视频网站与电视台合作：寄望于改变电视生态

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只有当中国网络视频的环境变得宽松，创意能飞得更高时，我们才能形成一种网络与电视台的合作方式，以创新的精神改变未来。

最近，我接触到很多与网络电台相关的词汇，比如网络电台联播和网络电台互动。网络和台湾现在非常接近，每个人都很乐意分享好处。

网络视频在中国发展得很好，许多视频网站已经成功地在股票市场筹集了大量资金，同时更多的门户网站也开始在视频方面下功夫。中国目前的网络速度越来越快，视频将成为继社交之后的又一重要网络内容。

今天的网站几乎有两个内容:互联网用户上传或转播电视节目。目前，网民制作的内容基本上很少，缺乏可视性。不仅在中国，而且在全世界。因此，互联网向电视台寻求帮助。然而，电视台缺乏网络视频运营的出口和经验，网络与电视台的关系非常密切。从电视剧的版权交易中可以看出，即使以单集最高价出售，也一定会在电视台播出。该网站很乐意花高价从一家电视台获得免费广告。

许多电视节目的收视率很低，但它们被放到网上后，点击率和转发率都很高，尤其是新闻节目。例如，深圳卫视的《30中午》和安徽卫视的《超级新闻现场》都是在电视非黄金时段播出的优秀新闻节目，在互联网的无限播出平台上获得了极高的收视率。大量非热门节目成为网民在网上观看视频的宠儿。许多电视制作人还指出，“未来的评价不应该只看收视率，还应该看互联网上的点击率。”这也使得电视台的主观能动性爱上了网络平台。

电视台真的能如此和谐快乐地相处吗？三网融合是继三网融合之后的热点吗？

外国电视台也在追求所谓的“二屏”，即双屏战略。但这与视频网站无关，它是用自己的网络平台和社交网络平台来实现观众的毅力。这也符合媒体盈利的规则——眼球是有价值的，花在自己的内容平台上的时间越多，它们就越有价值。

在国外，网络电视台的名称通常被那些在网络上制作视频，然后在有线电视网络中拥有频道位置的电视台所使用。其中一些网络电视台与空一起出现，如世界第一家网络电视台current tv；还有一些网络电视台是电视台自己开发的，比如wabc电视台的网络电视台《纽约直达》。这些网络电视台只是电视台新增加的一个频道。在中国，网络电视台通常由电视台运营，它们在互联网上播放节目。他们进入有线电视网络不是为了与传统电视频道竞争，因为他们实际上是一家人。

根据中国目前的情况，网络和台湾是不能联系的。因为一个站有一个网络，而网络有一个站。为什么你自己锅里的肉要平均分配给别人？

如果只在网络上广播或通过切片分类，就很难在网络和电台之间形成互动。因此，虽然有很多所谓的成功案例，例如《新水浒传》、《回家的诱惑》和电视联播剧已经在网上创下了很高的价格，但我对电视联播剧在网上和电视台同时播出绝对不乐观。让人无奈的是，这些不合逻辑和不合理的事情在中国是如此的自信，就像四个卫星电视台同时升上了明星，它们发生的不可思议，发生了很多年。

当然，有些人会对版权提出新的质疑。电视台的很多内容都是免费在网上发布的。这种模式什么时候会继续？这必须在广告商醒来时发生。我估计广告客户投入的资金有50%以上被浪费了，但有70-80%被浪费了。在中国网络视频发展最好的年代，也是中国电视广告快速发展的年代。高周转率使得像作者这样的老广告商也想知道为什么。

显然，网络和电台可以一起工作，这肯定不是用经济规律来解释的。答案只能是行政权力。

在中国，目前一切都需要许可和监管。正是在这样一个相对开放的空房间里，原本不可能走到一起的新旧对立事物将在一个房间里共存并愉快地相处。中国是如此之大，以至于可以容纳的电视台数量与现在的数量相差甚远。很多地方的很多频道都是黑人家庭，他们在广电总局都没有收到呼号。市场上应该有数不清的视频网站。但是现在，只有寡头们自己跳舞。在这样的环境下，网络与平台的联动并不能促进双方的发展，而只能得到利益的切割协议。

即便如此，有些人不愿意孤独，也不愿意做一些令人惊讶的事情。在刚刚结束的湖南卫视“超女”大赛中，pptv携数十台服务器和数百人来到长沙，开展了大规模的网络平台联动活动。然而，《快乐女声》将不会在明年播出，甚至选秀节目也不会在明年播出。在这些节目成为绝唱后，这种网络平台的连接尝试就没有下一部分了。

视频网站有望改变电视生态。然而，从目前的情况来看，他们正日益走向同一屋檐下。只有当中国网络视频的环境能够更加宽松，创意能够飞得更高的时候，我们才能形成一种网络与站之间的合作方式，以创新的精神改变未来。