视频网站的AppStore

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最近，包括网易在内的门户网站纷纷加入了这场视频大战。再加上视频行业自身的瓶颈和广电总局对视频网站政策的逐步锁定，所有视频网站长期以来都是繁荣背后的“门口的敌人”。 5月27日，中国第一届微电影节“网易微电影节2011”在北京落下帷幕。自今年4月开幕以来，Xúzhong、吴江、陈小春等明星为网易微电影控制做了特别表演，共有100多部微电影作品参加了展览。丁磊显然意识到仅仅依靠网络游戏和养猪不足以支撑网易作为中国四大门户网站的地位，也不能充分释放门户网站的潜力。 一个接一个进入的门户网站[h/]视频产业的前景已经被每个人认可，无论是在固定网络还是移动互联网上。根据allotmobiletrendsreport，2010年下半年(h2)，移动数据带宽的使用率增加了73%，并继续大幅上升。视频流继续推动这一增长，并继续成为增长最快的应用类型，占移动带宽的37%。显然，视频服务有着光明的未来。 事实上，不仅是网易，其他国内门户网站也已经或正在进入视频行业。更不用说新浪和搜狐的先见之明，今年5月凤凰新媒体上市后，立即在北京召开视频战略会议，宣布启动凤凰视频“冯明计划”，腾讯视频也在2011年腾讯智能上海站会议上高调发布了全新战略。一向喜欢成为后来者的腾讯，终于在视频领域做出了巨大努力。事实上，我们可以找到一个有趣的规则。门户网站(如网易、腾讯、搜狐)的视频业务与视频网站初创公司(如土豆、优酷等)的关注点有着微妙的区别。)。门户网站更相信自己或专业内容制作人制作的高质量视频，无论是为版权支付大笔费用，还是投入大量资源制作自制剧。相比之下，传统视频网站更依赖于普通用户，无论是ugc流行时普通用户的视频分享，还是现在土豆影像节这样的活动(大多数视频是由所谓的“草根”制作，而不是专业制作人制作)。正如网易娱乐总监王二刚所说:“微缩胶片仍处于试验阶段。”我们的缩微胶卷产品已经推出大约半年了。它最初的模式是以网易官方制作的方式向用户提供内容产品。事实上，那只是在微缩胶卷节上。开始尝试将它作为一个平台来接触更多的创意力量和团队。” 虽然作为制片人，网易表示仍会通过微电影节等活动联系其他创作团队，如果有更多的合作模式，网易将会深入参与其中。然而，网易的主要身份不仅仅是“组织者”。正如王尔纲所说，“作为制片人，我们将继续提供微缩胶片作品。”同样在今年5月，youtube发言人jacqueshebert说，用户现在每分钟向youtube上传大约48小时的视频。一方面，它说明了视频行业的众多用户群，但不难发现视频行业的一些潜在问题。世界上最公平的事情是每个人一天只有24小时。无论贫富，可以说视频网站上的视频资源已经远远饱和，而每分钟48小时的内容，除去用户对不同内容需求的差异，仍然有很多多余的内容。因此，从这个角度来看，选择我国门户网站视频服务的精英路线并没有错。 近日，国家广播电影电视总局发布《关于加强互联网新闻视听节目管理的通知》，对视频网站设置的“信息”、“新闻频道”等新闻栏目进行了严格调查。广电总局此举的最大目的无疑是巩固当今视频行业已经很高的门槛，迫使所有视频网站整合产业链上游，获取自己的内容资源。截至发稿时，土豆网原有的“信息”频道已经下线，改为“热点”频道，而优酷和Ku 6仍在设立“信息”频道。 事实上，无论是网易还是其他门户网站，短期内一般都没有盈利目标。正如王尔纲所说，“最重要的目的是两个。一是提供更多可识别的高质量视频产品。给用户；其次，产品的设计和生产方向也有我们品牌推广的吸引力，商业方面暂时不是最重要的考虑因素。” 此外，网易总编辑唐嫣表示:“我们在2011年推出了网易微电影，网易娱乐投资拍摄了近30部作品。观众最多的作品超过300万部。” 门户网站运营视频服务的一个非常重要的目的是通过视频服务推动其门户网站的用户群。因此，不难理解为什么门户网站更关注精品视频。为了在短期内实现盈利，优酷、土豆等传统视频网站必须尽最大努力增加以广告收入为主体的视频行业的用户数量；然而，门户网站没有利润压力，所以他们追求的是与其他视频网站的区别(虽然传统视频网站已经意识到这一点，但面对利润压力，他们不得不将最大的精力投入到掠夺流行内容上)。正如唐嫣所说:“每个人都可以从这些视频网站相对较高的运营成本和成熟的广告市场中看到。目前，我们绝对不打算在这方面跟进，包括网易的公开课，包括微电影，包括下一个面向视频的行动，这实际上是走差异化路线。”今年，腾讯入股华谊兄弟(300027)短期内不会给腾讯视频带来明显的收益，但从长远来看，从未来的内容资源来看，这是腾讯推出区别于其他视频网站的内容的铺垫。 app@ Video Platform 虽然门户网站有多种优势，但它仍然面临着视频行业的共同瓶颈。从短期来看，虽然没有财务压力，但无利可图的行业无疑是不正常和不稳定的。仅仅希望有更成熟的广告收入并不能从根本上解决问题。今年2月，youtube新任首席执行官萨拉卡曼加(salarkamangar)准备投入大量资金吸引好莱坞电影明星，以提高内容质量。据《纽约杂志》(new york Magazine)的博客称，卡曼吉(Kamange)正在扩大网站的名人关系政策，并联系名人代理机构，以增加名人制作内容的渠道。Youtube制作真正的原创三分钟视频来交换名人，允许名人保留频道内容的所有权，而youtube将获得广告收入。 视频网站需要开放，但平台不多。视频分享自称是一个平台，但不赚钱的平台不能被视为真正的平台。如果我们采用完全向第三方内容提供商开放栏目的模式，这在视频领域本质上是一种类似appstore的模式，但苹果appstore模式成功的一个重要原因是它不是免费的，因此内容提供商可以最快速、最直接地获得利益。现在，在国内视频领域，真正收费还很遥远，所以即使视频网站同意向内容提供商开放频道，后者也不一定打算这样做；如果我们真的想实现收费模式，高质量的内容资源是最基本的前提。 从这个角度来看，“高质量内容”和“付费视频”是相辅相成的。只有高质量和高认知度的视频才能被用户付费，只有当用户愿意付费时，才能激发内容提供商的热情。然而，现实是，这一循环可能从良性循环变为恶性循环，因为没有人迈出第一步。迈出第一步的成本自然很高，内容提供商自然不会为此付费(大型内容提供商有其他渠道来销售他们的内容，而小型内容提供商没有实力)。因此，目前的情况是，视频网站必须进行第一次投资，以建立工业生态系统。 现在，尽管几乎所有视频网站都在内容成本上投入了大量资金，但它们可以分为两类。一些视频网站盲目跟风，而另一些则看到了视频平台未来的发展趋势。尽管他们做的似乎是一样的，但他们的出发点却大相径庭。无论如何，只要平台的发展方向明确，门户网站以其独特的先天条件，必将推动整个视频行业，帮助其走出这个无利可图的循环。