佳能：震后生产不减速

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日本岛国发生的地震不仅扰乱了日本人民的生活，也扰乱了全球电子工业的年度发展目标。

由于电子信息行业的许多精密零件主要来自日本，根据专业研究机构isuppli的统计，2010年日本电子设备的产值占全球市场份额的13.9%。因此，地震后人们第一次猜测:日本电子产品会缺货，价格会飙升吗？

虽然佳能(中国)有限公司总裁小泽秀树在接受媒体采访时多次强调，佳能不会因为地震而人为提价，但事实上，很多数码产品的市场终端价格在地震后由于供应减少和供应不足而上涨。以佳能5dmarkii数码单反相机为例。地震前，装有标准镜头的套件价格为21000元，地震后，以每天500元的速度迅速上涨至26000元。

“3.11”地震已经过去五个月了。日本的电子制造业复苏了吗？地震是如何影响佳能的？佳能的未来会因为地震而调整吗？

供应链崩溃

“不可能。”小泽秀树在这个简单的中文句子中表达了丰富的意思。

虽然佳能在东日本的一些工厂和办公室受到“3.11”地震的影响，“生产已经在4月份基本恢复。”小泽秀树告诉《蔡颖》记者，佳能目前面临的最大问题不是来自自己的工厂，而是来自外部零部件供应商。“许多零部件供应商在东日本的工厂受到影响，因此佳能正在购买零部件。我遇到了困难。”

东日本是受地震影响最严重的地区，地震对地震区的工厂、电力和通信基础设施造成了严重破坏，许多生产电子产品和配件的工厂都位于该地区。因此，对于像佳能这样生产整机的公司来说，原材料采购的回收也非常重要。

“佳能需要大约800个零件来生产数码相机；生产一台商用复印机大约需要2000-3000个零件。”小泽秀树强调，没有任何小零件，就无法生产出合格的产品。

事实上，位于环太平洋(601099)火山地震区的日本并不是第一次受到自然灾害的影响。16年前的阪神大地震也对当时的电子产业链产生了巨大的影响。地震后，日本电子公司如佳能会重新考虑转移生产线和转移产能以避免风险吗？

“这是整个产业链中的一个问题，涉及到技术转让等非常复杂的事情。”在小泽秀树看来，地震不会导致日本大规模的产能转移。“就像制造it和电子元件一样，如果你想转移生产能力，就不是那么简单，需要一个长期的过程。”

那么，一旦出现供应短缺，佳能等日本电子产品留下的空怀特市场会很快被其他国家或地区的竞争对手占领吗？

小泽秀树承认:“确实存在这样的担忧。”地震后的一段时间里，日本公司的供应普遍存在问题。"这有利于韩国、mainland China和台湾企业的销售."

不过，小泽也表示，只要产品的高质量和核心技术的专利能够得到保持，即使市场暂时失去，市场份额自然会回来，只要供应能够保持在未来:“中国人的品牌意识在不断提高，他们的品牌认知度非常高。”因此，只要我们的产品是好产品，自然会受到消费者的青睐。”

200亿美元的雄心

“与不断下滑的日本市场相比，中国、印度、印度尼西亚和越南等亚洲新兴市场的发展速度更快。像中国这样的市场超越日本是不可避免的。这只是一个时间问题之前，它超过，当它超过。”

事实上，在2010年，佳能的亚太销售额占全球销售额的21%，首次超过日本国内市场。

市场的判断造就了小泽。2005年，在成为佳能(中国)总裁的同时，小泽秀树也成为了佳能亚洲营销集团的总裁。在接下来的六年里，佳能亚洲营销集团取得了年均30%的销售增长的良好成绩；与此同时，佳能(中国)在2007年实现了10亿美元(销售收入)的突破。

2011年5月19日至22日，佳能博览会在上海举行。这是一次全球性的盛会，过去曾在纽约、巴黎和东京举行，但在上海，这是除日本以外的亚洲第一次。

佳能董事长兼首席执行官御手洗世福在会上表示:“考虑到亚洲市场的快速增长和巨大规模，中国当然值得我们投入。”因此，佳能将其亚洲营销集团总部设在北京。

虽然地震可能会对佳能的整体利润产生一定影响，但巴克莱证券(Barclays Securities)驻东京分析师masahironakanomyo表示，由于原材料和零部件运输困难，可能会给佳能的生产带来压力，因此利润可能比预期低17%。但小泽秀树对佳能亚洲营销集团的持续增长充满信心。

对于佳能亚洲营销集团来说，以维卡提国家为核心，即越南(V)、印度(I)、中国(C)、泰国(T)和印尼(I)，小泽秀树的“五年计划”是到2015年实现200亿美元的销售额。

“也许，这个目标过于雄心勃勃，不可能实现。但我相信这是可以实现的，否则我就收拾行李回日本。”小泽并不认为他所说的是疯狂的。

为了实现这一目标，小泽秀树希望佳能在亚洲所有国家和城市的市场份额中占据第一位，“这是一个持续的概念。”尤其是消费电子产品，一旦价格降低，市场份额将突然成为世界第一。但这毫无意义，公司将会出现巨额赤字。只有在公司健康发展后取得的市场份额继续保持第一，这才有意义。"

毫无疑问，中国现在是佳能全球市场的重要组成部分。即使在2008年金融危机之后，佳能的全球业绩仍大幅下滑，佳能中国的销售收入和净利润均增长了20%。

去年四月，小泽秀树被提升为佳能公司的总经理。对佳能而言，小泽的晋升可能意味着中国在这一地区市场的地位再次得到提升。

在上海佳能博览会上，御手洗师傅说佳能的全球目标是在2015年达到5万亿日元；小泽秀树对佳能(中国)的计划目标是到2016年实现100亿美元的销售额。

“为了实现这个目标，我们必须每年增加30%。过去，佳能(中国)一直以30%的速度增长，因此保持这一增长率应该不成问题。但就产品而言，为了实现这一目标，除了数码相机之外，包括打印机、复印机和医疗设备在内的新业务也是我们的支柱产业。这些新业务的市场份额必须至少达到20%左右。”小泽秀树说。