5亿消费者用户背后：从信息导流到数据库营销

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每年百度世界都是发布重大新闻的时候，今年也不例外。9月2日，在2011年百度世界大会上，百度创始人李彦宏揭开了潘多拉盒子的盖子:他宣布，主页资源将全面向行业开放，百度主页将不再是一个简单的搜索框，而是一个聚合网民个性化需求的超级平台。这一变化也意味着百度正试图走出单一搜索的王国，建立一个社交网络地图。

从搜索到社交网络转型

如今，用户的需求正从信息转向应用，社交网络、微博以及各种娱乐、通讯、购物、工具等应用越来越多地融入日常生活。百度主页的重大调整代表了从搜索分流到“以人为本”的信息和应用发布的转变。然而，以人为本的信息和应用程序匹配不能脱离帐户系统和帐户背后的用户关系。经过这次调整，百度将弥补过去社交产品中空白的不足。

由于大多数应用程序和用户关系依赖于帐户系统，并且暴露了特定时间段内的消费意图和需求，因此不可能仅通过ip、cookies和搜索关键字来建立一对一的用户属性。显然，这对于日益依赖用户行为特征的在线营销来说是美中不足。

因此，百度对最有价值的主页资源进行大刀阔斧的“大手术”，需要勇气和颠覆过去纯粹的搜索生态关系。这也是百度开启搜索行业历史以来最重要的战略突破。在社会网络趋势不可逆转的前提下，通过聚合热门应用和互操作账户，方便网民使用最常用的信息和应用，如微博、Renren.com、邮件提醒功能、热门游戏和应用。即使在未来，来自不同平台的朋友推荐的评论、私人信件和信息、信息和商品也可以自由流动，这为把握近5亿中国网民的需求提供了最强大的工具。

通过增强账户系统和体验，过去躲在搜索背后的5亿消费者将会实现。目前，谁能收集到中国互联网行业最大的网民行为样本数据库，用自己的海量数据处理和智能分析实现近5亿人动态需求的分类和定位，这意味着巨大的市场价值和商机。

从信息分流到数据库营销

与以往的营销模式相比，百度主页开通后，个人用户的网络行为可以被准确锁定。例如，白领的主页可能包括机票查询、食品、时尚、化妆品、购物、游戏等。大学生可以网上学习，翻译，校园讲座，人人网。网站、考试、人才招聘和就业等。，而普通农民工可能会关注求职、租房、生活网站、玩jj地主、中国象棋等。如果你极端展示，中国近5亿网民可以在百度平台上展示不同的面孔。最终形成一个庞大的数据库，其中包含了不同网民的行为特征。

过去，百度搜索可能会承担更多的流量分配和分流功能。随着百度新主页的推出，网民的日常动态行为数据被收集起来。依靠百度主页的个性化超级平台，它突破了搜索用户意愿的局限，能够在坐标系中准确判断一个人的多维特征。这些指向某个网民的实时且不断变化的数据具有极高的营销参考价值。用户的在线活动可以映射到单个帐户系统。企业主能够真正准确地了解用户的偏好，找到目标受众。一个全新的用户行为数据库营销时代正在开启。

促进品牌增值

过去，对于用户来说，他们可能需要知道他们正在搜索的信息的名称，例如品牌或产品，以便找到所需的信息。随着百度新主页的创新推出，带来了一个很大的变化，即很多品牌广告客户可以在百度主页上第一时间进入用户的视线，消费者可以看到品牌广告客户的信息而没有任何吸引力，他们自然会在兴趣的启发下点击品牌广告。这样，对于广告商来说，促进品牌展示和品牌信息增值实际上是一件好事。与此同时，品牌增值也相互促进了转化率，极大地提升了广告主的营销体验。

这也从另一个方面说明了搜索引擎可以兼具效果营销和品牌营销媒体平台的优势，在品牌营销方面取得了巨大的突破和创新。这实际上与百度世界提出的超级媒体平台的概念属性是一致的。