林书豪“龙抬头” 评：中国品牌价值观应回归理性

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据经济之声《天下公司》报道，经济之声评论员王思远评论称，“林书豪的龙抬头，乔丹体育被起诉”，中国品牌价值观应该回归理性。

王思远:今天是二月的第二天。我们来谈谈龙。龙是中国文化中的概念符号，代表着不同价值观的人。今天的题目从两条“人中之龙”开始。

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首先，美籍华人球员林书豪是目前nba最热门的焦点。随着实力的突然爆发，素有“林旋风”、“本周之王”美誉的林书豪身价暴涨。当林书豪走红的时候，人们发现在中国与林书豪有关的各种商品的商标和电脑域名已经被一个空.人盗用了林书豪的《龙抬头》，如果他知道中国到处都是他的背心商标，我不知道他心里是什么感受。

第二个人，迈克尔·乔丹说他是篮球场上的“人中之龙”，大多数人都不反对。在今天早上的最新消息中，乔丹通过发言人宣布，他将起诉中国乔丹体育有限公司..原因是擅自用他的中文名做生意。乔丹说，起诉不是为了钱，而是为了原则底线。

说到这里，你可能会明白，两者的龙只是一个引子。我们真正想说的，是国内各明星企业和名人商标“合法”抢注背后的品牌价值反思。

“合法”注册热潮背后的动机

这几天，中国公司或个人通过抢注商标和域名引发了太多的诉讼和关注:苹果和唯冠最著名的商标案件，其实这只是冰山一角。据说苹果在中国大陆注册。商标远不止这些。最夸张的是，温州一个卖照明产品的小贩还注册了一个苹果手电筒；其次，林书豪的体育用品、网络域名等。已经被投机者注册了1 空.

通过采访，我们发现国内商标的“抢注”已经形成了一个巨大的灰色市场。为什么是灰色的？这个大市场和市场规则是怎么衍生出来的？

首先，域名抢注商标的客体众多，包括企业和个人；有专职的，也有兼职的业余的；有做生意的企业，也有专门做商标反转的专业企业和皮包公司。鱼龙混杂，利益和出发点各不相同。

其次，行为的法律过程是“合法的”。他们都为这些商标和域名的域名抢注支付了费用和对价，虽然很低:一个类别大约有几千个商标；一个后缀域名一年花费不到一百美元。但毕竟是通过法律程序注册的。而他们会说:我们注册的时候，对方不出名，或者没那么出名；如果注册十个商标，并不是所有的都会出名，为此会有成本和费用。有人说域名抢注是恶意行为，是不当得利，但在这个群体看来，属于法律程序，属于市场炒作。

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