淘宝商城改名天猫 阿里集团CMO王帅：要感谢马云

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1月11日中午，淘宝商城今日召开新闻发布会，宣布中文品牌名称“淘宝商城”变更为“天猫”。阿里巴巴集团首席营销官王帅发了一封电子邮件，解释他为什么要感谢马云使用猫的形象。“我绞尽脑汁的时候，就叫我:‘猫怎么样了？’"

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亲爱的阿里巴巴集团的兄弟姐妹们，亲爱的:

2012年1月11日上午11点11分，对于阿里巴巴集团来说，是一个里程碑式的时刻。此时此刻，刚刚成为独立大军的淘宝商城，将正式更名为“天猫”。

这是阿里巴巴集团形成和完善生态系统的战略决策。拥抱改变，永远不要为了改变而改变。拥抱变化是为了寻找机会，迎接挑战，激发智慧，发现真实的自己，实现更广阔的未来。作为阿里巴巴集团的首席营销官，我很荣幸与您分享我们这样做的原因。

同时，今天也是淘宝商城总裁，张勇(逍遥子)。。。哦，错了，新事物总是不自觉的被旧习惯拖累。我来更正一下:今天是天猫网购总裁张勇(逍遥子)的生日。让我们用这个决定祝他生日快乐。

我们知道亚马逊是一条河，但亚马逊也是全球电商的伟大企业。我们知道星巴克不是咖啡，但它代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；当然，我们也知道阿里巴巴不是四十大盗。他为中国的电子商务奠定了坚实的基础，并帮助了数百万企业家和小企业。我们常说心大，舞台大。我对这句话的理解是，只有找到自己的基因和未来，才能前进。

这个淘宝商城正式更名为“天猫”，是对天猫基因和未来战略展望的战略搜索。有人会说你急于摆脱淘宝的原罪和淘宝低价的固有印象。还是要长在淘宝肩膀上。

各位同事，我来和大家讨论一下原罪是什么。包括阿里巴巴集团在内的淘宝，创造了中国电商时代的跨时代12年。我们重塑了交易模式和信用体系，极大地促进了物流业的发展，支持了企业家，帮助大企业和品牌的转型和突破。但是，如果你听了，我们会更好。我们会听完的！我们从各种批评、赞美、奉承、奉承中选择和学习，坚持自己是对的。我不想证明别人错了。我不需要证明这个。还有时间。阿里集团的生态系统是血脉相连的，同一个气场，同一个根系，不同的性格。

天猫网购代表时尚、性感、潮流、品质；淘宝的基因和梦想是让网购成为日常消费行为，支持就业，鼓励创新，同时成为消费风向标、国家基地、创意基地、家庭生活基地。为此，我们正在做出更大的努力和规划。淘就是开放，让消费者更实惠。

为什么要用猫的形象。感谢马总，他在我绞尽脑汁的时候给我打电话:“猫怎么样了？”哈哈，太好了。

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