双11难题：天猫遭众多家居卖场围追堵截

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集体说不

“双11”还没有开始，口水战已经开始。“双11”前夕，传统门店与天猫本土市场的较量拉开序幕。

“严禁任何商家在店内以任何形式在其他电商线上传播或推广‘双11’活动；严格查处使用天猫pos机进行网上销售的商家；商家严禁在其他电商线上为工厂发货和安装订单。”

这三条严格的禁令来自于家居用品行业的领头羊红星美凯龙。在“双11”到来之前，家店发布了敌我两用的网购禁令。原因是我不想一个人给别的女生穿上婚纱。

红星美凯龙董事长车建新在微信上表示，大量品牌将红星旗下门店视为天猫“双11”线下体验店，于是红星发布“三条禁令”。他还说:“这是红星在保护他们。他们为了薄利多销，为了自己的生活，帮助网上分销。”

没有讨价还价的余地。这是中国家具店行业第一次以如此果断的态度对待促销。

抵制“双11”已经在家居卖场中形成了一定程度的共识。过去，火药味浓的行业开始用同样的声音说不。看到天猫即将把手伸进口袋，红星美凯龙、真实家园、欧雅达等19家家居店作为中国家具协会营销委员会主席团成员签署了《中国家具协会营销委员会关于规范电子商务的意见》。

11月3日，Real Home也通过官方微信表示，为了防止店铺成为其他人电商的线下体验店，让经销商成为其他人电商的线下搬运工，严禁厂商和商家进入。“未经店铺书面许可，使用店铺或者使用店铺的商标、商号进行电子商务推广宣传的；未经店铺许可，安装或者使用他人电子商务pos将店铺业务转移到其他地方的；在不报店备案的情况下，调整店铺价格与网上一致，网上促销将以低于店铺的价格进行。”

关于天猫为何被禁，红星美凯龙相关负责人告诉新财经记者，红星美凯龙根据《中国家具协会营销委员会关于规范电子商务的意见》做了相应的实施。作为中国家具协会营销委员会主席团成员之一，红星美凯龙全力支持中国家具协会营销委员会提出的规范电子商务的意见。

其实，家居运营总监曾经向媒体透露:“天猫不投资实体店，不解决客户体验问题，直接把pos机放在家居店，无异于在家里偷钱。”
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