2012超级碗广告盘点

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更多品牌选择较长的广告

2012超级碗广告盘点今年，搞笑的短广告少了，类似克莱斯勒的长篇大作多了。技术也在起作用，影响广告的内容和投放。

还记得98年超级碗主锁的广告吗？短短一秒钟，一眨眼就错过了。2012年超级碗广告里，你可以离开沙发，从冰箱里拿一瓶啤酒，回到座位上，看到很多广告的结尾。

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几年前，电视广告变得越来越短，但现在趋于更长。这一点在2月5日nbc播出的超级碗(Super Bowl)中表现得尤为明显，当时体育广告销售主管塞思·温特(seth winter)预测，超过30秒的广告将会出现更多。

“在今年的超级碗中，你会看到讲故事的艺术手法占了更大的比重。”温特说。比如大众和奥迪的广告长达60秒。

奥迪美国公司首席营销官斯科特·克欧(Scott keough)认为，较长的广告不仅能让消费者讨论产品和价格，还能让他们在不确定的经济环境中有更好的理由购买产品。

“人们想买有内涵、能代表内涵的产品，而不是无关紧要的产品。”基奥说。

叙述的回归

然而，长篇广告也是一个更广泛的创作趋势的产物:叙事的回归。有迹象表明，一些广告商今年将做长广告。

来自广告追踪公司kantar media的数据显示，与去年同期相比，2011年11月，60秒电视广告数量增加，30秒广告数量减少。

而2011年最好的电视广告，很多是靠创意来评判的，靠的是感性的故事情节:比如大众对“小黑武士”超级碗的广告。

达斯·维达广告的编辑吉姆·海古德(Jim haygood)告诉《创意》杂志，“以前每个人都喜欢60秒的广告，所以我们试图在30秒内捕捉到同样的效果(一周后将在超级碗播出)。...我们都觉得30秒广告没有很好的体现60秒广告的感觉。归根结底，是时间问题。”

现在还不清楚长广告策略是否被广泛接受。根据尼尔森的数据，2010年第四季度至2011年第三季度，2006年至2007年同期的长广告较少。在一家主要的有线电视网络中，广告销售经理表示，电影工作室和耐克(Nike)等非常规营销人员更喜欢60秒的广告，但它们不受其他广告商的欢迎。

即便如此，营销人员也越来越意识到，消费者已经收到了各种短的在线横幅广告和手机弹出广告，他们可能希望回到电视广告讲述故事的时代:有想法的人令人兴奋和激动。“简单来说，人类更喜欢讲故事。”Omnikon bbdo北美公司的董事长兼首席创意官大卫·卢巴尔说。

简单来说，长广告可能更容易让人记住。"有许多非常有效的30秒广告."皮特卡说。他帮助百事可乐、耐克和现在的安海斯-布希英博制作了经典的超级碗广告。“但是我一个都不记得了。”在去年超级碗上2分钟的克莱斯勒广告引发热烈讨论后，营销人员可能有更多的理由效仿。但是做起来不便宜。超级碗上一个30秒的广告将花费300-400万美元。广告时间越长，成本越高。

技术影响

技术也可能在起作用。社交媒体意味着广告除了在电视上播放，还可以在互联网上重播无数次。这让更多的公司去思考广告的内容，去关注人、小细节、小故事。如果广告能让人说话、发帖、推送，那就更好了。

“现在避开广告很容易。因此，将传统的简单信息转化为具有真实内容的广告，让观众聚集在屏幕前，集中精力观看，是让您的产品受到关注的最佳方式。”负责全国电视的独立媒体公司horizon media的高级副总裁兼董事戴夫坎帕内利说。

此外，科技也引起了广告的变化。科技公司maxifier的Johnathon shaevitz指出，在过去，超级碗的广告商只有一种投放广告的方式——购买现场广告，并利用这种方式向公众详细宣传他们的产品。然而，随着越来越多的内容逐渐转移到互联网上，“电视”观看和“在线”观看的界限逐渐模糊，广告效果是可以衡量的。在这种情况下，与电视观众相比，nbc环球将会知道更多关于在线观众的具体信息，这些信息可以帮助他们为个人用户(或家庭用户)提供更有针对性的广告。这与以往的广告方式不同，在于“所有的广告都能以一种直接而有意义的方式与用户互动。从根本上说，广告已经从扩音器变成了对话。”上一页123下一页