湖南广电旗下新媒体获颁第5张互联网电视牌照

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湖南广播电视的新媒体业务已经构成了最后一个环节。

8月3日，湖南广电旗下新媒体平台快乐阳光公司内部人士向记者证实，广电总局近日授予快乐阳光第五个全国互联网电视内容整合双牌照。

与中国网络电视(cntv)和上海文光bestv等前四家特许网络电视运营商相比，失去市场机会的快乐阳光是针对湖南广电差异化的内容资源。

“在我们看来，依靠向彩电制造商一次性销售节目包是一种短视的行为。我们已经与创维、海尔等多家彩电制造商签订了合作协议。除了提供差异化的内容服务，我们还在开发网络电视。支付和广告等增值服务系统。”快乐阳光互动传媒总经理助理程在接受本报记者专访时表示。

五号牌照

失去先发优势的快乐阳光正在考虑一种盈利模式，而不是一次性包装

“去年9月，快乐阳光向国家广播电影电视总局提出申请。总的来说，这是相对顺利的。今年5月，我们开发的综合播控平台和内容平台得到了广电总局的批准，并于7月底正式获批。”谈及互联网电视许可证的申请过程，程告诉记者。

湖南省广播电视将以“鹤峰网络电视”为综合平台，以“芒果电视”为内容平台。湖南广电全资子公司快乐阳光将开展网络电视相关业务。“在前期，我们在带宽、节目内容和设备方面的总投资已经达到2000万到3000万元。”程透露。

自2009年8月广电总局推出互联网电视内容许可制度以来，广电总局、上海文光、杭华书、南方传媒等四家具有广播背景的公司相继获得了许可。

这些公司先后与文光康佳、夏普、杭华舒、tcl、长虹、lg、cntv、三星、海信等不同的彩电厂商达成合作。这让快乐的阳光失去了第一次机会。

对此，程表示，“彩电厂商与其他厂商的合作并不是排他性的。目前，几乎所有的彩电制造商都与我们进行了沟通，我们已经与多家公司签署了战略合作协议。联合开发平台系统上线后，可以进行商业化运营。”

值得注意的是，以前的被许可人经常以每台电视机100-200元的价格，以节目套餐的形式向彩电制造商出售大量的影视节目内容，以赚取利润。然而，这种方式最大的问题是销售规模受到网络电视销售的限制，而且是一次性收费。

“在我们拜访了成功的互联网电视运营商(如美国的麒麟电视和现在的香港电视)后，我们得出结论，付费和广告市场仍然存在，关键是提供差异化内容。”程说，快乐阳光还在考虑一种盈利模式，而不是一次性的一揽子计划，如付费节目。他认为差异化内容是快乐阳光的优势，“我们的网络电视内容目前有7万多个小时。”

快乐阳光不仅整合了湖南广播电视10多个电视节目的最新内容，还从多家影视制作公司和视频发行商购买了大量正版节目内容。

湖南广播电视新媒体建筑

作为湖南广电的新媒体平台，《快乐阳光》主要包括五大业务板块

“目前，快乐阳光的总年收入超过1亿元。以前的主要收入来源是短信互动收入、互联网广告收入和在线视频分销。然而，自2009年以来增长最快的业务是芒果电视领导的新媒体业务。预计今年将完成2000多万元的收入目标。”程告诉记者。

作为湖南广电的新媒体平台，《快乐阳光》目前的业务架构主要包括五个业务板块:一是芒果电视新媒体板块，将在线视频、手机电视、iptv和网络电视纳入其中；二是金鹰网络，提供信息服务；三是短信互动业务；第四是游戏开发业务；第五，网络社区业务。

尽管与上海文光bestv去年近5亿元的新媒体业务收入相比，快乐阳光的新媒体业务似乎还刚刚起步。

然而，程强调，“我们走的是一条与bestv完全不同的道路。”文光bestv的收入主要来自全国的iptv业务分享，我们的iptv业务才刚刚起步。”

去年6月底长株潭成为三网融合试点地区后，作为湖南广电授权的iptv综合播控平台运营商，开心阳光正积极与湖南电信和cntv就业务发展流程进行沟通，并与湖南电信共同开发和测试用户数据同步、业务认证和内容注入等接口。

在快乐阳光之前，收入主要来自在线视频和手机电视领域。程表示，2009年底，湖南省广播电视在广电系统内率先运营了所有以“芒果卫视”为独立品牌的在线视频服务。与此同时，在2010年底，它与视频版权所有者共同开辟了支付领域，并在2011年年中推出了手机客户端支付服务。“这些是新媒体收入和利润的主要来源”。

增长较快的是其手机客户端支付业务。除了诺基亚n8和三星40多部智能手机内置的客户端支付功能，开心阳光还完成了在苹果应用商店等软件市场的布局，其收入增长超过了在线视频广告的增长。

值得注意的是，因为快乐阳光一直处于盈利状态，它还计划上市和融资相关事宜。事实上，在湖南广播电视进行的第三轮改革中，包括快乐阳光和快乐购买在内的所有运营资产都已投入新市场的主体芒果传媒。

程表示，“今后无论是单独上市还是与芒果传媒整体上市，我们都将服从湖南广电的统一安排。”