洗牌：六间房转型记

本篇文章1597字，读完约4分钟

张朝阳勃然大怒。最近，他在微博上大喊。“视频行业的竞争现在很激烈，也很正常。不管tmd告诉我谁是恶性竞争，我都很担心谁。”这一激进言论并没有改变视频网站继续烧钱的事实。只是每个人都从拼命购买服务器和带宽到为电影和电视剧的版权而战。据说一些单集电影和电视剧的版权成本甚至超过了100万元。

在这场资本游戏中，柳岩避开了困难。他创建的六个房间在2008年的金融危机中遭受了严重的损失，这种趋势已经消退。他不是那个还穿着泳衣的幸运儿。大规模裁员、减薪、缺乏资金护送、缺乏造血功能，六个房间都经历了生死大考验。云-我曾经消失过。

当他再次出现在公众视野中时，六间房已经转身进入了视频社区的行列。他以ugc (User Contributed Content)的形式，在草根明星在线表演平台中扮演了主角，该平台进行了现场直播，并被称为“秀”。然而，随着这一举措，六间房将与土豆网和优酷网等主流视频网站分道扬镳。尤其是后者相继上市后，以六间房为代表的中小型视频网站被抛在了后面。

克劳德-我不在乎。他认为，六间房展会有着良好的背景，他是展会理念的领导者，并已成为第一批获得网络演出试点"许可"的企业。虽然退潮后的六个房间都还没有穿上视频门户的华丽泳衣，但他认为自己已经做了一件有中国特色的实用冬季棉袄。依靠在线实时表演，他们吸引了大量用户给美女主播送花和蛋糕等虚拟礼物。当然，这些礼物需要观众拿出真金白银。出人意料的是，他们的arpu值(从每个用户在一段时间内获得的利润)甚至高于以巨额利润闻名的网络游戏行业。

视频不是核心，但社区才是

柳岩更喜欢将这六个房间分成在线表演行业。也就是说，这是一个虚拟的舞台，草根用户被吸引去唱歌和表演。如果翻译成网络语言，他们就是美女主播。

这些锚点是六室内容架构的来源。据柳岩称，每天有超过5000个广播节目推出，节目累计量可达5000多个小时。平均来说，每个主持人每次直播一个小时，最高端的主持人每天花三四个小时以上。与土豆网和优酷网等视频门户网站不同，它们不需要巨大的带宽消耗，也不需要花很多钱来购买版权。每个主持人打开摄像机，设置一个麦克风，连接到自己家里的主持人室，然后开始在线直播。

每个主持人都有自己的虚拟空房间。正如你所看到的，这一页充斥着明亮而复杂的风格，屋主把空的房间装饰得非常漂亮，基本上没有舞台或灯光效果。这是一场粗制滥造的表演，带有浓厚的草根气息，每月吸引3000万到5000万人，平均每人在这里停留一个小时。

就连柳岩本人也承认，这些内容大多是低端表演。但他觉得这只是暂时的。因为每天的节目流量很大，“主持人之间会有竞争，比如流派、团体和粉丝团体。”在这种竞争下，他们会更加注重画面质量和舞台效果，也会注重化妆等细节。”

锚是自动驱动的。一方面，这直接关系到他们的经济利益；另一方面，有数以千万计的粉丝聚集在这个舞台的外围，而个人魅力最直接的表现就是看有多少粉丝能支持你。六个房间也在进行在线版的“超级女声”比赛，粉丝们将开始扮演角色。这意味着真正买单的群体出现了。

每个主持人空的房间都预留了一个大的在线聊天区，以方便主持人和观众之间的互动。“观众听他们唱歌，和他们聊天，听他们的声音。当他们不开心的时候，别人会安慰他们。当他们开心的时候，别人会送花给他们，并为他们鼓掌。他们认为这是最大的满足。”柳岩毫不犹豫地告诉企业家。“一开始，我们认为视频是核心，但后来发现事实并非如此，社区才是。”

用刘岩口的话来说，那些年轻的主播也立刻成为了社区的领导者。如果观众喜欢其中一位“领导者”，送一份小礼物是合理的。送给主播的鲜花、蛋糕和其他礼物都是虚拟的，就像qq里的虚拟物品一样。在六个房间里，最常见的礼物是玫瑰，价值5美分。如果你想订购歌曲，每首歌曲将花费10或20元，但你需要通过支付宝、信用卡等渠道提前购买这些虚拟产品。上一页1234下一页