位置服务：冬去春未来

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Foursquare让定位服务走出了漫长的冬天，尽管它已经努力了20多年。然而，如果我们不能找到一个有效的商业模式并克服隐私保护中的许多缺点，行业春天仍将遥不可及

谁将成为移动互联网的下一个热点？随着facebook的客户流失，twitter的影响消退，这个问题非常重要，也很难考虑。

不久前，美国最大的风险投资基金kpcb创造了一个新的术语solomo来寻找这个问题的答案。Solomo是一个复合词，它指的是社交、本地和移动。Kpcb认为这三个条件代表了数字经济的发展方向，满足这三个条件的应用将会有更好的前景。

这样，基于位置的服务(lbs)无疑将成为数字经济中的一个新热点。如果以facebook为代表的社交网络解决了你是谁的问题，以twitter为代表的微博解决了你在做什么的问题，那么定位服务就会试图解决你在哪里的问题。

"定位服务的市场潜力很难估计."华骏软件园总编辑、互联网科技博客作者米肖斌在接受环球金融采访时表示:“但在这个过程中，商业模式和隐私保护将考验运营商的能力。”

1000亿规模的潜在市场

没有foursquare，定位服务的火花可能无法燎原。

和twitter一样，foursquare也是发布短信的平台。然而，与twitter不同的是，foursquare在发布短消息时收集用户的地理位置信息，并使用这一元素与人联系。这使得四方在移动互联网的基础上建立了一个陌生人更容易接受的社交网络。

2010年3月，刚刚上线一年的foursquare参加了著名的西南偏南音乐媒体节(sxsw)。Sxsw不仅是美国最著名的音乐节，也是技术狂人的天堂和技术潮流的引导符号。2007年3月，推特开始了从这里影响世界的旅程。

在sxsw的短短10天内，foursquare已经发展了10万新用户。结果是令人满意的，但以下事实表明，这只是一个伟大运动的激动人心的开始。仅仅一个月后，foursquare的注册用户就超过了100万。四个月后，这个数字迅速上升到300万。这一速度远远快于twitter，后者现在正如火如荼地进行着。目前，foursquare拥有1000多万注册个人用户和50多万公司用户，这些用户之间的互动为foursquare带来了10亿美元的估值。

经过20年的漫长等待和无数次失败的尝试，定位服务终于在这一刻变成了一只蝴蝶。

根据juniper research的最新报告，随着智能手机的增长、应用商店的推出以及混合定位技术的不断发展，预计到2014年，lbs的市场规模将超过127亿美元。中国市场同样具有吸引力。根据艾瑞咨询发布的数据，如果开发得当，2013年国内lbs市场将超过70亿元，年均增长率超过100%。

潜在的市场规模吸引了行业巨头的加入。

2010年5月，在放弃收购foursquare后，facebook立即推出了自己的lbs应用程序——Places。今年4月16日，高鹏还宣布收购定位服务提供商pelago。由pelago开发的whrrl移动应用允许用户注册他们的位置并搜索附近企业的相关信息，这对于高鹏来说非常重要，因为它的主要业务渠道是团购。此外，许多手机制造商一再表示，他们有决心和信心进入定位服务领域。

作为位置服务市场的跟随者，中国再一次展示了其超越创新者和领先者的能力，一如既往。

foursquare诞生仅半年后，“玩耍”的创始人就开始模仿foursquare。当时，foursquare只是一个很少有人提及的利基网站。随后，大量的lbs产品，包括路边网、新浪微博、网易、百度和盛大削减客户，涌入市场。不完全统计显示，目前中国有50多个lbs网站。

巨人磨刀霍霍，新手渴望尝试，这个行业光明的未来已经被描绘的无休止。但是，克服现实和理想之间的差距永远不能仅靠勇气来实现。在繁荣的形势下，行业的隐忧已经先于丰厚的利润。

有效用户的困惑

一个奇怪的现象可能足以解释定位服务的现状。

虽然国内的数字经济巨头如新浪(nasdaq:sina)、百度(nasdaq:bidu)甚至盛大(Shanda)都涉足其中，但各服务提供商声称的位置服务注册用户总数已经超过1000万，但普通用户对这项服务并没有表现出足够的热情。根据易观国际的调查，超过一半的网民对中国定位服务的前景并不乐观。

这位网民的观点并非不合理:对于一个几乎看不到“钱景”的行业来说，获得社会认可真的很难。

在沉迷于烧钱的移动互联网领域，定位服务几乎是唯一没有收入模式的热门领域。从喃喃自语到街头巷尾，再到中国数字经济中的所有大人物，每个人的智慧都没能解决最后但却是最重要的问题——如何盈利。

收入模型的缺失源于不合理的用户结构和有效用户的稀缺。

缺乏活跃用户首当其冲。与微博相比，位置服务在争取和保持用户粘性方面还没有显示出优势，而用户粘性是移动互联网企业盈利的基础。以万转四方为例。虽然目前该网站的注册用户已达83万，但活跃用户只有10万，不到八分之一。行业的整体形势不容乐观。根据易观国际的数据，中国位置服务的活跃用户比例仅为16%。

除了用户的活动需要改进之外，用户的聚集度也是一个需要考虑的指标。位置服务的空特性决定了它不适合地理上分散的用户，这些用户不能成为位置服务行业的有效用户。

因此，Huyu.com通过与联发科技等平台的大量手机内置合作，迅速将其用户扩大至200万，成为中国领先的位置服务提供商。然而，作为一种新的服务，定位服务的用户大多是智能手机用户，功能手机所指向的客户群并不是定位服务的主要用户群。同时，功能手机用户大多分散在二、三线城市，用户集中度稀释也降低了定位服务的频率。因此，尽管耳语用户的数量在中国是第一位的，但仍远未盈利。

“鉴于lbs行业目前的用户规模，谈论盈利模式还为时过早。”易观国际(Analysys International)高级分析师李放在接受环球金融(Global Finance)采访时表示:“只有当一个lbs平台的用户数量超过1000万，且密集地区的用户数量超过200万时，才能构建有效的商业模式。”对于目前的中国定位服务提供商来说，要实现这个目标需要“一到两年”。

两年的时间并不长，但对于快速变化的移动互联网行业来说，这样的时间跨度意味着太多的变量。而第一个变量，已经悄然到来。上一页12下一页