颠覆乔布斯 苹果新总裁库克补贴员工都去做慈善

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中国广播网北京9月9日电据经济之声“天下公司”报道，今天，北京时间，美国苹果公司首席执行官蒂姆？在发给苹果员工的一封内部电子邮件中，库克表示，苹果将推出一项员工慈善捐赠补贴计划，每位员工每年最多可获得1万美元的补贴。

苹果以前几乎与慈善绝缘。苹果会资助员工做慈善吗？这是否意味着苹果进入库克时代后出现了新的趋势？让我们先听听库克电子邮件的全文:

库克的公开信:致所有员工:亲爱的朋友们，我非常高兴地宣布，我们已经启动了一项慈善捐赠的配套补贴计划。我们深受那些慷慨回馈社区的同事的鼓舞，这个项目将有助于进一步推动个人捐赠事业。从9月15日开始，如果你向一个有501c3条款的非盈利组织捐款，苹果公司将会给你相应金额的补贴，最高可达每年1万美元。该计划应该首先在美国对全职员工实施，然后逐步扩展到世界其他地区。谢谢你的辛勤工作。我非常自豪能成为你们中的一员，无论你们是苹果总部还是其他地区的员工。如果你想了解更多关于该计划的信息，你可以登录苹果人力资源网站。我是你的朋友库克。

美国许多快速发展的科技公司都有慈善事业，但史蒂夫·乔布斯时代的苹果却没有。2007年，专注于公共福利的《斯坦福社会创新评论》杂志称苹果是美国最不友善的企业之一。

当乔布斯1997年回到苹果时，他关闭了苹果的几个慈善项目。他当时说这样做是为了恢复公司的盈利能力。尽管苹果去年实现了140亿美元的利润，拥有760亿美元的现金储备，但这个慈善项目从未重启过。

在库克时代，苹果热衷于慈善吗？这也被认为是库克接手后第一次不同于乔布斯风格的行动。清华大学企业责任与社会发展研究中心的刘文君认为，这一行动本身是独特的。

刘文君:到目前为止，美国慈善体系的发展应该是相对成熟的，因为个人捐赠基本上是基于个人意愿，而企业捐赠应该经过董事会或一系列程序，然后再进行正式的捐赠。捐赠，但当涉及到像苹果这样的东西时，在鼓励员工个人捐赠的同时，企业应该进一步推广这种东西或补贴这种东西。从这种方法，它应该是相对罕见的，应该是一个案件的性质。

根据苹果公司的补贴计划，在得到相关机构的捐赠后，公司员工不仅可以根据美国法律抵消个人所得税，还可以从公司获得额外的补贴。此外，做慈善的名声可以说是一举两得。

刘文君:如果一些非营利组织符合561c条款，捐赠给这些符合561c条款的非政府组织的捐赠者可以免税，也可以免除个人所得税。同时，公司也鼓励这种行为，并将给他相应的补贴。我认为这已经成为员工的福利。

员工做慈善是一种个人行为，不能给苹果本身带来直接和可观的经济利益。如果苹果在乔布斯时代努力工作，那么苹果在库克时代是否开始将自己作为一个整体来雕刻和包装？

刘文君:我认为对公司的直接好处是，公众对苹果的看法会更好，公众形象也会更好。第二，我认为他有员工文化的本质，这有利于员工和对公司更好的归属感。另一方面，它也提高了员工在整个公司的信念。

[客人与主人交谈]

主持人:库克上台后，苹果首先给了库克很多钱，包括给他很多股票奖励。但是库克做的第一件事就是把钱捐给慈善机构。你如何看待公司和库克的做法？

陶乐清:我认为这是一个形象，而不是一个慈善机构，因为每个人都在看着库克上台后苹果会是什么样子，所以库克会向每个人证明，没有乔布斯的苹果仍然是没有嘴巴的苹果。他该怎么办？第一件事反映出他没有史蒂夫·乔布斯有洞察力，所以人们对他的怀疑会增加，市场不会接受，所以对苹果未来的打击将是致命的。因此，我认为库克实际上是在选择是在产品上迈出第一步，先推出iphone5，还是在公司文化上迈出第一步。

主持人:你说，其实这个把戏很难买到。将来，我的旧产品可能真的不能令人满意，但我已经做了很多慈善工作。

陶乐清:我觉得他在树立一个形象。我正在与公司整合。我在公司努力工作。我在用我的方式领导公司，因为乔布斯以前非常有决心。每个人都知道乔布斯的风格。每个人都知道他的职业是什么样的，他在慈善机构做什么。但是库克指出了乔布斯一个看似无关紧要的弱点。

