网上书店价格战此起彼伏 底气从何而来？

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Cpi持续上涨，但网上图书市场的价格战已经接踵而至，图书价格已经减半甚至更低-

当cpi继续上涨时，似乎所有商品都无法避免价格上涨的结束。只有书，但是因为一个接一个的价格战，价格被推到中间甚至更低。杭州某大学大三学生贝克汉姆在京东商城买了一套三体鞋，只花了65元。

今天，当传统书店正努力抵制高租金时，为什么那些激烈的电子商务公司敢挑起图书价格战？在这些血腥的河流和湖泊背后，这些JD.com的大人物是在赔钱和赚钱，还是他们有别的赚钱方式？

京东图书是自己印刷的吗？

自5月份以来，新一轮的图书价格战愈演愈烈。16日，在线零售商JD.com发布了一则促销广告，声称以40%的折扣出售5万种儿童书籍。

另外两家网上书店紧随其后。亚马逊宣布，“15万本畅销儿童图书将以40%的价格被抢购一空，儿童图书的价格上限为55%”，当当网也将把折扣降至39%。

贝克汉姆忍不住计算了一下账目。如果你在当当网上买了一套三体，没有110元是买不到的。现在，如果你去京东，半价就够了。

几天后，书到了。贝克汉姆手里拿着一本书，但他觉得有些不对劲。仔细看，封底上有一个JD.com的标志。对于一个爱书的人来说，当接受这样一个异物时，心里会有一个结。当她上网时，她发现豆瓣上的重庆出版社还没有出版《三体》。这本书是京东独家出版的吗？

在再次搜索后，她发现许多网民也对在京东买的书“怀恨在心”。许多网民抱怨JD.com存在各种问题，比如延期付款、删除订单以及价格不变。

一位名叫海龚的网民向记者讲述了他的经历。“‘6.18活动’当前订单，其中大多数图书显示预订状态。那天晚上，当我登录查看订单时，我发现系统显示有一份格拉斯螃蟹线缺货，需要在发货前修改和删除。结果，我修改订单后，发现价格突然上涨了200多元，不再是以前的优惠价了。系统提示我付200多元送货。给客服打了几次电话，但是他们都很忙。盛怒之下，我决定取消订单。取消订单后，我在退款申请页面上遇到提示:“您好，此订单已被删除或完成，不允许退款申请！”"网民请求帮助。"我怎样才能得到退款？还是请按原价恢复我的订单？"

此外，与传统书店和Dangdang.com购买的书籍相比，京东送来的书籍在印刷和纸张方面都不是很好。有网友猜测:“难怪这本书的价格这么便宜，难道不是京东商城自己印的书吗？”

这种猜测引发了人们的后续关注。一些网民在下一个订单中订购了8本书。结果，商场说因为缺货订单被分成了7份，在所有的书都被收集起来之前被收集了7次。网友苦笑着说:“也许京东是根据订单数量分批去印刷厂的？”

出版单位联合给京东发了一封律师函？

网上书商的低价倾销也引起了出版单位的注意。5月17日，以中国儿童出版公司和接力出版社为首的24家儿童俱乐部集体向JD.com发出律师函，并于5月18日向媒体发表声明，要求JD.com立即停止不正当竞争。

对此，CEO刘在微博上表示:“我们的图书总是有40%的折扣”，并称“这些图书可以从中间进来，10%的利润就足够了。”随后，刘在微博上说:“从2011年6月1日起，京东商城所有售出的图书，京东都直接补贴了作者3%的销售额。”

网上书店的信心从何而来？

6月18日，举行周年庆典，ceo刘在微博上展示了他的成绩单:他收到了40多万份订单，订单金额超过2亿元。

为什么网上书商敢挑起这场图书价格战？据业内人士分析，领先的网上购物中心并不缺钱。JD.com发起的这一轮价格战是在今年4月第三轮融资的背景下进行的。JD.com向六家外国金融机构投资了15亿美元。当当网刚刚在美国上市，融资金额高达3.13亿美元。杰出的老主人是美国电子商务巨头亚马逊。

中国出版协会常务理事、北京文华天下图书公司总编辑杨文轩认为，网上书店价格战的主要目的不是为了扩大销售，而是为了追求广告效果。从财务会计的角度来看，一本书损失1-2元，即使顾客买了10本书，也只损失10-20元。加上物流成本，直接成本只有30元，这比其他营销方式获得新客户要便宜得多。

像这样战斗

有没有办法住在实体书店里？

如今，当网上书店蓬勃发展的时候，杭州有品位的私人书店的生活并不如意:利润已经很少，租金也越来越贵。杭州体育场路晓峰书店，年租金40万元；大学路上的真朋友书店每年租金2万元。单从生意的角度来看，在同一家店里开一家面馆可以过上非常滋润的生活，而继续开书店只能吃苦。

中国出版协会常务理事、中国儿童新闻出版集团总裁李雪谦说:“哪个头脑正常的发行商会亏本卖给JD.com？显然，JD.com以低于购买成本的价格出售图书，这违反了《反不正当竞争法》的有关规定。”

网上书店以40%的折扣出售书籍，这直接导致实体书店经营困难。实体书店以60%的折扣购买，因此没有办法批发或零售。因此，一些实体书店要求将JD.com低价倾销的图书退还给出版社。

为了阻止像JD.com这样的网上书店的价格战，一些出版社不再供应它们。