陈保华：奢侈品需要历史的沉淀

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奢侈品需要历史的沉淀

在全球奢侈品市场低迷的时候，中国市场成了各大奢侈品厂商的“救命稻草”。全球四大会计师事务所之一的毕马威(KPMG)宣布，中国的奢侈品消费数量将很快超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。此外，其他一些机构也给出了超越的时间点。世界奢侈品协会估计是2012年，但最保守的预测是这一天肯定会在2015年之前到来。在过去的10年里，中国的奢侈品消费市场增长迅速，但可悲的是，中国没有自己的奢侈品品牌。

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随着国内经济的快速发展，富裕阶层逐渐增加，购买奢侈品的能力和欲望也增强，使中国成为奢侈品消费大国，但最终没有形成自己的奢侈品品牌，原因很多。“品牌是给所有者带来溢价并产生附加值的无形资产，奢侈品牌是品牌层级中最高的品牌，享有特殊的市场和较高的社会地位。它不仅提供使用价值，还具有很高的附加值。目前，国内企业对奢侈品牌的概念没有特别的理解，在意识形态上存在差异。品牌建设和建设没有完整的体系。单纯的认为只要多做广告，在各大媒体上宣传自己的企业品牌，就可以培养出一个奢侈品牌，但品牌的文化内涵是不能人为创造的。”中国奢侈品品牌峰会论坛组委会副秘书长陈宝华在接受中国产经新闻采访时说。

培养一个奢侈品牌不容易。纵观全球各大奢侈品厂商，他们的知名之路各有不同，但性质相似。“任何一个成功的百年奢侈品牌，其产品质量一定是优秀的，它具有身份象征、生活习惯、文化内涵等多重属性，以及深厚的产品文化内涵和固定的消费目标群体。因此，在奢侈品的锻造过程中，中国企业必须借鉴国外奢侈品制造商的共同特点。昂贵并不意味着奢侈，我们不能盲目追求产品利润空.我们力求在产品质量和制造技术上精益求精，花更多的时间和精力为产品注入文化内涵。这样坚持下去，就有了自己的奢侈品牌。”陈宝华说。

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