iPad高处不胜寒：新对手出现投行看法不一

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“我听说ipad3要上市了，那么ipad2的价格会降低，我以后再买。”一个想买ipad2但计算谨慎的消费者。

最近，苹果公司把重点放在了iphone上，并明确宣布将在10月5日推出全新的iphone5，而ipad3没有明显的迹象显示出来。就连同一家投资银行的不同分析师也对是否削减ipad2订单表达了不同看法。事实上，想购买ipad2的人可能只希望亚马逊的新kindle fire平板电脑有足够的力量迫使苹果降价。

分析师乌龙

9月26日，摩根大通(JP Morgan Chase)亚太电子制造服务分析师哈戈古·哈里哈兰(Hagogu Hariharan)发布了一份关于苹果的研究报告。根据这份报告，在过去的两周内，几家配件供应商建议苹果将ipad配件的订单减少25%。Hagogu Hariharan指出，苹果ipad订单的下降并不是为新机型的发布做准备。这意味着苹果预计ipad销量会下降。

报告一出来，亚洲零部件供应商的股价就首当其冲受到影响。没有任何意外，几家供应商的股价暴跌。当天，苹果在美国股市的股价下跌了4.4%，外界将股价下跌归咎于上述报道。

但是一个戏剧性的场景出现了。摩根大通(JP Morgan Chase)美国分析师马克莫斯克维茨(Mark Moske Wizz)表示，摩根大通香港分析师表示，苹果ipad订单减少，这并不代表该公司美国团队的观点。他预测苹果在今年第四季度可以卖出1090万到1200万台ipad。来自piper jaffray的著名苹果分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)给出了一个善意的猜测:ipad上游订单的变化可能是由于苹果将一些制造岗位从亚洲转移到了巴西。

苹果仍然没有对这些风暴置评。然而，经过这样的闹剧，我们可以看到，外界并不总是对苹果充满信心。如果出现轻微的波动，最直观地反映投资者信心的公司股价就会波动。原因是苹果几乎是市场的神话，它只能是完美的，没有人能接受一点坏消息。

不是硬件大战

引领平板电脑潮流的Ipad一直站在最前沿，业界认为可能出现的几个“ipad杀手”相继出现——先是戴尔streak、惠普slate 500、lg optimus、joo，然后是摩托罗拉xoom、三星galaxy、rim playbook、惠普touchpad，所有这些看起来都很危险，但不久就失败了。

是亚马逊BLACKPINK的时候了。北京时间9月29日清晨，亚马逊的第一台平板电脑kindle fire终于被戴上了红色的头巾，该电脑长期以来一直是各种谣言的主角。作为人们期待与ipad竞争的另一款“iPad黑仔”，kindle fire的首次亮相已经引起了足够的关注。

兴奋过后，想想kindle fire为何如此受欢迎——199美元的价格比ipad2低200美元，亚马逊是唯一一家能够提供苹果appstore应用商店的平板电脑制造商，包括电子书、音乐、视频和游戏(亚马逊的数字内容图书馆有超过100万本电子书、10万部电视剧和1700万首歌曲)。

低价策略将会奏效，但它无法逃脱“杀死一千个敌人，损失八百个”的噩梦——根据美国投资银行piper jaffray的分析师吉恩·蒙斯特的说法，亚马逊实际上每卖出一台kindle fire就损失50美元。与之形成鲜明对比的是，ipad的毛利率接近30%。

亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)将kindle fire称为“服务”，而不是平板电脑，因为亚马逊的平板电脑概念很简单，kindle fire是为阅读、观看视频、玩游戏、听音频和上网而设计的(亚马逊ec2云存储服务直接将网页传输给kindle fire，因此kindle fire不需要任何html处理)。虽然亚马逊是一家成功的数字内容提供商，但它略逊于苹果:亚马逊appstore目前有超过16，000个应用程序，苹果App Store有425，000个应用程序，其中超过100，000个专用于ipad。

点燃火焰不仅仅是为了战斗。亚马逊已经明确表示，它希望“在硬件上赔钱，在内容上赚回钱”，并且做好了充分准备。尽管Ipad有许多战斗，但不应该掉以轻心。