盛大惨败酷6拖后腿 陈天桥反思未做好广告

本篇文章764字，读完约2分钟

9月1日，盛大网络昨日发布未经审计的第二季度财务报告，净利润为880万元，同比下降95%，去年同期为1.7亿元。

美国投资银行太平洋佳洁士(Pacific crest)在其投资报告中指出，盛大网络毛利率下降的主要原因是盛大网络旗下视频网站酷6运营失败。盛大首席执行官陈天桥认为，盛大在传统广告业务模式方面做得不够好。

根据Ku 6最新财务报告，其第二季度净亏损达2160万美元，较去年同期1550万美元的净亏损增加39.4%，较上一季度1090万美元的净亏损增加98.2%。盛大文学推迟了上市计划，今年上半年也面临219万美元的亏损。

面对分析师对毛利率下降的质疑，陈天桥认为盛大对互联网上最传统、最常用的商业模式广告影响甚微。

“我们花费巨资进入视频领域。除了视频、文学和游戏之间的新协同作用，另一个重要原因是它能让我们获得广告收入。董事会还批准了Ku 6的转型，从传统的品牌广告转向技术驱动的2.0广告。现在的情况似乎非常好，不像品牌广告订单那样缺乏连续性。”陈天桥说:

对于广告做得不好的原因，陈天桥总结如下:一是内容形式要适合广告的特点；盛大擅长的网络游戏主要是付费的；文学开始有回报了。第二个原因是盛大网络进入了红海竞争激烈的广告市场。

“与传统在线媒体的典型区别在于，盛大用户是注册用户，必须在技术驱动下进行广告形式创新。这种创新是在分析用户的消费行为习惯后确定的广告内容。”陈天桥表示，盛大网络已经准备了很多人才，比如聘请负责雅虎全球搜索技术的前高管，专门从事用户行为及相关分析。

他还强调，上述模式可能很快会推广到盛大文学等业务。“我们希望广告业务能给盛大带来更大的收入贡献。当然，我们不是靠空.发展广告业务盛大现在强调基于客户关系管理系统的广告。我们通过行为分析推出目标广告系统，希望在这方面取得好的效果。