主持人:也许你看起来仍然像缺了嘴的苹果，但是它已经从纯粹的甜变成了甜和酸。当然，小婷刚才提到的也很有意思，说是买人心。我认为这是一条双行道。一方面，这是为了赢得人们的心，当然，更重要的是赢得苹果员工的心。当谈到苹果从来不做慈善对慈善，我发现它可以与许多国内企业相提并论。许多人指责中国企业不做慈善，中国企业也为他们说话。原因和为乔布斯说话是一样的，也就是说，企业忙得不可开交，急于做大做强，还处于发展阶段。当我们将来发展好的时候，我们会做慈善。事实上，这不仅发生在中国，也发生在苹果。

陶乐清:其实，美国有一个比较成熟的制度。刚才新闻还说，根据苹果公司的补贴计划，公司的员工不仅可以根据美国的法律法规抵消他们的所得税，还可以从公司获得额外的补贴。因此，应该说，就个人而言，我相信苹果员工如果不接受公司的个人补贴，就会做慈善。

主持人:我们还在做慈善工作。

陶乐清:只是这个慈善机构比较高调，所以我觉得它对苹果的意义不一样。也许我们在做慈善的过程中，不管是中国公司还是美国公司，他们都可能面临这种社会环境。公司的管理政策不同，他们做慈善的动机也不同。由于库克是苹果公司目前的家庭成员，他如何带领苹果公司有一个新的开始，所以这可能是他第一次这样做。

主持人:对于企业慈善，乔布斯没有让苹果做出太多高调的行为。但你必须看看乔布斯本人。不管他是小气还是低调，我们都无法做出最终结论，因为事实上，有很多证据表明乔布斯自己也做过很多这样的捐赠。这不是公司行为，这是他的个人行为，他是一个非常低调的人，因为他不想告诉世界他的捐赠。

主持人:不同于陈光标。

主持人:非常有趣的是，库克在这方面和乔布斯完全一样，他也是一个完全低调的人。此外，他从不把自己的名字给许多个人捐款，他不愿意让别人知道他是这样一个人。因此，如果两个人在捐款上如此相似，乔布斯可以做出前一步，但库克选择了另一种非常高调的方式。我个人判断乔布斯的个人风格是否过于强硬。因为，毕竟，做出这样的决定实际上是董事会的最终决定。是不是因为乔布斯的个人风格过于强硬，他的许多决定都会影响董事会的决定，而库克不得不更加服从董事会的意见？

陶乐清:我原本以为这是库克的新开始。根据你目前的分析，这相当于说库克是一个非常低调的人。他确实被误诊过一次。误诊后，他非常关心自己的生活。此外，他在被误诊的疾病上投入了一大笔钱，建立了一个新的基金来资助这种疾病的研究。对他来说，慈善一直在做。为什么这次这么高调？库克的性格是一个非常低调的人。他每天早上7点到达公司，晚上9点和10点下班。此外，他在苹果已经做了13年，超过10年，所以这次他是如此高调。显然，我认为他的意思和目的是不同的，他想做的是传递给我们。

主持人:包括与媒体的合作，据说一些记者从他们的公共关系部了解到这件事，其他人对他反应积极。在过去，据说这在乔布斯的时代是不可能的。如果公共关系部门对此事做出回应，这个人将不得不被解雇。

陶乐清:因为在乔布斯的时代，产品很少，所以任何产品的发布都是乔布斯自己做的，基本上都是乔布斯与记者和媒体沟通。这次，我们实际上看到了一些变化。

主持人:我们有一些关于乔布斯个人慈善风格的背景信息。乔布斯是一个天才、创新者和梦想家，也许是世界上最受爱戴的亿万富翁。但令人惊讶的是，他不是一位杰出的慈善家，至少目前不是。这是编辑找到的一些信息。

主持人:只是最新的消息也与朋友分享。北京时间一大早，美国科技界十大慈善家名单公布，第一份名单是马克·扎克伯格；比尔·盖茨，微软在美国的第二任董事长。

主持人:苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯仍然没能入选。有人批评乔布斯缺乏慈善捐赠，但我个人持这种观点。他可能是一个非常低调的慈善行为。

主持人:许多捐赠都不是真名。你无法知道乔布斯捐了多少钱。

陶乐清:另外，我认为这真的是个人的意愿。现在这是一个善意的猜测，我们可能正在做一些没有真实姓名的捐赠。即使没有捐赠，我想我们是可以理解的，但是我们希望有一个完整的制度来鼓励这种慈善义务。