移动社交“攻城略地” 传统社交媒体何去何从？-云情报

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赞，圈，吐，分享——2013年，手机还在忙。今年，cmnet的用户数量迅速增加，越来越多的人将他们的社交圈转移到了手机上。移动社交媒体蓬勃发展，而博客、论坛等传统社交媒体似乎有些落寞。随着微信、微博等移动社交应用的普及，传统社交媒体会“分崩离析”吗？如何才能在移动互联网的狂欢时代分得一杯羹？

传统社交媒体遭遇“新旧”

毕业三年多的小聂，在北京某医疗器械公司工作。每天在地铁上打发时间的工具就是刷微博，微信玩小游戏。“现在我每天都很酷”是我朋友圈的第一名。前段时间‘开飞机’也是第一次，后来被超越了。”说起他的“战绩”，小聂很得意。

三年前，小聂是Kaixin.com的忠实粉丝。在这个受欢迎的社交网站上，小聂经常与同学和同事互动，还喜欢在Kaixin.com玩小游戏..“后来手机上的应用不断丰富，我就不经常去辛凯了。现在密码好像忘记了。”

据国家互联网信息办公室统计，我国互联网用户已达6.04亿，移动互联网用户达4.64亿。手机已经超越台式电脑，成为中国最大的互联网终端。然而，面对移动互联网的浪潮，社交媒体已经明显分化。与手机密切相关的微信、微博等移动社交媒体发展迅速，而Renren.com、Kaixin.com、天涯社区、凯蒂社区、西祠等许多传统社交媒体则有所衰落。虽然这些传统社交媒体承认衰落只是少数，但与新兴的移动社交媒体相比“惨淡”，差距明显。

移动社交“攻城略地” 传统社交媒体何去何从？

曾担任多家网络公司运营经理和首席运营官的互联网观察人士魏武挥认为，传统社交媒体和网站遭遇“喜新厌旧”，反映出用户对社交平台的需求高度趋同，他们不愿意为某些需求寻找新的社交网络。如今，移动社交媒体基本上可以满足用户在社会行为各个方面的需求。

传统社交媒体靠什么自救？

天涯社区和凯蒂社区是中国两个拥有大量用户群的社交网站。这两个基于内容、深度、相对固定的用户群体的网站，感受到了移动互联网时代带给他们的寒意。虽然业务没有明显下滑，但是在移动社交媒体不断分流用户的情况下，传统社交网站和社区的焦虑是显而易见的。

天涯社区主编胡斌表示，像天涯这样被认为更传统的社交平台，实际上与微博、微信等移动社交媒体有着不同的功能。以天涯的网帖为例，由于文本容量大，内容深，用户相对老，大量用户可以保留。从内容上来看，天涯一直崇尚原创，限制转发，所以在受到“挑战”后并没有看到“没落”的迹象。

胡斌承认，今年10月之前，天涯的业务确实跌了一段时间。那是因为天涯在努力管理网络秩序，探索网络实名制。在这个过程中，有些人暂时无法接受，所以流量、人气、排名都有周期性的下降。然而，这一势头在10月份开始逆转。

面对移动社交媒体的冲击，传统社交媒体寻求转型的愿望越来越迫切。2013年11月26日，人人公司董事长兼CEO陈一舟宣布推出新版Renren.com，颠覆了旧客户端概念的新客户端，更加注重移动社交。

11月29日，天涯社区在成都发布了天涯新移动媒体官方版——“天涯社区-微讨论”无线客户端，整合了天涯社区的多个功能模块，增加了语音回复等功能，填补了移动社交兴趣的空空白。胡斌希望未来无线互联网出现微博、微信、微讨论的局面。其他社交媒体，比如Kaixin.com，已经完全转型为游戏开发者，基本上放弃了传统的社交地位。

移动社交“攻城略地” 传统社交媒体何去何从？

一些网络观察人士认为，从目前的情况来看，转型的成功与最终保留的用户数量有很大关系，从原有平台流失的用户需要被自己开发的新平台很好地接管，这不仅考验用户的忠诚度，也考验产品营销和渠道的影响力。简而言之，不可能遵循过去的思维。传统社交媒体要实现转型还有很长的路要走。

创新和差异化将成为“金石阵”

近日，工信部向几大电信运营商发放4g牌照，为移动互联网的发展又添一把“火”。随着移动支付等功能的不断加强，新兴的移动社交媒体基本上已经在人们的生活中无处不在。各方面都比较落后的传统社交媒体，转型后应该怎么走？

一些传统社交媒体的领导者认为与其对抗移动社交媒体的“巨头”，不如利用自己的优势自己发展。凯蒂社区主编肖增建表示，传统社交媒体所蕴含的独特气质、环境和用户特征，在短时间内难以抹去，这其实是传统社交媒体的优势所在。借助“巨人”这个平台来发展自己是个好主意。

肖增建表示，凯蒂社区将微博视为自身的延伸平台，很多用户组织微博信息在凯蒂社区发布。此外，凯蒂原创的真实性、可信度、权威性、内容性等优势使其积极互动，实际上拓宽了微博的社交平台。

胡斌表示，碎片化阅读和碎片化信息在移动社交媒体上仍然非常普遍。虽然可以填补相对碎片化的时间，但对于人们理性相对深入的表达还是有一定的局限性。随着进一步的发展，各种媒体的融合趋势会越来越明显。现在，如果能独树一帜地突出“内容为王”和“高质量阅读”来吸引高质量的客户，凭借这些用户更高的年龄、更高的教育水平和更高的收入等特点，就有可能形成持续盈利、品质卓越的社会产品。

移动社交“攻城略地” 传统社交媒体何去何从？