后乔布斯时代突破点能否选在中国？

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乔布斯一直被视为苹果的教父和公司的灵魂。尤其是近几年，苹果在全球it市场如火如荼，手机iphone和平板电脑ipad引领潮流。2011财年第三季度，iphone销量为2034万部，同比增长142%；售出925万台ipad，同比增长183%。根据idc发布的第二季度数据，苹果的iphone出货量超过了诺基亚的1670万部，赢得了智能手机第一的位置，结束了诺基亚连续15年占据第一的历史。

微软可以笑，谷歌可以笑，诺基亚和其他智能手机制造商可以笑，而戴尔、宏碁和其他想在平板电脑市场发展的个人电脑制造商可以笑。惠普也可以微笑，但有点尴尬。惠普想不起来。就在它正式宣布将放弃触摸板平板电脑和webos手机不到一周之后，Joe辞职了！

●给对手一个生存的机会

饱受疾病困扰的乔布斯带领苹果公司创造了辉煌的成就，让谷歌、微软、诺基亚、惠普、戴尔和宏碁等全球科技巨头又惊又恨。

现在谷歌和微软可以松一口气了。众所周知，苹果的移动产品使用自己的ios操作系统。因此，随着苹果iphone的普及，苹果的ios操作系统在市场上的影响力越来越大，这给谷歌的安卓和微软的视窗系统造成了巨大的压力。业内一些资深人士认为，在谷歌8月15日宣布以约125亿美元的总价格收购摩托罗拉移动后，世界将形成三大移动阵营:苹果、谷歌摩托罗拉和微软诺基亚。

也许乔布斯离开后最开心的事情是以诺基亚为代表的智能手机终端制造商。如前所述，诺基亚已经连续十五年成为智能手机的领导者，但在今天的第二季度，它被苹果推下了领导者的位置。何时翻身，诺基亚显然很期待。今年2月11日，诺基亚宣布已与微软达成广泛的战略合作伙伴关系，并将windows phone作为其主要的智能手机操作系统。诺基亚把希望寄托在微软身上，希望能赢过苹果。令人惊讶的是，苹果的灵魂史蒂夫·乔布斯竟然离职了，这对诺基亚来说是一笔意外之财。对于其他智能手机制造商来说，乔布斯的突然离开显然给他们带来了生存的机会。毕竟，乔布斯领导的iphone“磁场”太强，无法接近。

事实上，惠普也可以微笑，但它的微笑有点苦涩。就在乔布斯离开前不到一周，也就是8月19日，惠普正式放弃了所有与触摸板平板电脑和webos手机相关的业务，转而以近110亿美元收购了英国第二大软件公司autonomy，寻求“轻松扭转局面”。我想知道惠普全球首席执行官李奥·李艾科在听到史蒂夫·乔布斯辞去首席执行官一职后会作何感想。你后悔过早放弃触摸板平板电脑和webos手机的所有操作吗？戴尔和宏碁等个人电脑制造商希望争夺平板电脑的一定份额，现在可以放心了。对他们来说，没有乔布斯的ipad似乎不是那么不可逾越。

●苹果过去没有关注中国市场

总的来说，史蒂夫·乔布斯可以从许多全球科技巨头手中卸任，但对于史蒂夫·乔布斯的继任者蒂姆·库克来说，这位首席执行官并不好。毕竟，“史蒂夫·乔布斯时代”的苹果让其他巨头望而生畏，他能保住它吗？你能带领苹果公司“走上一段楼梯”来创造一个独特的“烹饪时代”吗？他的突破点在哪里？

数据显示，蒂姆·库克(Tim Cook)今年50岁，在业内一直被称为“运营天才”。1998年初，乔布斯从康柏公司聘请库克担任高级副总裁，负责苹果的计算机制造业务。自2004年8月乔布斯因手术离开后，库克管理了苹果两个月。后来，乔布斯把全球销售交给了库克，他掌握了麦金塔电脑业务。2005年，库克成为苹果首席运营官。2009年和2011年，乔布斯因病休了两次假，库克暂时担任首席执行官。

有些人认为中国市场可能是蒂姆·库克未来的突破点。据报道，苹果在“史蒂夫·乔布斯时代”很少关注中国市场。在其全球销售体系中，它将中国与韩国、越南、老挝和其他国家并列。这可以从联想集团总裁兼联想集团董事长刘传志对乔布斯的评论中看出。他曾经说过:“我们很高兴苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯脾气不好，不关注中国市场。”如果苹果能像我们一样关心中国消费者，那就是我们的问题。”

●能否在中国选择切入点

但现在苹果开始关注中国市场。苹果2011财年第三季度的财务报告显示，在大中华区(中国大陆、香港和台湾)，苹果的收入比去年同期增长了6倍，达到3.8亿美元。整个亚太地区第三季度的收入增长了两倍多，达到63亿美元。

“中国是苹果的一个大金库。”蒂姆·库克在分析苹果2011财年第三季度财务报告时表示。他介绍说，库克认为中国、拉美和中东等新兴市场是iphone销量增长的主要来源。据报道，苹果62%的收入来自海外市场，而中国是重中之重。

据报道，苹果在中国的自营商店每天有超过4万名访客，是其美国商店平均访问量的四倍。该公司首席财务官奥本海默(Oppenheimer)最近透露，苹果在中国现有门店的平均访问量和平均收入是全球最高的。

与此同时，据报道，今年6月下旬，蒂姆·库克访问了中国移动和中国联通(600050)，业内人士分析，他此次访华主要是与这两家运营商讨论苹果产品的销售。

事实上，与其他全球it巨头在中国市场的行动相比，苹果的努力仍然远远落后。今年6月29日，惠普全球总裁兼首席执行官李艾科在北京宣布，他已任命信息产品集团全球执行副总裁兼总裁托德。布拉德利曾担任惠普全球执行委员会在中国的高级主管，领导多项跨业务计划，并领导中国战略的实施。据悉，这是惠普首次在中国设立高级主管职位，也是其全球高管首次担任该职位。

就在5月23日之前，英特尔宣布，54岁的副总裁马鸿生被任命为中国区董事长。英特尔还表示，中国董事长的设立是该公司首次在美国以外的市场设立最高级别的职位。

“纵观过去几年国内个人电脑行业十多年的增长，它更多的是一种后续增长模式。在英特尔未来的全公司战略方向上，中国占据着举足轻重的地位，许多事情都是从中国的前瞻性角度制定的。”英特尔中国区总裁杨叙在接受笔者采访时表示，随着马宏升的到来，“更多的层面是基于中国来制定英特尔未来的全球战略。”

我相信蒂姆·库克不会错过惠普和英特尔在中国的行动。同时，库克对中国市场在苹果业务中的巨大增长势头有着深刻的理解。现在，他接替乔布斯成为苹果公司的负责人，寻求一个突破来证明他不会带领苹果公司走向衰落，那么他将会有什么新的战略，他将会有什么新的突破？中国会选择什么样的切入点，如果会，将会制定什么样的新战略，相信用不了多久就会有新的展示。