礼品市场年需求近8千亿 字画变通成礼品

本篇文章2186字，读完约5分钟

中国人尊重礼尚往来，来了不治疗非礼。所以见面，离别，做生意，做生意，感恩，画报，都是礼。

因此，中国诞生超大规模的“礼物经济”也就不足为奇了。

礼品市场近8000亿

礼物价格年年上涨，送礼物的人越来越多。经济再不景气，礼品经济也没有寒冬。相反，冬天越多，下一个春天需要的投资就越多。

或许人们能感受到的最明显的一点就是，以茅台为首的烟酒品牌的目标市场已经从大众市场转向高端礼品市场。只有价格不断上涨，才能体现其高贵地位，成为“显赫的礼物”。

默多克和邓文迪将离婚，分手费或达到10亿美元

中国礼品产业研究院执行主任张晓鹏注意到，礼品在前几年大多是实用产品，这产生了品牌化、创意化、收藏化和定制化的趋势。与此相对应，礼品产业链开始逐渐细分，产生了制造商、经销商、终端服务商、采购商、收件人、礼品回收人等整个产业链。

中国人每年花多少钱买礼物？没有权威的统计数据，因为这是一个跨越多个行业的复杂且相对隐蔽的市场。

张晓鹏所在的中国礼品产业研究院使用国家统计局、商务部和工业部的数据，按个人和团体对礼品行业进行分类和计算。获得的数据是:个人年礼品需求5055亿元，团体年礼品需求2629亿元。

一切都可以是礼物

再问一下，在近8000亿元的市场中，中国最大的礼品公司是谁？答案更难得到。因为，目前来看，几乎一切都可以是礼物。如果你喜欢送车，最大的礼品公司就是最大的汽车公司，如果你喜欢送黄金，最大的礼品公司就是最大的黄金公司。

张晓鹏告诉记者，大约五年前，随着房地产业的快速发展，家用纺织品、小家电和厨房用具成为受欢迎的礼物。近年来，电子产品变得流行起来，从摄像机和照相机到电子书和平板电脑。

在奢侈品消费中，对礼物的需求也是重要的一部分，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。战略咨询公司贝恩公司发布的《2011中国奢侈品市场研究》显示，2011年12月，中国消费者对奢侈品的总消费达到2120亿元左右。2010年和2011年，送礼主导消费占中国奢侈品消费的30%以上。

预付卡回收产业链

跨地区、跨行业、跨法人使用的多用途预付卡，可以说是礼品集成商的一大成就。

2012年元旦前夕，记者在某预付卡处理中心看到，前来采购的人很多，采购金额多为数百或数千，主要来自企业。数据显示，在中国，只有一家预付卡公司为5800多家企业客户服务，发行90万张预付卡。

除了帮助企业管理员工福利，预付卡也越来越多地作为礼物送给别人。

官方文件可以证明预付卡在礼品市场的受欢迎程度。2011年5月，中国人民银行等部门联合发文，要求建立商业预付卡购买实名制登记制度。通知还强调，要进一步查处收受卡片、收受贿赂等违纪违法行为。

据《人民日报》报道，2011年，全国4万多名党员干部上交礼券3.86亿元。

在北京家乐福慈云寺店，一位专门在门外“收卡”的女士告诉记者，她不仅回收家乐福的购物卡，还回收其他商场超市的购物卡。“超市卡不好卖，回收价格比较低，商场比较高。”据她介绍，收到卡后要统一交给网上市场，分类后再卖给有购物需求的人。比如1000元的卡，以8.5%的面值回收，以10%的折扣卖给有需要的人，赚50元。

书画“灵活”送礼

“现在官员收礼物都很谨慎，但是古董字画就不一样了，有时候很难拒绝。”著名字画经纪人郎勇说，经常有人通过他向书法家要字，很多都要写“给XX”，领导不收不好，因为写他的名字总是对别人不好。

针对日益突出的以艺术品形式收受贿赂的现象，中央纪委颁布了新规定:官员不得收取古董字画，不得收取稿费。但是，“灵活”的方式太多了。

“我在潘家园买了个破茶壶，然后说是明朝的，送到拍卖公司拍卖，然后有人拿了一百万。这似乎不违反任何法律，也很优雅。只能说视力好，错过了。这叫以假乱真。”郎勇说。“我拿了一个乾隆的花瓶，放在琉璃厂。你花了1万买的，其实值100万。这叫真。”

我们不知道古董店和拍卖行上演过多少这样的情节。“我听过一个故事:两家公司竞标一个1000万的项目，对手给了领导路虎免费试驾。这里的公司没那么多钱，就花了几千人模仿齐白石的一幅画，拿着拍卖公司自拍，拿了80多万，然后拿着拍卖公司的付款证明交给领导。反正是锤子买卖，就拿这个单子吧。”郎勇说。

茅台“只要”不限

经济学原理中有一个基本的“需求定律”，它说:“价格和需求的关系是颠倒的，即当价格上升时，需求就会下降。”比如一款酒的价格上涨，购买的人数自然会减少。

在北京西四环附近一条不起眼的街道上，不到200米的范围内就有5家综合烟酒店。“这附近有政府机关和军区大院，需求量大，所以各项业务都不错。”其中一个店主张维贤说。

“老板，你需要一个53度的箱子。今天能拿吗？”刚进来的顾客很熟悉地跟张维贤打招呼。“有，但是我怕最后的价格不行。整盒拿，最低2300。”

“送茅台永远不会错。即使领导不喝酒，也可以转给别人。真的卖不出去。”客户说:“茅台贵，但是越贵越难买，送的越多，因为会让领导和客户觉得更自豪，也说明你更有诚意。你看，茅台这个时候又贵又难买，可我还是给你拿来了。”

“如果茅台是200瓶，像牛栏山一样随处可见，可能销量还不如现在。”张维贤半开玩笑地说道。

据中国经济周刊报道

(声明:本文内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，不代表本网站观点，不构成投资建议。投资者应自担风险进行相应操作。(