奢侈品消费缘何 “肥水流向外人田”

本篇文章1430字，读完约4分钟

根据该协会2011年度奢侈品消费报告，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元，不包括私人飞机、游艇和豪华车，占全球份额的28%。根据该协会的另一组数据，春节期间mainland China的奢侈品消费总额达到17.5亿美元，不到同期海外奢侈品消费的四分之一。该协会还表示，根据该协会对中国奢侈品行业心理趋势的一份报告，中国人消费奢侈品的倾向在欧洲占51%，在港澳台占35%，在中国占14%。

而我国政府有关部门经过激烈讨论降低了部分奢侈品关税的同时，部分奢侈品也公布了涨价的消息。原因是奢侈品的主要溢价在于名气，而不是单纯的成本等因素。一个香奈儿包，三四年前的价格是1.9万，现在涨到3万多。据悉，海外百货店门口排队的大多是抢购的中国人。中国人更喜欢这个包，因为乍一看它像香奈儿。甚至有当地的说法，涨价本身就是针对中国人的。面对涌入外国百货商店大门的电视画面中涌动的中文浪潮，我不禁想，我们真的这么有钱吗？

参加今年春节海外行的张先生告诉《中国产经新闻》记者，他为这次旅行买了一枚钻戒，因为今年要结婚，花了大约1万元。另外，我也帮别人买化妆品和围巾自己用。总购物消费2万多元。张先生说他的消费很少。他只是一个普通的打工仔，但结婚需要买钻戒。经张先生反复对比，在国内买一枚同样质量的钻戒，比国外贵50%，也就是在国内买一枚要15000元左右。所以张先生选择了春节出国旅游。

掌管一家外企的伊娃是一位经验丰富的“奢侈品追逐者”，她使用的奢侈品几乎都是从海外购买的。她在英国哈罗德百货公司遭遇了一场“商品风暴”。她打算去年5月初买个包包，正巧遇到名人逛街清场。她还特意多住了一晚。这个包在英国退税后的价格是21000元，而国内商场的价格不低于30000元。伊娃在最近激动人心的美国之旅后展示了她的“扫货”。除了买包包，还买了手表、服装、化妆品等国际大牌产品，总共8万左右。伊娃兴奋地说，这一切都是他抢来的，他可能一夜之间在百货公司买不到自己喜欢的款式。中国人疯狂到海外购物，就像去菜市场买菜一样。

现在并不是所有出国消费奢侈品的富人，只是按比例来说，富人的数量应该很少。白领和工薪阶层更有可能出国旅游。也许少数富人对奢侈品的消费提高了购买力的平均基数。

其实在国外消费除了奢侈品，还有交通费，住宿费等等。所以仅仅一个春节假期，中国人就在海外消费了至少150亿美元。然而，奢侈品在中国也有销售。为什么中国人偏爱国外消费？

世界奢侈品协会的另一组数据显示，72%的受访者认为，在国外购买奢侈品的价格比国内有优势；69%的人认为国外购买的奢侈品来源比国内款式多，有很大的选择空间；45%的人认为在国外购买奢侈品是一种心理感受，享受真正的原产地商品和当地服务。

另一个问题是“消费环境”。海外奢侈品一般都是明码标价，保证质量，退换货有保障。然而，“宰客”等一系列问题在中国却屡见不鲜。比如最近在网上引起广泛关注的“罗迪微博”的“杀客”事件，就引起了网友对海南三亚游的强烈质疑。这也促使当地政府成立了一个工作组来彻底调查此事。可见国内消费环境不容乐观。

此外，关税、渠道费、流通环节、少货也是鼓励消费者海外购买的因素之一。

海外奢侈品享受免税、低价的优势，只是提醒国内奢侈品消费市场，需要通过一定渠道吸引国人在国内购买奢侈品，吸引海外游客在国内购买奢侈品，形成消费平衡。通过解决这个问题，我们可以让中国人消费奢侈品不是在中国境外，而是在中国境内。