基金公司的124款产品总销售额没有超过1亿元。

截至11月30日，上述前17家上市基金公司中，只有4家总销售额超过1000万元，分别是E基金、国泰基金、银河基金、GF基金。除E基金外，其他三家的销售额分别为2309万元、1257万元和1030万元。

最尴尬的是长城基金，第一个月销售额只有10.2万，德邦基金有18万。这两家基金公司可谓“赔钱赚”。
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