视频网站网络版权费凶猛增长 价格同比涨35倍

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视频网站有自己的出路

仅仅一年后，视频网站的版权负担就增加了一倍多。在不久前结束的上海电视节上，每集50万至60万的网络版权费令人咋舌。就在一年前，新版《红楼梦》每集20万元的价格也被称为“天价”。

高版权费迫使获得独家首映式版权的视频网站走上发行之路，但内容同质化危机可能随之而来。视频网站面临新一轮洗牌，“幸存者”将走出不同的道路，就像竞争激烈的省级电视台一样。

版权费上涨了

搜狐视频购买了《新欢诸葛》、优酷购买了《城市里的雪》、乐视(300104)购买了《后宫》、pps购买了《王的女人》等至少六部热播剧，全部花费超过2000万元，这是视频网站带给2011年6月上海电视节的“礼物”。

"与去年相比，价格普遍上涨了3-5倍."兴奋网总裁陆文生告诉《it时报》记者。从去年单集20万元的新《红楼梦》到今年单集50万元的《新还珠格格》，热播剧的价格翻了一番，而一些不是特别受欢迎的电视剧，虽然绝对价格涨幅不是很大，但涨幅甚至更高。

作为分销网站，56的购买价格也大幅上涨。其副总裁李浩告诉记者，一般来说，分销价格是独家价格的十分之一。以一部30集的热播剧为例。去年，他们可以拿到70万到80万元的全部分销价格，但今年的150万元可能拿不到。“这种上升趋势不会停止。预计明年上映的电视剧至少会增加50%-60%。

分布导致内容的同质化

“视频网站需要建立一个版权库，这客观上扩大了对版权的需求。然而，如果收入与成本不匹配，那就是虚假的高。”吕文生说道。财大气粗的视频网站购买独家转播权。为了收回成本，他们通常将版权分发给其他网站，这是收回成本的主要渠道。激动网和乐视是视频网站中拥有更多版权节目的两个“大家庭”，它们也是少有的实现盈利的网站。他们的主要收入来自分配。

“在线版权价格始于2008年下半年，今年已经上涨了好几倍，因为那里有需求。”乐视首席运营官Ricas认为，最重要的是实现版权的能力。目前，乐视主要通过版权分销、按次付费和广告三个渠道“消化”高额版权费，其中版权分销可以收回50%以上的成本，占总收入的20%-30%。

然而，除了这两个网站，大多数大规模购买版权的视频网站仍在亏损。就连纳斯达克首家视频股票优酷，今年第一季度也净亏损4690万元人民币。更令人担忧的是，为了收回成本，原本高价购买的个人广播版权不得不走分销之路，但获得分销版权的视频网站都要求同时上线，最终导致了各网站内容的同质化。失去了独家优势，网民的粘性自然大大降低。

“分道扬镳”不可避免

版权价格和带宽成本的不断提高，以及越来越同质的影视剧内容，使得视频网站行业的竞争趋于白热化。或许，正如多年前湖南卫视选择了娱乐，安徽卫视选择了电视剧一样，视频网站也将走上不同的道路。

“中国的同质视频网站太多了，从2006年的300多个到今天，还有10多个独立的视频网站。对高质量内容的竞争加剧，自制内容也是行业的必然选择。”吕文生依然为激动网选择了“内容为王”的道路，如引进江苏广电的战略投资，推出独家网络版《非诚勿扰》。与此同时，我们使用视频行业为数不多的“新闻许可证”之一，向电视台输入自制的新闻节目，如“勒温天下”和“新闻相声”。

也有很多人坚持走影视剧之路。乐视正准备打造网络视频行业“最完整”的正版影视剧平台，目前拥有5万多部电视剧和4000多部电影，其中一些拥有5-10年的独家版权。

56，谁决心走ugc(用户生成的内容)之路，并没有大量投资于独角戏，但推出了虚拟道具支付服务，这使得广告收入只占其收入的60%。“剩下的30%来自个人付费用户，预计今年下半年将实现盈利。”李豪说道。

新一轮洗牌即将到来

然而，虽然各大视频网站都有自己的魔力，但与传统电视观众相比，网民的需求更加分散，视频网站很难增加用户粘性。显然，“当视频网站受到带宽和高额版权费的压迫时，新一轮的洗牌很可能就要到来。”李卡斯认为。

李浩也期待着这次洗牌。当影视剧版权费的“泡沫”越来越高的时候，总有一天，可以大规模购买的网站会越来越少。即使几个第一梯队的网站能拿到第一笔钱来接管，如果没有其他视频网站“接力”发行，泡沫最终也会破灭。"那时，在线版权价格应该会下降."

然而，到那时，可能很少有独立的视频网站能够“生存”。